在每一次品牌策略的拟定过程中,最耗费心力的,是我们必须理解品牌的体质、行为、感觉乃至散发出来的独特味道。我们必须倾听,甚至不吝展开一次长时间的沟通。我们必须静下心来,用照相机般的记忆,描摹出关于品牌的前世今生。如果品牌是一个人,那么,它的喜怒哀乐、它的前尘往事,总有一天会投射到消费者的心中。我们像一个专业的猎手,在遮天蔽日的丛林中,即使暂时找不到出口,也会坚信,一定能就此找到回家的路。它从哪里来?要往哪里去?当下,它遇到了什么机会,或者困扰?我们需要不断地问。我们坚信,这个品牌的背后,站着一个庞大而坚强的消费群体。我们所要做的便是找出这两者之间的独特关联。世界营销之父菲利普科特勒说:一个成功的品牌,在于发现了消费者心中认可的与他们密切相关的故事,在于找到了品牌和消费者之间有价值的故事,给消费者带来了精神上的满足,从而让顾客乐于消费、忠诚消费。购买行动本身就是个过程,从传统营销观看,它是一系列环节导致的结果;从整合营销观看,它是维持品牌忠诚度的起点。文字,真能锐利得像把刀。当眼神与之相遇,好刀可以轻易砍断心中埋得很深的东西,而你竟听不见嗡嗡的金石声。这是文字高手的境界,是值得终生追求。阿城说,动词是语言的骨头。做文案,他定会是一把好刀。
——引自章节:创意是爱上自己的体验,创意是惊动世界的声音!
新型储罐浮盘设计与应用 内容简介 本书系统地介绍了新型储罐浮盘设计与应用,内容包括铝浮筒式制骨架内浮盘,塑胶浮子铝制骨架内浮盘、内浮盘工程实例、浮盘制造工艺技术...
服部周作(Shu Hattori)日裔英国人,在管理咨询、初创企业、在线社交商务和新闻媒体方面拥有丰富的经验。在麦肯锡任职期间,他为亚洲、北美和欧洲的高端制造、...
情何以甚:据说是知乎最帅的新武侠作者,短短数月内便坐拥知乎10万粉丝的大神级写手。其文风细腻,构架宏大,行文间风格自成一派,极受读者追捧。新浪微博:@情何以甚的...
本书细致入微地考察了美国致力于宗教自由的语境。小约翰•威特展现出联邦最高法院的判决如何推进或延沓了宗教自由的伟大工程,并引人注目地以国际人权法来量度当下的美国法...
-编辑推荐-《索尔之子》一部像考古工作一般深入大屠杀这个“我们之间的黑洞”的电影一次在光与影、黑与白、清晰与虚化中对四张幸存照片的直接见证×《走出黑暗》一封艺术...
树的智慧 本书特色 ★ 24开平装,新星出版社出版★ 作者麦克斯·亚当斯为考古学家和传记作者,绘者约翰·伊夫林是一个多产作家,作品题材涉猎广泛:神学、钱币学、政...
满座衣冠胜雪畅销小说作家,擅长描写恢宏历史背景下的细腻感情,著有50多部作品,代表作有《凤舞兰陵》《银翼猎手》等。
荷兰汉学家高罗佩重写初唐名臣狄仁杰传奇兼具中国古典文学雅韵与西方侦探小说妙趣-□全新无删减译本□高罗佩手绘插图□创作背景全解析□译者研究高罗佩多年,独自担纲翻译...
阿加莎·克里斯蒂被誉为举世公认的侦探推理小说女王。她的著作英文版销售量逾10亿册,而且还被译成百余种文字,销售量亦逾10亿册
古代汉语字典-最新修订版-单色本 本书特色 《古代汉语字典(修订版)(单色本)》由商务印书馆国际有限公司出版。古代汉语字典-最新修订版-单色本 内容简介 该字典...
比《正义论》更具体,比《金钱不能买什么》更进阶有哪些东西不该用金钱来交易?生存机会、医疗、生殖、肾脏、教育、性?我们应该出于何种理由拒绝类似的交易?斯坦福大学人...
罗曼•罗兰(Romain Rolland,1866~1944),法国思想家,文学家,批判现实主义作家,音乐评论家,社会活动家。1915年诺贝尔文学奖得主,是20...
目錄,感謝林柿提供:黃碧雲這個女子這個女子的情與理自序--尋找揚眉的意義第一輯 欲望城巿衰亡勢 3殖民地風情 6話舊城 9一個年輕女子 19北京,北京日記 21...
作品目录陷入疑惑第三位证人废墟岛的下场再会合作者邂逅目标全面封锁幻想曲· · · · · ·
● 当下这个时代,“打胜仗”的思想正在成为领导者们的管理信仰,而“打胜仗系列”恰恰为个人与组织在当下的时代赢得成功提供了切实可行的操作指南。● 《打胜仗的策略》...
★出版史和电影史上的不朽传奇!★全新修订未删减版★读客出品★全世界销量最高的科幻小说,累计销量超过2亿册!★史蒂文•斯皮尔伯格强烈要求作者续写的小说!★本书构建...
1948年出生于日本富山县。知名社会学家、东京大学名誉教授。是日本女性主义理论研究的代表性人物,在日本及国际上有着广泛影响力。代表作有《厌女》《从零开始的女性主...
7号同学,紫微青春馆独家签约打造的明星作家。《紫色年华》杂志连续六年来最受读者欢迎作家之一。已出版畅销作品:《全世界陪我终结》《听说我们不曾落泪》《听说我们不曾...
中国传统工艺全集:金属工艺 本书特色 本丛书共13卷,包括综论、技术思想、陶瓷、金属工艺、传统机械调查研究、漆艺、家具、雕塑造纸和印刷、金银细工和景泰蓝、中药炮...
被称为业界传奇LoneIy Planet出版公司的创始人托尼·惠勒和莫琳·惠勒已经出版了很多的旅行指南,这些指南覆盖了这个星球的每一个国家。Lonely Pla...