在每一次品牌策略的拟定过程中,最耗费心力的,是我们必须理解品牌的体质、行为、感觉乃至散发出来的独特味道。我们必须倾听,甚至不吝展开一次长时间的沟通。我们必须静下心来,用照相机般的记忆,描摹出关于品牌的前世今生。如果品牌是一个人,那么,它的喜怒哀乐、它的前尘往事,总有一天会投射到消费者的心中。我们像一个专业的猎手,在遮天蔽日的丛林中,即使暂时找不到出口,也会坚信,一定能就此找到回家的路。它从哪里来?要往哪里去?当下,它遇到了什么机会,或者困扰?我们需要不断地问。我们坚信,这个品牌的背后,站着一个庞大而坚强的消费群体。我们所要做的便是找出这两者之间的独特关联。世界营销之父菲利普科特勒说:一个成功的品牌,在于发现了消费者心中认可的与他们密切相关的故事,在于找到了品牌和消费者之间有价值的故事,给消费者带来了精神上的满足,从而让顾客乐于消费、忠诚消费。购买行动本身就是个过程,从传统营销观看,它是一系列环节导致的结果;从整合营销观看,它是维持品牌忠诚度的起点。文字,真能锐利得像把刀。当眼神与之相遇,好刀可以轻易砍断心中埋得很深的东西,而你竟听不见嗡嗡的金石声。这是文字高手的境界,是值得终生追求。阿城说,动词是语言的骨头。做文案,他定会是一把好刀。
——引自章节:创意是爱上自己的体验,创意是惊动世界的声音!
"TheHandbookofHuman-MachineInteraction"features20originalchaptersandaconclusionf...
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作品目录前言序 企业潜规则认知第一章 快乐的老青蛙第二章 泥潭中的群体第三章 权力与爱情第四章 古怪的控制体系第五章 企业管理
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之臻:本书原著作者,90后,擅长轻松愉快让人会心一笑或笑中飙泪的作品。已出版小说《前方有神气》《千机皇后》等,担任漫画作品《美人为将》脚本作者。小球:本书绘画作...
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《品牌形象论:构建独一无二的品牌价值》内容简介:品牌形象分为品牌视觉形象和品牌心理形象:视觉形象就是消费者能看到的,接触到