牛奶可乐经济学-经济金融-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

一部“博物经济学”著作，它非学术大部头，而只是生活小智慧。其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。

作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”

在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”

作品目录

引子
第1章产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高？
第4章折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
第5章军备竞赛与公用品悲剧
为什么许多超市24小时营业？
第6章所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7章市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章现实中的博物经济学
为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
第9章当心理学碰上经济学
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
第10章非正式的人际关系市场
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？
第11章起源二题
作者后记
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