内容简介

◆賈伯斯評價為史上最偉大的平面設計師

◆美國LOGO設計教父最精闢、犀利的經典言談

◆從商標設計到好設計的標準，道盡設計人該懂的所有事

◆瑞士新浪潮平面設計運動之父Weingart 撰序

◆所有設計人不能錯過的大師開講

◆最一針見血的思考與經驗談

保羅．蘭德（Paul Rand）為美國當今乃至全球，最傑出的logo設計師、思想家及設計教育家。他為IBM、ABC、UPS、西屋所設計的商標無人不識，蔚為經典。他對設計的見解犀利，深信好設計的力量，為業界所尊崇，是美國當代最具影響力的設計師與教育家。

1995年2月，亞利桑那大學傑出學人計畫（ASU Eminent Scholar Program）邀請保羅．蘭德到此客座講學，帶領學生思考設計前該知道的所有事。這本書的內容便是這段講學期間的摘錄。從平面設計初學者該懂的事、該看的書，電腦對設計的幫助，與客戶的溝通，到設計是什麼，透過精闢的問答，道出最一針見血，最直指核心的答案，機鋒處處卻有深富教育性與啟發性，讓人不得不佩服大師的智慧。

大師開講 Q&A

Q：設計的定義是什麼？

A：設計是一種關係，一種比例。

Q：對大學設計系的學生來說，教設計的最佳方法是什麼？

A：必須給所有詞彙下定義。學生必須知道他們在做什麼。

Q：這一代設計人最應該研究什麼？

A：了解情況。

Q：初學者應該學什麼？

A：運用雙手非常重要。那正是你和母牛以及電腦操作員不同的地方。

Q：用電腦的好處？

A：你不會因為有了電腦就變成創意天才。

Q：可以做出完美的設計嗎？

A：除非你是上帝，否則不可能有完美的設計。

Q：設計有過時的問題嗎？

A：設計只有好與壞的差別，不必擔心夠不夠新。

Q：我們如何判斷好設計與壞設計？

A：這問題無法回答。

Q：設計商標時要注意什麼？

A：不能從「多大」的角度去思考，要從「多小」去考量。

Q：設計過程的第一要務？

A：思考。你要怎麼做，而不是你要做什麼。

Q：如何與客戶溝通？

A：如果確定你的想法正確，答案只有一個，接受或拉倒。

Q：要如何才能為你工作？

A：為我工作是最糟的，因為你永遠不會有機會做設計。

作品目录

前言

序

對話一

設計是什麼？

對話二

怎麼想設計？

設計師論蘭德

美國平面設計教師︱菲力．波頓（Philip Burton）

專欄作家和平面設計講師︱潔西卡．荷芬（Jessica Helfand）

美國當代最傑出的平面設計師︱史戴夫．蓋斯柏勒（Steff Geissbuhler）

美國現代平面設計教育先驅︱戈登．薩喬（Gordon Salchow）

瑞士知名平面設計師︱阿敏．霍夫曼（Armin Hofmann）

參考書目