王文靜(商周媒體集團執行長)
何清輝(BBDO黃禾創意顧問)
官政能(實踐大學副校長)
張光民(台灣創意設計中心執行長)
賴聲川(表演工作坊創意總監)
誠摯推薦
20年實務經驗+90則創意策略+230個傑出案例+700張精采圖示
橫跨行銷、廣告、媒體、設計四大領域,成功創意學完全攻略!
◆亞馬遜書店「商業行銷」、「溝通心理」、「設計」類第一名!讀者五顆星好評推薦!各大媒體讚譽推薦!
◆230個全球最傑出的創意實例精采解說,多為廣告和設計界的經典案例和得獎之作!
◆700張精美彩圖,國際知名品牌和設計公司提供,如:3M、Adidas、Apple、Coca-Cola、Dell、Google、IKEA、LACOSTE、LEGO、Mercedes-Benz、Muji、Prada、Puma、Target、Toyota……
◆作者結合20年創意管理的實務經驗,發展出一套有效好用的策略方案和行銷工具,分享各大企業的多元創意文化和頂尖創意高手的成功之道。
直覺式創意的日子已經過去!
當有一萬個創意人花了60萬小時絞盡腦汁做過同樣的事情,你還能怎麼期待一個原創點子?
創意真的可以要求得來嗎?
有時候,因為所有事情都對了(氣氛、動機、團隊、空間及共同目標),美好的事就會發生。
如果把創意當原料,你願意投資多少?
你要的是不惜代價薄利多銷,還是俐落執行高明創意?你要的是迎合客戶需求的安全做法,還是願意冒險追求最好的原創點子?
你信任團隊,敢放手讓他們打破規則,跨越界限,做些平常不敢做的事?
你的團隊勇於擁抱怪異,挑戰禁忌?還是他們十分安於傳統,會斷然拒絕爭議話題?
創意產業最有趣的議題:有沒有人真正知道如何激勵或引導創意?
歐洲最搶手的創意教練馬里奧.普瑞肯透過本書解說創意產業和市場行銷的所有訣竅,並提出衝擊問題挑戰你,觀念正確,創意就能創新!
本書寫給:
‧企業CEO:如何設置並成功管理創意產業的創意部門,吸引更多創意天才和客戶上門
‧行銷部門&創意總監:如何讓部門成為創意製造工廠,鼓舞團隊更往前進一步
‧設計人&創意人:如何管理創意點子而不是依賴運氣和直覺,改善客戶與業主間的合作關係
追求創新和創造力是企業永續經營之道,但如何才能源源不絕產出原創好點子?
點子和觀念是取之不盡、用之不竭的資源,但必須小心灌溉才能充分發揮其潛能。只要以正確的方法激發創意,任何公司、個人和行銷部門都能持續端出好作品。
本書展示230個來自全球各地的頂尖案例,從平面廣告、產品設計到近似口碑行銷的病毒行銷和執行應有盡有,創意管理專家馬里奧‧普瑞肯一一指出其成功之道,並闡述論證出色點子如何用來豐富創意人員與客戶之間的關係。從創意文化到創意團隊,從創意簡報到創意過程,從客戶利益到辦公空間,他探索著能夠將個人和部門轉變為創意動力室的各式策略,並以實例說明,唯有當人們不怕犯錯或想超越日常慣例時,創新才能真正蓬勃發展。
未来成功之道主要在于利用客户的资源,借由这种方式让双方建立一个创意讨论管道,相互帮助以产生新点子。
——引自第14页
天分这种东西固然很棒,也是成功的基石,但不了解自己如何到达创意过程的人往往深陷于陈腔滥调的泥淖中。我要说明的是,一个新的创意文化是指摒弃久的浪漫理想和神秘解释,而以策略性创意管理取代,在产品开发,图像设计,活动企划,时尚,媒体,电视及电影等领域已有先例。试着单靠天分和猜测相处绝妙点子的人,最终只会端出同样老掉牙的八股成果。
——引自第20页
百万光年的航道上,地球的末裔谱写着新生的赞歌。--------------------------------公元3620年,地球迎来了末日,但人类仍未灭绝。人...
精彩摘录先略说佛法大意。佛法以大菩提心为主。菩提心者,即是利益众生之心。故信佛法者,须常抱积极之大悲心,发救济一切众生之
葛兆光,北京大学中文系古典文献学专业本科、研究生毕业,曾任清华大学历史系教授,现任复旦大学文史研究院及历史学系文科资深教授。主要研究领域是东亚与中国的宗教、思想...
“人们可以说,这些是相比前一代人而言,步伐较慢的一群人,我们不可以要求所有人与时代保持相同节奏的步伐。人一旦从某个队伍中掉队,他便永远赶不上大多数人的队伍了,这...
《平常心即道:文徵明画的浅近趣味》内容简介:「绘画不是涂抹形象的工具,而是表达追求生命意义的体验。」 文人画,又称“士夫画”
管件卷-零部件及相关标准汇编 内容简介管件是将管子连接成管道的主要元件,广泛用于石化、石油、化工、电力、机械、冶金、纺织、船舶、建筑等行业的各种管道系统。管件根...
首批国家级名老中医效验秘方 本书特色 本书从国家中医药管理局于1991年首次评定的当代500名老中医药专家的数千首方剂中遴选出近300首编撰而成,全书内容涉及内...
萨义德·侯赛因·纳速尔,当代伊斯兰教思想大家,世界知名比较宗教研究学者。 1933年出生于伊朗,1958年获哈怫大学哲学博士后回国,先后任教于德黑兰大学、亚利安...
【关于赖东进】现任中美防火公司厂长兼生产部经理。他出生在乞丐家庭,父母全盲、母亲与大弟是重度智障,全家十四口人靠乞讨维生。从会走路开始,他就跟着大姐开始乞讨,十...
村上春樹1949(昭和24)年、京都市生まれ。早稲田大学第一文学部卒業。1979年『風の歌を聴け』(群像新人文学賞)でデビュー。主な長編小説に、『羊をめぐる冒険...
干熄焦生产操作与设备维护 本书特色 《干熄焦生产操作与设备维护 》:人才资源和社会保障部职业能力建设司推荐干熄焦生产操作与设备维护 内容简介 本书采用理论与实践...
作者简介陈鼓应,一九三五年生,福建长汀人。台湾大学哲学系及哲学研究所毕业。曾任台湾大学哲学系和北京大学哲学系教授,主编穴
井上 雄彦(いのうえ たけひこ、本名:成合 雄彦(なりあい たけひこ)、1967年1月12日 - )は、日本の漫画家。鹿児島県大口市(現・伊佐市)出身、熊本大学...
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使用Lonely Planet旅行指南的最让人开心的,就是你可以选择任何自己喜欢的旅行方式。Lonely Planet相信,旅行中最难忘的经历往往是那此出乎你意...
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