长尾理论-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

书中阐述，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）的头部；而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾。举例来说，一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。

这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。

传统的市场曲线是符合80/20铁律的，为了抢夺那带来80% 利润的畅销品市场，我们厮杀得天昏地暗，但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实，比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若放在1970年，现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入。简言之，尽管我们仍然对大热门着迷，但它们的经济力量已经今非昔比。那么，那些反复无常的消费者们已经转向了什么地方？答案并非唯一。他们散向了四面八方，因为市场已经分化成了无数不同的领域。互联网的出现改变了这种局面，使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部（所谓的利基产品）也咸鱼翻身，成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。

作品目录

序言
第1章长尾市场
技术正在将大规模市场转化成无数小市场
第2章大热门的兴衰起伏
大一统文化只是例外，不是规则
第3章长尾的三种力量
制造它，传播它，帮助我找到它
第4章新生产者
万不可小视数以百万计的业余生产者
第5章新市场
从头部到长尾
第6章新时尚领军人
如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？
第7章长尾经济学
匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡
第8章货架争夺战
有限货架的世界
第9章选择的天堂
我们正在进入下一个无限选择的时代，而且这是件好事
第10章利基文化
长尾世界是怎样的？
第11章无限的荧屏
电视之后的视频
第12章娱乐业之外
长尾触角能伸多远
第13章长尾法则
怎样创造一个消费天堂？
尾声：明天的长尾
致谢
专家推荐一从蓝海战略到长尾理论
专家推荐二尾巴有多长
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