王文靜(商周媒體集團執行長)
何清輝(BBDO黃禾創意顧問)
官政能(實踐大學副校長)
張光民(台灣創意設計中心執行長)
賴聲川(表演工作坊創意總監)
誠摯推薦
20年實務經驗+90則創意策略+230個傑出案例+700張精采圖示
橫跨行銷、廣告、媒體、設計四大領域,成功創意學完全攻略!
◆亞馬遜書店「商業行銷」、「溝通心理」、「設計」類第一名!讀者五顆星好評推薦!各大媒體讚譽推薦!
◆230個全球最傑出的創意實例精采解說,多為廣告和設計界的經典案例和得獎之作!
◆700張精美彩圖,國際知名品牌和設計公司提供,如:3M、Adidas、Apple、Coca-Cola、Dell、Google、IKEA、LACOSTE、LEGO、Mercedes-Benz、Muji、Prada、Puma、Target、Toyota……
◆作者結合20年創意管理的實務經驗,發展出一套有效好用的策略方案和行銷工具,分享各大企業的多元創意文化和頂尖創意高手的成功之道。
直覺式創意的日子已經過去!
當有一萬個創意人花了60萬小時絞盡腦汁做過同樣的事情,你還能怎麼期待一個原創點子?
創意真的可以要求得來嗎?
有時候,因為所有事情都對了(氣氛、動機、團隊、空間及共同目標),美好的事就會發生。
如果把創意當原料,你願意投資多少?
你要的是不惜代價薄利多銷,還是俐落執行高明創意?你要的是迎合客戶需求的安全做法,還是願意冒險追求最好的原創點子?
你信任團隊,敢放手讓他們打破規則,跨越界限,做些平常不敢做的事?
你的團隊勇於擁抱怪異,挑戰禁忌?還是他們十分安於傳統,會斷然拒絕爭議話題?
創意產業最有趣的議題:有沒有人真正知道如何激勵或引導創意?
歐洲最搶手的創意教練馬里奧.普瑞肯透過本書解說創意產業和市場行銷的所有訣竅,並提出衝擊問題挑戰你,觀念正確,創意就能創新!
本書寫給:
‧企業CEO:如何設置並成功管理創意產業的創意部門,吸引更多創意天才和客戶上門
‧行銷部門&創意總監:如何讓部門成為創意製造工廠,鼓舞團隊更往前進一步
‧設計人&創意人:如何管理創意點子而不是依賴運氣和直覺,改善客戶與業主間的合作關係
追求創新和創造力是企業永續經營之道,但如何才能源源不絕產出原創好點子?
點子和觀念是取之不盡、用之不竭的資源,但必須小心灌溉才能充分發揮其潛能。只要以正確的方法激發創意,任何公司、個人和行銷部門都能持續端出好作品。
本書展示230個來自全球各地的頂尖案例,從平面廣告、產品設計到近似口碑行銷的病毒行銷和執行應有盡有,創意管理專家馬里奧‧普瑞肯一一指出其成功之道,並闡述論證出色點子如何用來豐富創意人員與客戶之間的關係。從創意文化到創意團隊,從創意簡報到創意過程,從客戶利益到辦公空間,他探索著能夠將個人和部門轉變為創意動力室的各式策略,並以實例說明,唯有當人們不怕犯錯或想超越日常慣例時,創新才能真正蓬勃發展。
未来成功之道主要在于利用客户的资源,借由这种方式让双方建立一个创意讨论管道,相互帮助以产生新点子。
——引自第14页
天分这种东西固然很棒,也是成功的基石,但不了解自己如何到达创意过程的人往往深陷于陈腔滥调的泥淖中。我要说明的是,一个新的创意文化是指摒弃久的浪漫理想和神秘解释,而以策略性创意管理取代,在产品开发,图像设计,活动企划,时尚,媒体,电视及电影等领域已有先例。试着单靠天分和猜测相处绝妙点子的人,最终只会端出同样老掉牙的八股成果。
——引自第20页
刑事被害人权益保障问题研究 本书特色随着20世纪末一次又一次犯罪浪潮的出现,人们已经对犯罪问题有了越来越深刻的认识。然而对犯罪行为涉及的双方,人们却给予了不同程...
"ComputerAidedManufactureinArchitecture"isbothacriticalintroductionandapractical...
夏茗悠,女,生于1988年11月。现就读于北京大学广播电视编导专业。新概念作文大赛一等奖得主,曾任《光年纪》杂志主编,现为阳光雨辰文化传媒有限公司总监。著有长篇...
《中国的男人和女人》内容简介:《中国的男人和女人》从两个性别角色入手,先对文学作品中的典型人物进行分析,再到两者现实的社会
這本書講了我們共同作出的一個嘗試。 過去,構圖課程很松,不成章法。講什麼練習什麼,隨意得很,隨機得很。于是大家希望改進,梳理出幾個合理的課題,設計出一些可以操作...
克里斯托夫·库克里克 (Christoph Kucklick) 博士是德国知名社会学家,著名记者,通俗专业书作家。2006年在柏林洪堡大学获博士学位。自2014...
"本书属于《设计师联名书系·K经典》全6册的其中一本。《变形记》是卡夫卡著名的中篇小说,完成于1912年,1915年出版面市。小说主人公格雷戈尔是一家公司的旅行...
在全球视野中探寻古老部落首领与现代世界的历史关联【编辑推荐】☆ 世界秩序因他而改变,人类的世界观因他而升华。☆ 以人类学的眼光和说故事的独特方式重新诠释蒙元时代...
拉玛带着咪咪去与利安秘密会面,他们谈起毛豆的事情。利安对拉玛说,你所做的一切都是徒劳无功,命运是不可逆转的。拉玛却以稀有的兽与利安进行交易,要求他保证毛豆的安全...
精彩摘录上用法严,多任深刻吏[2]。太子宽厚,多所平反,虽得百姓心,而用法大臣皆不悦[3]。皇后恐久获罪,每戒太子:“宜留取上
Amothertwistedbyfear.NaomihasprayedforGodtosendherdaughterhometorestoretherelati...
葉山 透現居神奈川縣,除了科幻動作類型作品之外,也曾經發表過少女小說與奇幻風格作品,是一個願意多方嘗試並挑戰自我的作家。
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授業中、退屈を持て余した新(あらた)は隣の席の瞬(しゅん)に声をかけるがイヤホンでアニソンを聞いていて気がつかない。先生に見
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波考克(J.G.A. Pocock,1924— ),英国政治思想史学家,霍普金斯大学历史学教授。著作包括《詹姆斯·哈灵顿的政治著作》、《美德、商业与历史》、《野...
2014-中药学专业知识-国家执业药师资格考试考点评析与习题集-(一)-第六版 本书特色 《中药学专业知识(1第6版)》由考点分级、重要知识点串讲和精选习题及答...