在每一次品牌策略的拟定过程中,最耗费心力的,是我们必须理解品牌的体质、行为、感觉乃至散发出来的独特味道。我们必须倾听,甚至不吝展开一次长时间的沟通。我们必须静下心来,用照相机般的记忆,描摹出关于品牌的前世今生。如果品牌是一个人,那么,它的喜怒哀乐、它的前尘往事,总有一天会投射到消费者的心中。我们像一个专业的猎手,在遮天蔽日的丛林中,即使暂时找不到出口,也会坚信,一定能就此找到回家的路。它从哪里来?要往哪里去?当下,它遇到了什么机会,或者困扰?我们需要不断地问。我们坚信,这个品牌的背后,站着一个庞大而坚强的消费群体。我们所要做的便是找出这两者之间的独特关联。世界营销之父菲利普科特勒说:一个成功的品牌,在于发现了消费者心中认可的与他们密切相关的故事,在于找到了品牌和消费者之间有价值的故事,给消费者带来了精神上的满足,从而让顾客乐于消费、忠诚消费。购买行动本身就是个过程,从传统营销观看,它是一系列环节导致的结果;从整合营销观看,它是维持品牌忠诚度的起点。文字,真能锐利得像把刀。当眼神与之相遇,好刀可以轻易砍断心中埋得很深的东西,而你竟听不见嗡嗡的金石声。这是文字高手的境界,是值得终生追求。阿城说,动词是语言的骨头。做文案,他定会是一把好刀。
——引自章节:创意是爱上自己的体验,创意是惊动世界的声音!
Jaime Levy拥有二十多年交互实践经验的用户体验策略专家。她的交互设计咨询公司JLR Interactive为创业公司以及思科、索尼等大型企业打造可持续的...
★世界公知“情商之父”丹尼尔•戈尔曼最新研究成果★光说不练、光看不练还是无法成功,所以得,实践★充分认识自我潜能、即将正向影响你一生的心理智慧★★★★★情商为什...
程序化交易广告自从进入中国市场之后就一直呈现蓬勃发展的态势,大大小小的DSP公司也如雨后春笋般层出不穷,但DSP,AdX等概念对于国内绝大多数行业的广告主(甲方...
许晓,做了十多年记者。曾在黄金时期的“南方报业”工作,又在网易做了五年频道副主编。在 2008 年深入北川汶川震后灾区,协助幸存者救援和死难者遗体运送; 策划过...
中华人民共和国民法典 64开特种纸 红皮烫金版 本书特色 《中华人民共和国民法典》是民事权利的宣言书和保障书。民法典重在保护私权利,几乎所有的民事活动大到合同签...
施佳伶 (Linda) 网络热销果酱女王,大学食品营养科系毕业,经常受邀前往各地进行果酱制作教学,从小就充分展现出烹饪料理、手工艺等方面的才华。虽然单身,但却完...
急救广生集-中医经典文库 内容简介 《急救广生集》又名《得生堂外治秘方》,是我国清代著名而又难能可见的外治法专书。为程氏悉心博览,广辑方书,穷力搜讨数十年,集内...
养殖技术基础(下册) 内容简介 本书详细介绍了对家禽的养殖技术方法,包括多个方面,例如家禽的外貌、品种、繁殖等多个方面,使养殖的时候有个正确的方法达到意想不到的...
无可争议的侦探小说女王,侦探文学史上最伟大的作家之一。阿加莎•克里斯蒂原名为阿加莎•玛丽•克拉丽莎•米勒,一八九○年九月十五日生于英国德文郡托基的阿什菲尔德宅邸...
萧功秦新权威主义现代化理论的代表学者,主要研究当代中国社会思潮、二十世纪中国政治史、当代政治发展。主要著作:《儒家文化的困境》(1986)《萧功秦集》(1995...
川崎病 内容简介 川崎病是一种主要发生在儿童的急性发热性疾病,自川崎富作l96'7年首次描述以来,其发病率逐年增高,近10年流行病学调查发现北京川崎病发病率由l...
李敖,一九三五年生于哈尔滨。李氏文笔自成一家,被喻为百年来中国人写白话文之翘楚。发表著作上百余种,以评论性文章最脍炙人口,《胡适评传》与《蒋介石研究集》为其代表...
波兰戏剧大师葛罗托斯基一向被视为对二十世纪的剧场有极重大的影响,依葛氏自己的分期,其实践内容为「艺术作为呈现」(art as presentation)演变到「...
东野圭吾(1958— ),日本作家。生于大阪,大阪府立大学工学部电气工学科毕业。1985年,凭《放学后》夺得第31届江户川乱步奖,开始专职写作,20余年来作品逾...
耳根,阅文集团白金作家,中国作协第九届全委会委员。耳根是网络文学代表人物之一,是仙侠类小说的一面旗帜。代表作品《仙逆》、《求魔》、《我欲封天》、《一念永恒》均是...
作者簡介理查.伊文斯.舒爾茲 Richard Evans Schultes1915年生。民族植物學泰斗,美國哈佛大學知名民族植物學家,曾歷任哈佛大學生物學教授暨...
一场校园霸凌引发的连环血案3个高中少女,7种命运抉择,14次人性反转……————【沉默即是帮凶!】>>面对校园霸凌,只有施救者和施暴者,没有旁观者。>>比校园霸...
叶广芩北京人,满族。曾于2000年至2009年在秦岭深山挂职锻炼生活九年。国家一级作家,中国作协全委会名誉委员,西安市文史研究馆馆员。曾任陕西省作家协会副主席,...
中华良方验方大全 内容简介 本书大量搜集了各类中医药方,在系统考察其出处、效用的基础上,取其精华,去其糟粕,精选出了一些高效、实用的良方,验方,并且根据药方主治...
林行瑞 (Lim Heng Swee),马来西亚吉隆坡的插画师、平面设计师、创意艺术家。曾多次与优衣库(UNIQLO)、盖璞(GAP)等品牌合作,作品被刊登在美...