王文靜(商周媒體集團執行長)
何清輝(BBDO黃禾創意顧問)
官政能(實踐大學副校長)
張光民(台灣創意設計中心執行長)
賴聲川(表演工作坊創意總監)
誠摯推薦
20年實務經驗+90則創意策略+230個傑出案例+700張精采圖示
橫跨行銷、廣告、媒體、設計四大領域,成功創意學完全攻略!
◆亞馬遜書店「商業行銷」、「溝通心理」、「設計」類第一名!讀者五顆星好評推薦!各大媒體讚譽推薦!
◆230個全球最傑出的創意實例精采解說,多為廣告和設計界的經典案例和得獎之作!
◆700張精美彩圖,國際知名品牌和設計公司提供,如:3M、Adidas、Apple、Coca-Cola、Dell、Google、IKEA、LACOSTE、LEGO、Mercedes-Benz、Muji、Prada、Puma、Target、Toyota……
◆作者結合20年創意管理的實務經驗,發展出一套有效好用的策略方案和行銷工具,分享各大企業的多元創意文化和頂尖創意高手的成功之道。
直覺式創意的日子已經過去!
當有一萬個創意人花了60萬小時絞盡腦汁做過同樣的事情,你還能怎麼期待一個原創點子?
創意真的可以要求得來嗎?
有時候,因為所有事情都對了(氣氛、動機、團隊、空間及共同目標),美好的事就會發生。
如果把創意當原料,你願意投資多少?
你要的是不惜代價薄利多銷,還是俐落執行高明創意?你要的是迎合客戶需求的安全做法,還是願意冒險追求最好的原創點子?
你信任團隊,敢放手讓他們打破規則,跨越界限,做些平常不敢做的事?
你的團隊勇於擁抱怪異,挑戰禁忌?還是他們十分安於傳統,會斷然拒絕爭議話題?
創意產業最有趣的議題:有沒有人真正知道如何激勵或引導創意?
歐洲最搶手的創意教練馬里奧.普瑞肯透過本書解說創意產業和市場行銷的所有訣竅,並提出衝擊問題挑戰你,觀念正確,創意就能創新!
本書寫給:
‧企業CEO:如何設置並成功管理創意產業的創意部門,吸引更多創意天才和客戶上門
‧行銷部門&創意總監:如何讓部門成為創意製造工廠,鼓舞團隊更往前進一步
‧設計人&創意人:如何管理創意點子而不是依賴運氣和直覺,改善客戶與業主間的合作關係
追求創新和創造力是企業永續經營之道,但如何才能源源不絕產出原創好點子?
點子和觀念是取之不盡、用之不竭的資源,但必須小心灌溉才能充分發揮其潛能。只要以正確的方法激發創意,任何公司、個人和行銷部門都能持續端出好作品。
本書展示230個來自全球各地的頂尖案例,從平面廣告、產品設計到近似口碑行銷的病毒行銷和執行應有盡有,創意管理專家馬里奧‧普瑞肯一一指出其成功之道,並闡述論證出色點子如何用來豐富創意人員與客戶之間的關係。從創意文化到創意團隊,從創意簡報到創意過程,從客戶利益到辦公空間,他探索著能夠將個人和部門轉變為創意動力室的各式策略,並以實例說明,唯有當人們不怕犯錯或想超越日常慣例時,創新才能真正蓬勃發展。
未来成功之道主要在于利用客户的资源,借由这种方式让双方建立一个创意讨论管道,相互帮助以产生新点子。
——引自第14页
天分这种东西固然很棒,也是成功的基石,但不了解自己如何到达创意过程的人往往深陷于陈腔滥调的泥淖中。我要说明的是,一个新的创意文化是指摒弃久的浪漫理想和神秘解释,而以策略性创意管理取代,在产品开发,图像设计,活动企划,时尚,媒体,电视及电影等领域已有先例。试着单靠天分和猜测相处绝妙点子的人,最终只会端出同样老掉牙的八股成果。
——引自第20页
★★★轻断食发明人麦克尔·莫斯利医学博士推荐美国南加利福尼亚大学长寿研究所所长、《时代周刊》2018年医疗保健领域50位最具影响力人物之一隆哥博士30年长寿健康...
小林泰三日本著名科幻小说作家,被称为“日本科幻新御三家”。曾获得日本恐怖小说大奖、日本星云奖、日本《SF杂志》读者奖,多篇小说入选最佳科幻榜单,一手写温馨浪漫派...
劳拉· E. 伯克 (Laura E. Berk) 是美国伊利诺伊州立大学心理系的杰出教授,她在该校讲授儿童、青少年和毕生发展课程达30多年之久。她于加利福尼亚...
2011年3月,伊莱·帕里泽在TED的一次演讲中提出了“过滤泡”的概念,用来指认一种“智能隔离状态”:受技术媒介的影响,用户与不同的意见信息分离,被隔离在自己的...
汉语小字典(音序版) 本书特色 本字典为中等文化程度读者而编,收字(包括繁体字、异体字)近9000个。 以规范字立目,相对应的繁体字、异体这不单俐立目,用小号字...
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《讲给大家的中国历史》系列,一套全新的中国通史。不是为读者介绍干巴巴的历史事件和知识点,而是发掘中国历史背后的深层逻辑,提供一套崭新的读懂中国历史的认知方法。系...
《雨夜短文》余秋雨散文新作,篇幅短小,意境至美。上辑“万里入心”不仅是苦旅足迹遍布四海的余秋雨在空间上的抓取和思索,更是一位年逾七旬的长者在回望人生旅途时的感悟...
1943年生于巴塞尔,曾受过家具木工的训练,在巴塞尔艺术与工艺学校和纽约普拉特学院分别接受设计师和建筑师训练。从1979年开始在瑞士哈登斯泰因开办自己的事务所。...
本书初版于2014年。由几类文章汇编而成,长短不拘,比较轻松可读。增订本的部分篇目做了调整,有增有删。作为茅海建教授为数不多的学术随笔集之一,可以见其内心活动的...
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