在每一次品牌策略的拟定过程中,最耗费心力的,是我们必须理解品牌的体质、行为、感觉乃至散发出来的独特味道。我们必须倾听,甚至不吝展开一次长时间的沟通。我们必须静下心来,用照相机般的记忆,描摹出关于品牌的前世今生。如果品牌是一个人,那么,它的喜怒哀乐、它的前尘往事,总有一天会投射到消费者的心中。我们像一个专业的猎手,在遮天蔽日的丛林中,即使暂时找不到出口,也会坚信,一定能就此找到回家的路。它从哪里来?要往哪里去?当下,它遇到了什么机会,或者困扰?我们需要不断地问。我们坚信,这个品牌的背后,站着一个庞大而坚强的消费群体。我们所要做的便是找出这两者之间的独特关联。世界营销之父菲利普科特勒说:一个成功的品牌,在于发现了消费者心中认可的与他们密切相关的故事,在于找到了品牌和消费者之间有价值的故事,给消费者带来了精神上的满足,从而让顾客乐于消费、忠诚消费。购买行动本身就是个过程,从传统营销观看,它是一系列环节导致的结果;从整合营销观看,它是维持品牌忠诚度的起点。文字,真能锐利得像把刀。当眼神与之相遇,好刀可以轻易砍断心中埋得很深的东西,而你竟听不见嗡嗡的金石声。这是文字高手的境界,是值得终生追求。阿城说,动词是语言的骨头。做文案,他定会是一把好刀。
——引自章节:创意是爱上自己的体验,创意是惊动世界的声音!
太平洋彼岸的一则禁令,让国人感受到了一颗小芯片的分量。对中兴“定向打击”释放出非同寻常的信号,令中国IT企业感到寒意袭人。面临严峻局势,人们日益明白这样的硬道理...
Of the three dominant ideologies of the twentieth century—fascism, communism, an...
蒋勋,一九四七年生,福建长乐人。文化大学史学系、艺术研究所毕业,后负笈法国巴黎大学艺术研究所。一九七六年返台。曾任《雄狮》美术月刊主编、东海大学美术系主任。现任...
医学考研中医综合考点精要 本书特色 《医学考研中医综合考点精要》:随时翻阅·随时记忆·随时复习告诉你考点是什么重点考什么为医学考试加分方便随身携带医学考研中医综...
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她与灯:晋江百亿积分高人气作者,高产优质古言,爱好玻璃糖。笔名来自浪漫主义诗学著作《镜与灯》。文笔潋滟浪漫,故事诗意动人,历史底蕴幽远深藏,是众多读者心中的“宝...
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虎皮鹦鹉怎样挑选心仪的配偶?看似阴森的渡鸦居然是世界上最贪玩的动物之一?鸟类和我们一样,也会日复一日地与同类交流、劳作、玩耍、育儿、思考,它们的种种行为背后隐藏...
森鸥外もりおうがい1862.2.17 — 1922.7.9出生于石见国津和野(今岛根县津和野町)本名森林太郎,号鸥外,又别号观潮楼主人、鸥外渔史日本文豪、翻译家...
吕良泽东北大学学士,浙江大学EMBA。8年外贸公司创立管理经验,建立人力培训体系20门课500课时,建立公司质量控制体系、企业核心竞争力体系,成功主导公司完成多...
作品目录引言陈家洛正打歪着余鱼同焚面洗心天池怪侠袁士霄天山双鹰醋海情尴尬主人袁承志谁会爱上夏青青李自成袒露疤痕何红药何药
作品目录第一章 发生了什么 一、第三波的肇始 二、民主的含义 三、民主化浪潮 四、民主化的问题 第二章 为什么发生 一、对浪潮的
爱德华时代英伦乡野笔记上世纪初的岁时风情画册《一九〇六:英伦乡野手记》记录了一九〇六年一月到十二月间英国乡野的种种物候现象与自然风情。细腻生动的文字,辅以数百幅...
机电传动控制 本书特色 《机电传动控制》:教育科学“十五”国家规划课题研究成果机电传动控制 内容简介 本书以初次接触电气控制技术的读者为主,内容由浅到深,循序渐...
作品目录序/ 陳光興 5公私/溝口雄三作/鄭靜譯 9回應───公私再議/陳弱水 75回應───思想史家的立場/孫歌 85回應───
谚语辞书 本书特色 ★16开精装,上海辞书出版社出版★所谓谚语,便是古代的流行语,既有系统性、知识性,但也有一定的局限性★本书既收社会谚,又收自然谚。自然谚包括...
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