在每一次品牌策略的拟定过程中,最耗费心力的,是我们必须理解品牌的体质、行为、感觉乃至散发出来的独特味道。我们必须倾听,甚至不吝展开一次长时间的沟通。我们必须静下心来,用照相机般的记忆,描摹出关于品牌的前世今生。如果品牌是一个人,那么,它的喜怒哀乐、它的前尘往事,总有一天会投射到消费者的心中。我们像一个专业的猎手,在遮天蔽日的丛林中,即使暂时找不到出口,也会坚信,一定能就此找到回家的路。它从哪里来?要往哪里去?当下,它遇到了什么机会,或者困扰?我们需要不断地问。我们坚信,这个品牌的背后,站着一个庞大而坚强的消费群体。我们所要做的便是找出这两者之间的独特关联。世界营销之父菲利普科特勒说:一个成功的品牌,在于发现了消费者心中认可的与他们密切相关的故事,在于找到了品牌和消费者之间有价值的故事,给消费者带来了精神上的满足,从而让顾客乐于消费、忠诚消费。购买行动本身就是个过程,从传统营销观看,它是一系列环节导致的结果;从整合营销观看,它是维持品牌忠诚度的起点。文字,真能锐利得像把刀。当眼神与之相遇,好刀可以轻易砍断心中埋得很深的东西,而你竟听不见嗡嗡的金石声。这是文字高手的境界,是值得终生追求。阿城说,动词是语言的骨头。做文案,他定会是一把好刀。
——引自章节:创意是爱上自己的体验,创意是惊动世界的声音!
精彩摘录終於,魂魄忍不住哭了,為八六年的夏季。——引自章节:十终于,灵魂忍不住哭了,为一九八六年的夏天。——引自第188页
精彩摘录如同水滴归于大海深处般,她仰起身子,抬头闭紧双眼。满溢的泪水自太阳穴向后滑落,溶入她仍湿淋淋的头发之中。移动着尚
侦查程序被害人权利保护 本书特色 本书采用规范分析方法,从被害人权利保护的视角,对侦查程序运作中被害人的权利保护问题进行了系统而全面的论述,有助于读者深入分析刑...
☆ 展现作家、诗人哈代如何永葆旺盛创造力,为何对人类命运保持清醒的悲观主义;☆ 揭秘《德伯家的苔丝》《无名的裘德》《列王》创作历程,展现受徐志摩推崇、与狄更斯齐...
咖啡界泰斗与医学博士的理论碰撞,会产生什么样的火花?本书将从科学的角度解读如何制作好咖啡。“以实践为基础的充分数据”再配
周叔迦居士(1899—1970):安徽至德(今东至县)人,祖父是清代两江总督周馥,父亲是北洋政府财政总长周学熙,其子周绍良亦为著名佛学家。早年毕业于上海同济大学...
这是一部通过新史料、新解读,以个人思想历程为故事线,突出不断通过学术创新构建个人思想体系的钱学森传记。这是一幅以钱学森为典型人物,阐述新中国科技建设者投身时代、...
宋佩玉 复旦大学历史学博士、经济学博士后,现任上海师范大学人文学院教授、博士生导师,中国钱币学会货币史委员会副主任、上海市钱币学会理事、河北师范大学燕赵文化研究...
长三角农家谚语释义 内容简介 书中有些解释是引用或参照农业、气象等著作中的一些语句,因此,本书是博采群书而成,是集体智慧的产物,书后附有主要参考文献,谨向原编著...
合约的解释规则与应用 本书特色 《合约的解释:规则与应用》是作者在2007年版《合约的解释》一书的基础上修订而来。虽名为修订,作者对原版的相当多章节进行了重写,...
Inthewakeofglobalization,internationalmanagementhasgainedimportanceasadecisiveel...
无可争议的侦探小说女王,侦探文学史上最伟大的作家之一。阿加莎·克里斯蒂原名为阿加莎·玛丽·克拉丽莎·米勒,一八九○年九月十五日生于英国德文郡托基的阿什菲尔德宅邸...
三表,工科出身,做过杂志主笔,当过建筑工人,干过广告,玩过创意。自媒体大潮兴起时,独立运营微信公众号“三表龙门阵”至今,以“犀利吐槽”为特色,辣评时事。
Synopsis In his most famous work, THE PRINCE (Il Principe), Machiavelli describe...
《科幻遇见大语文:冷酷的等式》 少儿科幻小说入门书;跨学科、跨领域大语文阅读新视野;清华大学附属小学高级语文教师、儿童文学阅读推广人、科学教师导读;刘慈欣、凡尔...
外科规范化诊疗 内容简介 本书是《基层医师培训丛书》之一,包含外科基础、外科感染、腹部外科、泌尿外科等内容,共分为十五章,每章重点介绍外科常见疾病的诊治规范及转...
作品目录主编前言 至境求索作者自序 舀取秦岭水一瓢第1章 傥骆道第2章 老县城第3章 土匪们第4章 老百姓第5章 大熊猫第6章 华南虎
中医烙法治疗慢性扁桃体炎 本书特色自1956年烙法治疗慢性扁桃体炎技术确立(1966 年相关*作在人民卫生出版社出版)以来,几代辽宁 中医耳鼻喉科人对中医烙法进...
中国最美的古城-古城格局.古建保护与营销推广-4 本书特色 《中国x美的古城》系列图书所要展示的是该古城极具代表性的景观、建筑,以及以独具特色和魅力的古城文化。...
《牛的印迹:禅修与开悟之路》》所谓“牛的印迹”,可追溯至十二世纪禅宗著名的“十牛图”。该系列画作以牛与牧牛人为主轴,生动描述了禅修的次第。画中,牧牛人代表修行者...