《新闻公关策划实战》内容简介

如何策划有爆炸性的公关新闻？ 如何打造一篇出彩的新闻公关稿？ 如何建立新闻媒体网络？ 如何策划组织新闻公关活动？ 如何让新闻公关驱动品牌？ 如何进行传播危机公关管理？ 如何借用公关传播提高个人品牌知名度？ 新闻公关策划，俗称“新闻炒作”，是一个让人既爱又恨的话题，然而，它为个人品牌和商业品牌带来良好的经济效益却是不争的事实。
本书是一本实战技巧的著作，它将结合实践和案例告诉你：“新闻炒作”有哪些作用？幕后如何操作？新闻策划创意有何技巧？如何建立新闻媒体的网络？新闻公关如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销如何配合？与营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用？…… 本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，他把积累多年的实战经验，结合亲自经历的、以及国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例，在“整合营销传播”和“品牌营销”的新的视角下，对 “新闻公关策划”进行观照和总结。
读完本书，你将了解新闻公关策划的完整操作思路，并在“营销沟通组合”的兵库中，增添新的营销利器。
推荐语： 新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战，“上天堂”还是“下地狱”，往往游走在一线之间，此书的诸多实操案例值得借鉴。
杜国清 中国传媒大学广告学院广告研究所所长 大象无形，大音希声的哲学思辩在现代传播理论中的落地方案是：新闻与广告的双向交融，应对消费者“一切无广告”的迫切需求的最佳策略就是“一切皆广告”，而如何把二元对立的元素转化为彼此交织的一元化主题，则是本书力图给我们破解的“达芬奇密码”。
姬大鹏 《销售与市场》杂志评论版主编 新闻公关策划是投入低，回报大的营销方式之一，现代企业经营者对此应该了解。
曾德均 深圳大极典科技有限公司董事长 从事公关行业，不读此书是一种遗憾。
吴建波 飞雁公关传播策划机构策划总监 《新闻公关策划实战》，写的很好，同时具有很强的操作性，感觉很受启发。本人以前在企业专门负责新闻宣传，不过却从来没有总结成文字，今日一读，感觉非常亲切。
罗建法 《商界》杂志 一本难得的“新闻公关”实战著作，作者以高超的悟性，实战的智慧，结合微软、美国联合碳合物公司、海尔、联想、搜狐、脑白金、农夫山泉等公司的案例，将之点化为轻松的语言文字，使得本书散发出灵动的气息。
沈涵 东方投资顾问有限公司总裁助理 受益非浅，一本搞实务的人写的书，就是感觉很踏实，不虚，能够现学现用。
木绵 《东快网》副主编 易圣华，70年代人，法律系毕业，中国国际公关协会会员，国内公关传播专家。先后在知名企业及策划公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、项目总监等职。有为多家企业提供成功公关策划、营销咨询服务的成功案例，著有《社区营销实战》。除营销企划外，他还是一名作家，著有《转弯遇见幸福》，在台湾香港出版的书名为《幸福易开罐》，一度荣登三民书局畅销排行榜第2名，现居广东中山。

作品目录

新闻公关策划实战
前言
第1章：你需要“新闻炒作”
少林寺也“炒作”
“新闻炒作”与商界的亲密接触
什么是“新闻炒作”
营销需要“炒作”
“新闻炒作”，你不得不遵循的原则
实力原则
适度原则
第2章：新闻公关策划8步走
从案例来看新闻公关策划的几种实务程序
新闻公关策划常用的调研方法
内容分析法
个案调查法
戏说文献资料法
新闻公关策划如何驱动品牌形象
第3章：新闻公关策划创意的产生
闲说新闻公关策划创意
“三点成一线”——新闻公关策划创意的产生
新闻公关策划的目标分析与决策
新闻价值的判断与捕捉
接近性
显著性
新鲜性
及时性
反常规性
第4章：新闻公关策划的创意（一）
新闻公关策划创意运势技术之一——蓄势
新闻公关策划创意运势技术之二——融势
“参加俱乐部”法
“凑热闹法”
新闻公关策划创意运势技术之三——借势
借行业演进之势
借政策倾向之势
借名人影响之势
借舆论导向之势
借文化嬗变之势
新闻公关策划创意运势技术之四——造势与导势
新闻公关策划创意运势技术之五——经营势
第5章：新闻公关策划的创意（二）
新闻公关策划创意技术之一——智能放大
新闻公关策划创意技术之二——用奇与弄险
“第一”
平中见奇
弄险
“新闻公关策划策略屋”——构建新闻公关策划活动创意的总体框架
主题策划
新闻公关策划常用的几种方法
讲故事法
包装CEO法
事件行销法
概念“炒作”法
第6章：新闻公关策划方案的撰写
新闻公关策划案、新闻规划案与新闻公关策划活动操作实施方案
新闻策划案的价值
新闻公关策划案的写作方法与技巧
新闻公关策划案的基本格式与内容
第7章：打造一篇出彩的公关新闻稿
现代生活发展趋势及其新闻写作的启示
现代生活方式和生活节奏的变化
新闻媒体环境的变化
新闻受众心理需要的变化
新闻写作的“12字真经”
新闻写作的要求
真实
精炼
快速
鲜活
新闻的语言
从一篇企业新闻稿来谈消息写作
通讯写作
标题与导语的写作
第8章：公关新闻发布与传播控制
新闻传播与企业新闻发布的形式
如何组织发布会
清楚此次发布会所要达成的目标、发布会的类型，以确定其规格、方向和基本风格
成立筹委会，组织相关的人员，确定组织、人员保障
确定时间、流程与目标管理，并做好反馈、调整
活动策划、确定活动主题
确定参会人员
拟定活动策划案和具体操作方案
新闻通稿及相关资料准备
时间选择与场地落实、现场布置
现场控制
平面与影像资料的跟踪收集
费用预算与控制
新闻媒体的类型与传播沟通要点
报纸
杂志
电视
广播
网络媒体
新闻传播控制
时机控制
节奏控制
集中性传播与日常性传播
第9章：新闻公关策划与危机公关
企业危机及其阶段、特点
从案例来总结新闻公关策划在危机公关中的注意要点
参考文献
致谢

热门书摘

新闻公关策划策略屋

《新营销》杂志

范冰冰的成名有其不断出演新片的原因，但是成为“话题女郎”则是源于一个专门包装宣传名人的大拇指文化公司的创办人邓鲁平。

脑白金免费赠送活动，

对于一些生产季节性产品的企业来说，旺季固然需要大做广告，但在淡季呢？要维持品牌，要让消费者不把品牌淡忘，要让竞争对手不轻易乘此空档超越自己，仍然要保持消费者的记忆率，成本低廉的新闻策划此时可谓大有作为。而对于一家上市企业来说，让股民更多地了解企业，维护股民信心，适时地做出解释沟通，就更加离不开新闻了。总之，新闻策划有其不可替代的优势。以风雨作比，新闻策划静则如春风化雨，随风潜入夜，润物细无声，悄悄地改变外界对企业、对产品、对消费的态度；动则如暴风骤雨，来势凶猛，威不可当，几乎所有的报纸，所有的广播，所有的电视，在同一时间，聚集于同一企业，议论着同一话题，这个企业不管过去怎样的默默无闻，然而此后都广为人知、广为人颂，可谓一夜成名。

整体性原则

新闻媒体的读者到底有哪些呢？读者最感兴趣的是哪些事情呢？

新闻策划对于“势”的运用，要言之，包含蓄势、融势、借势、造势、导势、经营势，下面我们逐个来说明。

一般来说，企业的蓄势具体体现在这些方面：

新闻公关策划创意运势技术之三——借势

感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方法，“故事”正好具备这两个特征。