虽然新媒体给传统媒体带来了巨大冲击，然而也正是因为新媒体的出现，才使得传统媒体有了危机感，并促使其积极进行改革，去适应瞬息万变的世界。

从某种意义上说，新媒体的出现给传统媒体带来的不仅仅是挑战，更多的是新生力量。如何在新媒体环境成功蜕变与重生，避免被淘汰的命运，是传统媒体亟待解决的问题。

首先，传统媒体在面对互联网的时候，存在诸多的困难。例如，电视和网络媒体原来都是各自为家，技术和管理上存在很大的差异，给传统媒体的传播技术的运用带来了难题。但是也正是因为这种差异，才会使得传统媒体可以在自己原有的优势条件上寻找新的突破点。例如当前以手机报为主的各类移动报纸和电子杂志就是传统媒体在自身优势的条件下开拓的新方式。

其次，传统媒体在定位上是一个挑战。全媒体时代已经不再简单地停留在技术层面，这就要求传统媒体应该转变思维，重新思考自身的媒体定位，确定自己的受众人群，实现自己的媒体价值。以《中国好声音》为例，它正是将现代社会中有音乐梦想的人作为主体，确定了自己的媒体平台地位，抓住了受众，实现了自己的媒体价值。

最后，在内容是王道的行业中如何做好内容成为传统媒体的重要突破点。在新的媒体经济时代，信息资源的有限性和媒体资源的广泛性，迫使媒体不得不去寻求新的机遇和突破点，以适应时代发展的需要。

作品目录

第一章 广播媒体的转型之路 15

第一节 广播媒体的生存状况 16

一、传统广播媒体的传播特点 16

二、网络广播媒体的传播特点 17

第二节 新时期广播媒体转型动力 20

第三节 广播转型的发展趋势 22

一、国外广播媒介的转变方向 22

二、国内广播媒介的转变方向 26

第四节 媒介融合与传统广播媒体面临的挑战 29

一、内部挑战 29

二、外部挑战 31

第五节 新媒体环境下广播新闻的发展对策 36

一、转变经营理念，洞察市场需求 36

二、借助新媒体资源，加强媒介合作 41

三、明确自身定位，挖掘核心竞争力 43

第六节 广播媒体转型案例探究 48

一、转型案例概述 48

二、转型方式 51

三、发展和创新 54

四、转型案例总结 59

第二章 电视媒体的转型之路 63

第一节 国内外电视媒体转型实践 64

一、国外电视媒体转型实践 64

二、国内电视媒体转型实践 68

三、国内外电视媒体转型之路对比 71

第二节 电视融合媒体的发展趋势 74

一、与视频网站的融合 76

二、与社交媒体的融合 77

三、与移动终端的融合 78

第三节 媒介融合推动电视媒体的变革与创新 81

一、媒介融合对电视媒体变革的作用 81

二、媒介融合环境下电视媒体的创新方向 87

第四节 互联网对传统电视媒体的冲击 100

一、打破传统的电视节目传播方式 100

二、大量分流传统电视媒体的观众 101

三、抢占传统电视媒体的广告市场 102

四、取代传统电视媒体的角色定位 103

第五节 电视新媒体发展策略 105

一、坚持“内容为王”的基本原则 105

二、实施电视产业结构调整 107

三、促进全方位的多媒体融合 109

四、重视电视新媒体人才培养 111

五、积极开展品牌化经营战略 113

第三章 广电全媒体的突围 117

第一节 广电全媒体概论 119

一、概念与涵义 119

二、传统广电媒体与广电全媒体 123

三、广电全媒体的转型动因与原则 126

第二节 广电全媒体的发展 132

一、广电全媒体发展之路 132

二、广电全媒体发展维度 136

三、广电全媒体主要形式 140

第三节 我国广电全媒体的发展困境 158

一、生存困境 158

二、体制困境 159

三、资源困境 160

四、文化困境 161

第四节 我国广电全媒体发展策略 162

一、行业方面（监管与市场同行） 162

二、组织策略（内容与渠道并进） 166

第四章 报纸数字化转型 177

第一节 报纸数字化与媒介变迁 178

一、数字化的内涵 178

二、数字化与传播媒介 179

三、数字化推动媒体传播形态变革 182

第二节 传统报业数字化转型是必然选择 184

一、数字化转型有利于报业媒体产业升级 184

二、数字化转型保证报业媒体的可持续发展 189

三、数字化转型扩大报业媒体的社会影响力 192

第三节 数字媒体对报业的冲击 197

一、引起报业受众阅读习惯的变迁 197

二、威胁传统报业的广告收入 198

第四节 国外报纸数字化转型的经验与启示 200

一、新闻生产流程再造 200

二、盈利模式创新 202

三、对我国报业的主要启示 203

第五节 报业数字化转型中的误区 204

一、市场化运作模式不成熟 204

二、盲目跟从全媒体热潮 204

三、忽视传统报纸自身优势 205

四、传统报纸盈利模式不佳 206

第六节 我国传统报业数字化转型的演变过程及特点 208

一、我国传统报业数字化转型的演变过程 208

二、我国传统报业数字化转型的特点 215

第七节 中国传统报业数字化转型的对策 218

一、数字化转型的理念 218

二、数字化发展的模式 221

三、数字化产品质量的提高 225

第五章 传统媒体未来变革的方向 233

第一节 病毒式网络传播 234

一、从病毒传播到病毒式传播 234

二、病毒式传播的延续和发展 236

三、微博（病毒式网络传播的典型案例） 241

第二节 自媒体传播 247

一、自媒体的兴起及发展 247

二、自媒体的主要类型 251

三、自媒体传播的特性 253

四、自媒体对传统传播模式的重构影响 257

第三节 大数据时代的新闻传播 261

一、大数据时代新闻传播观念的变革 262

二、大数据时代新闻生产方式的变革 265

三、大数据时代广告宣传的变革 266

四、大数据时代传统媒体的应对举措 267

后记 270