《传播变革新时期传统媒体的变革与发展》书籍《传播变革--新时期传统媒体的变革与发展》
书刊介绍
虽然新媒体给传统媒体带来了巨大冲击，然而也正是因为新媒体的出现，才使得传统媒体有了危机感，并促使其积极进行改革，去适应瞬息万变的世界。
从某种意义上说，新媒体的出现给传统媒体带来的不仅仅是挑战，更多的是新生力量。如何在新媒体环境成功蜕变与重生，避免被淘汰的命运，是传统媒体亟待解决的问题。
首先，传统媒体在面对互联网的时候，存在诸多的困难。例如，电视和网络媒体原来都是各自为家，技术和管理上存在很大的差异，给传统媒体的传播技术的运用带来了难题。但是也正是因为这种差异，才会使得传统媒体可以在自己原有的优势条件上寻找新的突破点。例如当前以手机报为主的各类移动报纸和电子杂志就是传统媒体在自身优势的条件下开拓的新方式。
其次，传统媒体在定位上是一个挑战。全媒体时代已经不再简单地停留在技术层面，这就要求传统媒体应该转变思维，重新思考自身的媒体定位，确定自己的受众人群，实现自己的媒体价值。以《中国好声音》为例，它正是将现代社会中有音乐梦想的人作为主体，确定了自己的媒体平台地位，抓住了受众，实现了自己的媒体价值。
最后，在内容是王道的行业中如何做好内容成为传统媒体的重要突破点。在新的媒体经济时代，信息资源的有限性和媒体资源的广泛性，迫使媒体不得不去寻求新的机遇和突破点，以适应时代发展的需要。
作品目录
第一章 广播媒体的转型之路 15
第一节 广播媒体的生存状况 16
一、传统广播媒体的传播特点 16
二、网络广播媒体的传播特点 17
第二节 新时期广播媒体转型动力 20
第三节 广播转型的发展趋势 22
一、国外广播媒介的转变方向 22
二、国内广播媒介的转变方向 26
第四节 媒介融合与传统广播媒体面临的挑战 29
一、内部挑战 29
二、外部挑战 31
第五节 新媒体环境下广播新闻的发展对策 36
一、转变经营理念，洞察市场需求 36
二、借助新媒体资源，加强媒介合作 41
三、明确自身定位，挖掘核心竞争力 43
第六节 广播媒体转型案例探究 48
一、转型案例概述 48
二、转型方式 51
三、发展和创新 54
四、转型案例总结 59
第二章 电视媒体的转型之路 63
第一节 国内外电视媒体转型实践 64
一、国外电视媒体转型实践 64
二、国内电视媒体转型实践 68
三、国内外电视媒体转型之路对比 71
第二节 电视融合媒体的发展趋势 74
一、与视频网站的融合 76
二、与社交媒体的融合 77
三、与移动终端的融合 78
第三节 媒介融合推动电视媒体的变革与创新 81
一、媒介融合对电视媒体变革的作用 81
二、媒介融合环境下电视媒体的创新方向 87
第四节 互联网对传统电视媒体的冲击 100
一、打破传统的电视节目传播方式 100
二、大量分流传统电视媒体的观众 101
三、抢占传统电视媒体的广告市场 102
四、取代传统电视媒体的角色定位 103
第五节 电视新媒体发展策略 105
一、坚持“内容为王”的基本原则 105
二、实施电视产业结构调整 107
三、促进全方位的多媒体融合 109
四、重视电视新媒体人才培养 111
五、积极开展品牌化经营战略 113
第三章 广电全媒体的突围 117
第一节 广电全媒体概论 119
一、概念与涵义 119
二、传统广电媒体与广电全媒体 123
三、广电全媒体的转型动因与原则 126
第二节 广电全媒体的发展 132
一、广电全媒体发展之路 132
二、广电全媒体发展维度 136
三、广电全媒体主要形式 140
第三节 我国广电全媒体的发展困境 158
一、生存困境 158
二、体制困境 159
三、资源困境 160
四、文化困境 161
第四节 我国广电全媒体发展策略 162
一、行业方面（监管与市场同行） 162
二、组织策略（内容与渠道并进） 166
第四章 报纸数字化转型 177
第一节 报纸数字化与媒介变迁 178
一、数字化的内涵 178
二、数字化与传播媒介 179
三、数字化推动媒体传播形态变革 182
第二节 传统报业数字化转型是必然选择 184
一、数字化转型有利于报业媒体产业升级 184
二、数字化转型保证报业媒体的可持续发展 189
三、数字化转型扩大报业媒体的社会影响力 192
第三节 数字媒体对报业的冲击 197
一、引起报业受众阅读习惯的变迁 197
二、威胁传统报业的广告收入 198
第四节 国外报纸数字化转型的经验与启示 200
一、新闻生产流程再造 200
二、盈利模式创新 202
三、对我国报业的主要启示 203
第五节 报业数字化转型中的误区 204
一、市场化运作模式不成熟 204
二、盲目跟从全媒体热潮 204
三、忽视传统报纸自身优势 205
四、传统报纸盈利模式不佳 206
第六节 我国传统报业数字化转型的演变过程及特点 208
一、我国传统报业数字化转型的演变过程 208
二、我国传统报业数字化转型的特点 215
第七节 中国传统报业数字化转型的对策 218
一、数字化转型的理念 218
二、数字化发展的模式 221
三、数字化产品质量的提高 225
第五章 传统媒体未来变革的方向 233
第一节 病毒式网络传播 234
一、从病毒传播到病毒式传播 234
二、病毒式传播的延续和发展 236
三、微博（病毒式网络传播的典型案例） 241
第二节 自媒体传播 247
一、自媒体的兴起及发展 247
二、自媒体的主要类型 251
三、自媒体传播的特性 253
四、自媒体对传统传播模式的重构影响 257
第三节 大数据时代的新闻传播 261
一、大数据时代新闻传播观念的变革 262
二、大数据时代新闻生产方式的变革 265
三、大数据时代广告宣传的变革 266
四、大数据时代传统媒体的应对举措 267
后记 270
相关推荐
-
曼德拉传
查伦•史密斯（Charlene Smith），出生于南非，曾是《洛杉矶时报》等众多知名报纸的驻南非记者，20世纪80年代开始积极从事反对南非当局种族隔离政策的斗...
-
标准体制改革及强制性条文的理解与应用
《标准体制改革及强制性条文的理解与应用》内容简介：本书介绍我国基本建设标准规范体制改革及强制性条文的背景，主要内容包括：标
-
小小的家
把一切都变成“家”的快乐旅程，点燃你观察生活的热情，让你的想象力沸腾起来，传递安全感的温暖治愈系绘本，日本新锐插画师力作◎ 编辑推荐★把身边的一切都改造成“家”...
-
续集
作品目录1 续集 2 余韵 3 对照记 4 怨女 5 流言 6 张倾城之恋 7 半生缘 8 爱墨生选集 9 惘然记 10 张看 11 第一炉香· · · ·
-
伯林传
以赛亚·伯林1909年生于拉脱维亚的里加，1920年迁居英格兰，其后一直受牛津教育，后半生也一直任教、居住于牛津。他甚至成为牛津大学的一个学术象征，圣约翰学院的...
-
运动生理学应用指南：动作训练与营养表现的科学原理（第2版）
《运动生理学应用指南：动作训练与营养表现的科学原理（第2版）》内容简介：本书提供了简单、有效的方法，帮助读者回顾运动生理学的
-
夫妻性生活1000问
毕业于长春中医学院，主任医师。长期从事临床诊疗工作，擅长结合中西医治疗男科、妇科疾病，尤其对性传播疾病、梅毒、尖锐湿疣、生殖器疱疹等诊治有独特之处。
-
竞争法视野中的欧洲法律统一
竞争法视野中的欧洲法律统一 本书特色 《竞争法视野中的欧洲法律统一》：欧洲联盟，简称欧盟，由欧洲共同体发展而来，是集政治实体和经济实体于一身、在世界上具有重要影...
-
日本沉没
【编辑推荐】《三体》受了《日本沉没》巨大的影响。我就想写一部中国的《日本沉没》。——刘慈欣★《三体》灵感来源，世界末日前最值得看的小说（韩松 语）★日本科幻无法...
-
狂喜 蜜蜂
2005年出版的《狂喜》（Rapture）获“T•S•艾略特诗歌奖”，这是英语世界最著名的年度诗歌奖。诗歌奖评委会主席大卫•康斯坦丁称赞《狂喜》是“一本自始自终...
-
iOS Human Interface Guidelines
精彩摘录Aestheticintegrityisnotameasureofhowbeautifulanapplicationis.It’sameasureofh...
-
世上每一朵哀伤的云2
淡蓝蓝蓝，自由撰稿人，热爱青春，侍奉文字，烹茶煮饭，平淡生活。已出版《世上每一朵哀伤的云》《心智成熟的苦旅》《世上每一座孤单的岛》《手信》等，新长篇《手信2》即...
-
重建范型
《重建范型--21世纪科学与信仰》是一部科学哲学的著作，主要研究了从二十世纪到二十一世纪西方科学发展与宗教信仰既相互对立、又相互促进的复杂关系。作者的基本观点是...
-
大陆法国家民法典研究
大陆法国家民法典研究 内容简介 本书分六节：“前言”、“法国民法典”、“德国民法典”、“瑞士民法典”、“日本民法典”、“中华民国民法”。大陆法国家民法典研究 目...
-
ヤマザキコレ《フラウ・ファウスト 4》
「人間に悪魔は消せないのよ？ 悪魔がそれを望まなければ」人造生物・ニコの身体を直すために立ち寄った街で、因縁の悪魔・イー
-
活动中台：揭秘vivo的千万级DAU活动中台
《活动中台：揭秘vivo的千万级DAU活动中台》内容简介：本书讲解了如何将企业的营销活动开发和运营能力通过中台标准化和敏捷化，实现
-
琴音らんまる|新海誠《君の名は。 3》
カタワレ時、二人はついに出逢う──…。三葉の口嚼み酒を飲んで三葉と入れ替わることができた瀧。ティアマト彗星から三葉たちを
-
神学大全 第一集 第1卷
《神学大全》被认为是堪与《圣经》相提并论的著作。在第十九届特伦特大公会议期间（16世纪），神父们一致同意，将《神学大全》与《圣经》和教皇的教令（圣谕）一起，摆放...
-
ChatGPT：人类新纪元
◎ 编辑推荐罗永浩：“在彻底改写人类命运的巨变来临之际，推荐每一个不想被时代抛弃的朋友都看看这本书。”✓ “搜狗输入法之父”、美团光年首席AGI布道师马占凯首部...
-
日本的反省
如果日本岛国失去危机意识，那没落之日也就为期不远了。时代不断淘汰，并筛选出新的宠儿。然而，总有忠于国家的有识之士，挽救日本于危急时刻，幕府时代有武士、明治维新时...
