本书是一本微信公众号营销的教科书,全方位揭秘了微信订阅号、微信服务号、微信企业号三大类型账号的运营管理策略和技巧,有助于企业构建一套全新的微信公众号营销体系,打造一个移动端的商业帝国,是企业和微商必读的微信公众号营销和运营宝典。
《微信公众号深度解析:订阅号+服务号+企业号三号运营全攻略》突出了“新”、“全”、“实战”三大特点,阐述了微信公众号在新形势下的现状、发展趋势和三大类型;微信公众号在企业营销中的优势、功能、定位等。并根据实践,本着实用性原则,分别介绍了三种具体的微信公众号类型,订阅号、服务号和企业号,以及相互之间的区别、关联。能够帮助企业快速定位自己,构建专属自己的微信营销体系。
第1章 趋势:微信营销正在步入新阶段 1
1.1 微信营销红利殆尽,纵深发展才有出路 / 2
1.2 纵深发展,关键在于做好公众平台 / 4
1.3 单号运营已过时,未来是打好“组合拳” / 9
1.4 三大类型公众号如何分工与搭配 / 12
第2章 优势:微信公众号营销的五大优势 15
2.1 优势1:实现精准化营销 / 16
2.2 优势2:承载海量的信息 / 19
2.3 优势3:推广形式多元化 / 20
2.4 优势4:大大降低营销成本 / 23
2.5 优势5:与用户互动更有效 / 24
第3章 功能:微信公众平台的主要功能 28
3.1 三大基本功能:信息要能“送”出去,还能“收”回来 / 29
3.1.1 群发功能:如何向用户推送信息 / 29
3.1.2 自动回复:如何利用回复信息进行互动 / 33
3.1.3 自定义菜单:精准化、个性化推送 / 39
3.2 两大管理功能:素材和用户,一个不可少 / 48
3.2.1 素材管理:好的素材是吸引用户的基础 / 48
3.2.2 用户管理:高质量的用户是营销的根本 / 54
3.3 四大推广功能:推销更有效、更赚钱 / 58
3.3.1 广告主:将广告嵌入推送信息中 / 58
3.3.2 流量主:增加推送信息的阅读量 / 61
3.3.3 用户分析:用户需求的“风向标” / 66
3.3.4 图文分析:根据用户喜好调整推送内容 / 67
第4章 定位:打造一个成功的微信公众号 71
4.1 定位行业方向:公众号一定要有行业特色 / 72
4.2 定位目标需求:面向什么人群一定要明确 / 74
4.3 定位核心产品:卖什么就主打什么消息 / 78
4.4 定位盈利模式:所有的盈利都要从模式做起 / 80
4.5 定位推广策略:走向市场的第一步 / 86
第5章 运作:订阅号、服务号的权限与接口管控 95
5.1 订阅号:信息洪流中的自媒体平台 / 96
5.1.1 申请主体分析 / 96
5.1.2 权限与接口 / 97
5.1.3 营销价值 / 101
5.1.4 具体运用 / 103
5.1.5 运作模式 / 107
5.2 服务号:构建企业完善的服务体系 / 108
5.2.1 申请主体分析 / 108
5.2.2 权限与接口 / 109
5.2.3 营销价值 / 113
5.2.4 具体应用 / 114
5.2.5 运作模式 / 116
5.3 订阅号与服务号的区别 / 119
5.4 订阅号如何成功升级为服务号 / 123
第6章 管理:打造“阅读体验”至上的订阅号 125
6.1 运营订阅号:做好内容是王道 / 126
6.2 内容来源:善于整合把好“信息源”关口 / 128
6.3 内容定位:无定位,不营销 / 133
6.4 内容标题:不可忽视的点睛之笔 / 135
6.5 内容编排:只会写还不够,还要会编 / 139
6.6 发布技巧:不会发布同样无人关注 / 142
第7章 管理:打造“完美服务”为中心的服务号 146
7.1 服务号:社会化服务平台 / 147
7.2 企业对接CRM管理的新入口 / 149
7.3 移动客户端的另类App Store / 152
7.4 打造高体验的终端推广 / 154
7.5 打造移动电商的服务体系 / 158
第8章 管理:打造企业场景化应用服务的企业号 163
8.1 企业号:打造企业内部的微信“朋友圈” / 164
8.2 较之订阅号、服务号,企业号的4大特点 / 166
8.3 管理:微信企业号的功能介绍 / 169
8.3.1 通讯录 / 169
8.3.2 应用中心 / 171
8.3.3 服务中心 / 172
8.4 管理:微信企业号的接口分析 / 173
8.5 运作模式:依靠第三方的辅助 / 177
第9章 展望:未来公众号发展方向 180
9.1 小而美:公众号是“碎片化”的产物 / 181
9.2 垂直化:平台化运作是错误的 / 186
9.3 爆发点:大数据操作,找到爆发点 / 190
9.4 关系为王:重视用户关系比什么都重要 / 193
9.5 直接收费:向用户收费将是未来大趋势 / 196
9.6 马太效应:防止订阅号进一步分化 / 197
明额尔敦(M.Erdenebaatar),蒙古族,1962年11月生于内蒙古正蓝旗。2009年任内蒙古大学蒙古历史学系副教授,中国近现代史方向硕导。主要研究领域...
阿莉霞·古尔德,又名“金发女郎”和“女侦探”,性格古怪,但颇具魅力。毋庸置疑,她是第一流的文学典型,也许是作者观察最细、研究最深、刻划得最成功的女性。本书故事发...
青春永驻、健康长寿是人类一直以来的梦想。中国有秦始皇派徐福去东海寻找长生不老药,西方则有冒险家下西洋寻找“青春之泉”。当人类逐渐解决了温饱问题,如何活得更健康、...
养蜂学第二版 内容简介 《养蜂学》**版是全国高等农业院校“十五”规划教材,于2003年3月出版。6年来,蜜蜂基因组计划完成,蜜蜂起源新说,国家新的蜂蜜和蜂王浆...
名老中医用药心得-2 本书特色 本书以紧密结合临床,面向临床实用为宗旨,所辑录的名老中医的中药应用经验和心得体会,不仅有对传统药效的新认识、新运用、新经验,还有...
阅文集团著名作家,被誉为“网游文神级大师”,江湖人称“虫爹”。作品幽默诙谐,人物性格鲜明,拥有众多死忠粉,尤其在年轻一代中人气超高,深受追捧。代表作《全职高手》...
Platoemphaticallybelievedinforms,whilehisnephewSpeusippusdidnot.Becauseofthiscon...
逃生宝典-灾害现场自救互救 本书特色 《逃生宝典:灾害现场自救互救》是由化学工业出版社出版的。逃生宝典-灾害现场自救互救 内容简介 本书是作者总结多次参加灾害事...
中医儿科学习习题集 内容简介 普通高等教育十五国家级规划教材新世纪全国高等中医药院校规划教材配套教学用书·中医学专业习题集。中医儿科学习习题集 目录 总论**章...
女人草药 本书特色 【专家评论】世界卫生组织大力推介的”女人草药圣经”! 这是一部*适合馈赠给全天下女人的*好的健康手册。——布伦达·库克,”自然疗法”倡导者凡...
360行共通的高效能习惯,让提升成为日常,让成功可以持续;保罗·科埃略喜爱的励志作家、受《福布斯》《奥普拉》杂志盛赞的高效能教练、《华尔街日报》《纽约时报》《今...
宪政的理念 本书特色 一套外国专家为中国人撰写的普及性的宪政概念学术著作为中国学者和.决策者以及关心未来宪政改革的人提供有益的参考资料和备选方案语言风格:“大众...
——和尚能算命吗?如何用佛教理论将一位正在向你推销开过光据说能转运的佛像、法器的“高僧”怼到无言以对?——放生就一定能得到福报吗?当一群大妈手提各类生猛海鲜准备...
原名李氘,1973年生。代表作《杯雪》(即《乱世英雄传》)、《青丝井的传说》等。籍贯:出生于黑龙江齐齐哈尔,常居湖北随州,偶居深圳,有时浪迹四方。身份:职业写手...
SarahCrawfordthoughtherlifewascomplete.ShelivedinanupscalecommunityoutsideofDenv...
心血运动论——影响世界历史进程的书 内容简介 《心血运动论》这本书是由英国伟大的生理学家和胚胎学家威廉·哈维(William Harvey)于1628年公开发表...
☆文学纪念碑 56 诗史三百年,只取四段读。弥尔顿、济慈、艾略特、普拉斯如何从学徒成为大师?☆精炼典雅的文笔、严谨准确地分析年轻诗人的成熟蜕变之路☆哈佛文学教授...
精彩摘录Hervioleteyesshining,herlipsparted,apinkflushuponhercheeks,allthoughofhernat...
本卷结集的文章主题是自我技术,自我技术决定了个人如何把自己构建成为自身行动的伦理主体。对古代人而言,这意味着:人们是怎样改变自我的?改变自我的目的、技术、影响何...
★与奥尔加·托卡尔丘克、约恩·福瑟、大卫·格罗斯曼一同入围2022年国际布克奖《素食者》作者韩江之后,离国际布克奖最近的韩国作家!以黑马之姿闯入国际大奖短名单,...