王文靜(商周媒體集團執行長)
何清輝(BBDO黃禾創意顧問)
官政能(實踐大學副校長)
張光民(台灣創意設計中心執行長)
賴聲川(表演工作坊創意總監)
誠摯推薦
20年實務經驗+90則創意策略+230個傑出案例+700張精采圖示
橫跨行銷、廣告、媒體、設計四大領域,成功創意學完全攻略!
◆亞馬遜書店「商業行銷」、「溝通心理」、「設計」類第一名!讀者五顆星好評推薦!各大媒體讚譽推薦!
◆230個全球最傑出的創意實例精采解說,多為廣告和設計界的經典案例和得獎之作!
◆700張精美彩圖,國際知名品牌和設計公司提供,如:3M、Adidas、Apple、Coca-Cola、Dell、Google、IKEA、LACOSTE、LEGO、Mercedes-Benz、Muji、Prada、Puma、Target、Toyota……
◆作者結合20年創意管理的實務經驗,發展出一套有效好用的策略方案和行銷工具,分享各大企業的多元創意文化和頂尖創意高手的成功之道。
直覺式創意的日子已經過去!
當有一萬個創意人花了60萬小時絞盡腦汁做過同樣的事情,你還能怎麼期待一個原創點子?
創意真的可以要求得來嗎?
有時候,因為所有事情都對了(氣氛、動機、團隊、空間及共同目標),美好的事就會發生。
如果把創意當原料,你願意投資多少?
你要的是不惜代價薄利多銷,還是俐落執行高明創意?你要的是迎合客戶需求的安全做法,還是願意冒險追求最好的原創點子?
你信任團隊,敢放手讓他們打破規則,跨越界限,做些平常不敢做的事?
你的團隊勇於擁抱怪異,挑戰禁忌?還是他們十分安於傳統,會斷然拒絕爭議話題?
創意產業最有趣的議題:有沒有人真正知道如何激勵或引導創意?
歐洲最搶手的創意教練馬里奧.普瑞肯透過本書解說創意產業和市場行銷的所有訣竅,並提出衝擊問題挑戰你,觀念正確,創意就能創新!
本書寫給:
‧企業CEO:如何設置並成功管理創意產業的創意部門,吸引更多創意天才和客戶上門
‧行銷部門&創意總監:如何讓部門成為創意製造工廠,鼓舞團隊更往前進一步
‧設計人&創意人:如何管理創意點子而不是依賴運氣和直覺,改善客戶與業主間的合作關係
追求創新和創造力是企業永續經營之道,但如何才能源源不絕產出原創好點子?
點子和觀念是取之不盡、用之不竭的資源,但必須小心灌溉才能充分發揮其潛能。只要以正確的方法激發創意,任何公司、個人和行銷部門都能持續端出好作品。
本書展示230個來自全球各地的頂尖案例,從平面廣告、產品設計到近似口碑行銷的病毒行銷和執行應有盡有,創意管理專家馬里奧‧普瑞肯一一指出其成功之道,並闡述論證出色點子如何用來豐富創意人員與客戶之間的關係。從創意文化到創意團隊,從創意簡報到創意過程,從客戶利益到辦公空間,他探索著能夠將個人和部門轉變為創意動力室的各式策略,並以實例說明,唯有當人們不怕犯錯或想超越日常慣例時,創新才能真正蓬勃發展。
未来成功之道主要在于利用客户的资源,借由这种方式让双方建立一个创意讨论管道,相互帮助以产生新点子。
——引自第14页
天分这种东西固然很棒,也是成功的基石,但不了解自己如何到达创意过程的人往往深陷于陈腔滥调的泥淖中。我要说明的是,一个新的创意文化是指摒弃久的浪漫理想和神秘解释,而以策略性创意管理取代,在产品开发,图像设计,活动企划,时尚,媒体,电视及电影等领域已有先例。试着单靠天分和猜测相处绝妙点子的人,最终只会端出同样老掉牙的八股成果。
——引自第20页
作品目录序言第1章 形而上学的疑问历史背景:启蒙运动及其问题康德的生平康德前批判时期的游移不定:无可回避的形而上学之梦形而
法理学(第二版) 内容简介 本书本着解放思想,实事求是的思想路线,在对传统法理学作系统梳理的基础上,进行学科的自我反思,寻找与全球化趋势相契合的、为市场经济和法...
腾讯研究院腾讯公司设立的社会科学研究机构,旨在依托腾讯公司多元的产品、丰富的案例和海量的数据,围绕产业发展的焦点问题,通过开放合作的研究平台,汇集各界智慧,共同...
本书凝聚了一个从业多年、仍战斗在办公室工作一线的小秘书的实践经验总结和理论思考成果。它不是以往或粗制滥造、或板着面孔、或不说真话的职场书,而是敢于揭露职场真相的...
『このライトノベルがすごい!2023』(宝島社刊)単行本・ノベルズ部門 第6位!シリーズ続々重版!「あなたを置いていきはしない――決して!」孤独な元令嬢×天才肌...
汪曾祺:1920~1997。他在短篇小说和散文创作上颇有成就。散文集《蒲桥集》《人间草木》等。写字、画画、做饭,明明是最平常普通的日常,他却深得其中的乐趣。不管...
(便携式)中药问答 内容简介 本书内容包括:中药的起源与发展;中药的一般知识;中药的性能;升降浮沉;归经;中药的补泻;中药的毒性等。(便携式)中药问答 目录 上...
炼铁节能与工艺计算 本书特色 本书对节能基本知识、烧结及炉炼铁工序节能和工艺计算进行了系统而全面的介绍和论述。全书包括节能概论、烧结节能、高炉炼铁节能、炼铁工艺...
紧固件出口产品标准解析-解读IFI-8-(最新版) 本书特色《紧固件出口产品标准解析》共涉及*新版本的国外紧固件标准数百个,包括紧固件基础标准和产品标准两大方面...
法显,东晋著名僧人,为我国历史记载中,第一位到达印度的僧人。
精彩摘录三K党19世纪的三K党是1866年在珀拉斯凯由南部邦联退伍军人作为社交俱乐部组织起来的。这一组织迅速成为南方白人秘密抵抗
“放开手”陪孩子科学玩耍,这就是最简单的感统训练!从零认识感觉统合,全彩图解实操版,把握孩子成长关键期,养育健康、快乐、自信的孩子!3到12岁是孩子感知、注意、...
讨厌鬼他们又开始欺负人了。讨厌鬼四人组一边说要帮阿钝画画,一边把颜料胡乱涂到了阿钝的画纸上。阿钝一句话也不说,任他们欺负。我和诚也,还有阿良在拼命地画画……假装...
葛建忠中小学生学习心理和学习方法研究专家、学习导师、青少年学习教练技术中心总教练,家庭教育研究专家。1993年毕业于南京大学数学系,后赴澳洲西悉尼大学攻读MBA...
作品目录辑一 唐人故事1 立新街甲一号与昆仑奴2 红线盗盒3 红拂夜奔4.夜行记5.舅舅情人辑二 似水柔情1 地久天长2 南瓜豆腐3 夜里
《讨人喜欢的100个理由》内容简介:受欢迎的人,常有许多共同的优点。他们的个性也许在最初看来是不起眼的,但随着时间的推移,欲
彭小六上市公司管理者,个人知识管理和时间管理达人,处女座,幽默风趣。写作3个月成为简书头牌签约作者,行动派专栏作者,6个月出版了第一本新书,月收入过6位数。身居...
张思宏(@peter哥)前亚马逊(中国)副总裁,曾统管中国区30亿美元业务,管理4万名员工,培养了100多名企业高管。知名专栏作家。在全球职场社交网站领英开设专...
为 0-3 岁宝宝营造一生安全感的睡前故事折射出幸福家庭的模样的小小兔一家◎ 编辑推荐☆ 让父母有所反思,给孩子受用一生的爱与安全感☆ 可爱的画面,丰富柔和的色...
谢云宁,80年代初生人,蜀中人士,现居于成都,电子工程师。自幼喜爱科幻,于2004年发表处女作《回溯》,此后笔耕不辍,并凭《深度撞击》荣获第17届银河奖“最佳新...