新闻公关策划策略屋
《新营销》杂志
范冰冰的成名有其不断出演新片的原因,但是成为“话题女郎”则是源于一个专门包装宣传名人的大拇指文化公司的创办人邓鲁平。
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对于一些生产季节性产品的企业来说,旺季固然需要大做广告,但在淡季呢?要维持品牌,要让消费者不把品牌淡忘,要让竞争对手不轻易乘此空档超越自己,仍然要保持消费者的记忆率,成本低廉的新闻策划此时可谓大有作为。而对于一家上市企业来说,让股民更多地了解企业,维护股民信心,适时地做出解释沟通,就更加离不开新闻了。总之,新闻策划有其不可替代的优势。以风雨作比,新闻策划静则如春风化雨,随风潜入夜,润物细无声,悄悄地改变外界对企业、对产品、对消费的态度;动则如暴风骤雨,来势凶猛,威不可当,几乎所有的报纸,所有的广播,所有的电视,在同一时间,聚集于同一企业,议论着同一话题,这个企业不管过去怎样的默默无闻,然而此后都广为人知、广为人颂,可谓一夜成名。
整体性原则
新闻媒体的读者到底有哪些呢?读者最感兴趣的是哪些事情呢?
新闻策划对于“势”的运用,要言之,包含蓄势、融势、借势、造势、导势、经营势,下面我们逐个来说明。
一般来说,企业的蓄势具体体现在这些方面:
新闻公关策划创意运势技术之三——借势
感性和形象,是促成成功的传播效果的重要方法,“故事”正好具备这两个特征。
阿尔弗莱德・希区柯克是举世公认的“悬念大师”。他生于伦敦,1925年开始独立执导电影。1939年应邀去好莱坞,次年拍摄了《蝴蝶梦》,获该年度奥斯卡最佳影片金像奖...
马方,泰山管理学院院长、创办人,股权战略理论的提出者,《销售与市场》杂志专栏作者,山东中小企业管理咨询协会会长,济南市青年联合会副主席,皇明洁能控股、云媒股份、...
* 古代人是怎么吃喝的?古代的“饭局”是什么样的?读者在本书中能收获身临其境的答案。* 过往的食物研究大多集中在近代代的欧洲,本书则把时间往前拨至古代并将目光投...
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Alfred V. Aho是哥伦比亚大学的Lawrence Gussman计算机科学教授。Aho教授多次获奖,其中包括哥伦比亚校友会颁发的2003年度Great...
名医名家谈健康 :中华医学会健康大讲堂. 2 本书特色 《名医名家谈健康——中华医学会健康大讲堂 2》收录了中华医学会大讲堂的20场精彩...
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苏珊·罗恩使交谈艺术重获新生。这种艺术值得我们用心智和灵魂去体会。她指出我们为何需要伶牙俐齿,怎样做到能说会道,并以幽默
威廉·莎士比亚(William Shakespeare,1564-1616),欧洲文艺复兴时期英国最重要的作家,杰出的戏剧家和诗人。他创作了大量脍炙人口的文学作...
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1.现代社会科学主要奠基人——马克斯·韦伯马克斯·韦伯是德国著名社会学家,现代最具影响力和生命力的思想家,与卡尔·马克思、埃米尔·涂尔干并列为现代社会学的奠基者...
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中医错杂病证论治 本书特色 中医错杂病,临症并不鲜见。然历来研究探索者寥寥。错杂病以其错综复杂,极易混人耳目。临症见之,踌躇不决,稍有错判,则用药难以获效。有鉴...
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康良石肝病指归 本书特色康俊杰、吴剑华、陈进春主编的《康良石肝病指归》分为疫郁理论和相关专题两篇,上篇为作者对康氏肝病“疫郁理论”的系统阐释,从理论、心得、辨证...
萨尔曼·可汗,身为孟加拉和印度移民后裔,他从小聪明好学,展现了出色的数学天赋。他在麻省理工学院获得数学学士、电气工程与计算机科学学士及硕士学位后,在哈佛商学院获...