在每一次品牌策略的拟定过程中,最耗费心力的,是我们必须理解品牌的体质、行为、感觉乃至散发出来的独特味道。我们必须倾听,甚至不吝展开一次长时间的沟通。我们必须静下心来,用照相机般的记忆,描摹出关于品牌的前世今生。如果品牌是一个人,那么,它的喜怒哀乐、它的前尘往事,总有一天会投射到消费者的心中。我们像一个专业的猎手,在遮天蔽日的丛林中,即使暂时找不到出口,也会坚信,一定能就此找到回家的路。它从哪里来?要往哪里去?当下,它遇到了什么机会,或者困扰?我们需要不断地问。我们坚信,这个品牌的背后,站着一个庞大而坚强的消费群体。我们所要做的便是找出这两者之间的独特关联。世界营销之父菲利普科特勒说:一个成功的品牌,在于发现了消费者心中认可的与他们密切相关的故事,在于找到了品牌和消费者之间有价值的故事,给消费者带来了精神上的满足,从而让顾客乐于消费、忠诚消费。购买行动本身就是个过程,从传统营销观看,它是一系列环节导致的结果;从整合营销观看,它是维持品牌忠诚度的起点。文字,真能锐利得像把刀。当眼神与之相遇,好刀可以轻易砍断心中埋得很深的东西,而你竟听不见嗡嗡的金石声。这是文字高手的境界,是值得终生追求。阿城说,动词是语言的骨头。做文案,他定会是一把好刀。
——引自章节:创意是爱上自己的体验,创意是惊动世界的声音!
《习惯逃避:你在害怕什么》内容简介:你是不是这样的人: 每份工作都觉得不满,寄希望于“跳槽改变人生”,于是不停地换工作,可麻
现代创伤敷料理论与实践 内容简介 本书全面介绍了创伤敷料的发展、研制、临床应用及对敷料性能和应用效果的评价方法等。内容包括中国的组织修复与再生研究进展、创伤敷料...
高炉热风炉操作与煤气知识问答 内容简介 本书系统简明地介绍了高炉热风炉的生产工艺概况、热风炉结构、操作技术、煤气安全技术、热风炉常用耐火材料等。高炉热风炉操作与...
“你想要看到的那片风景和想要遇到的人,终将会与你相遇。在你成为自己的路上。”该书为《你也走了很远的路吧》畅销5年增订本。新增2万余字,4篇文章,关于特殊时期成长...
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中医内科学教学医案选编 本书特色 《中医内科学教学医案选编》参照《中医内科学》全国中医药行业高等教育“十二五”规划教材对疾病的分类和辨证分型,给每个证型配以相应...
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苏小懒,作家,曾任《读者》原创版主编,代表作《全世爱》系列、《不懂浪漫的男朋友》等。“希望我的作品,能够给读者带来一些欢笑,且,能够带来一些思考。谢谢你们读我的...
作品目录导言 第一章圆形监狱:作为社会关系的自由 第二章自由的社会学起源 第三章自由的收益与代价 第四章自由、社会和社会体制
赤城大空 Hirotaka AKAGI二十二歲,認真思考使用哺乳瓶的授乳行為是不是有問題。各位想想看,用奶瓶餵大的男生假如是不受歡迎的類型,他會一輩子都吸不到ㄋ...
斯蒂芬•茨威格奥地利小说家、剧作家和传记作家。他以细腻而饱含情感的心理描写,树立了自己的写作风格,使他的作品在世界范围内广受赞誉。托马斯•曼称赞他“以德语的创作...
中医药理论技术发展的方法学思考 本书特色 万芳、钟赣生主编的《中医药理论技术发展的方法学思考》旨在回溯中医药发展进程中理论学说与技术进步的大事件...
中西医结合重症医学 本书特色 本书是由一批长期在一线从事中西医结合危重病临床工作的、具有丰富基础理论知识与临床工作经验的老专家和中青年高级职称专业人员共同编写。...
西蒙·兰卡斯特(Simon Lancaster)世界知名演讲撰稿人之一。为很多政治家(包括英国前首相托尼·布莱尔的内阁)及联合利华、汇丰银行、力拓集团等世界50...
庞政,四川大学历史文化学院考古学系,研究方向为汉唐考古、美术考古、宗教考古。先后在四川、西藏、青海等地开展田野考古调查与发掘工作。在《考古》《考古学报》《考古与...
这本书试图以林徽因和她的生命世界中所能观察到的复杂时代和价值选择为线索,勾勒民国初期留学归来,致力于家国建设、民族独立富强的一代知识分子群像,再现他们在剧变的、...
《资源节约型和环境友好型社会建设:无锡实践与特色》内容简介:本书围绕“绿色发展”这一未来经济社会发展的重要理念,全面回顾了
壘摳(陳亦歆)78年次的牡羊座女生。於北藝大劇場設計系畢業。熱愛旅行、可愛的小文具,更是重度手帳控。喜歡在日常生活或是旅途中,用手帳記錄下每個小瞬間。別人隨手丟...
脉理探邃 内容简介 本书是在中医传统脉学基础上,汇集研究之大成,探索脉理之深邃秘奥。全书共11章。1~8章阐述脉学源流、脉学整体观,对脉中胃、神、根在生命活动中...
本书是唯慈的三卷本《现代中国佛教丛书》中的第二部。第一部着重探讨了现代中国佛教的体系制度、教会组织体制和制度;第三部将从制度和历史两个方面论述在共产党统治下中国...