内容简介

赖致宇，李浪，阿三，刘静锋和梁佐林，风正一帆，高扬，乐剑锋，王小塞，陈格雷，邓斌，黄燕东，陈国辉，这十三位顶级文案高手，每个人都主持创意出过可圈可点的经典之作，每个人都充满了不凡的故事与传奇。

作品目录

赖致宇的文案课
作者简介
第一课 思想系、视觉系、传染系——金牌文案需要注意哪些细节 / 010
第二课 创意人，你比别人多幸福了些什么？——我的文案人生感悟 / 012
第三课 啥都别准备，啥也都要准备——做快消品文案需要做哪些准备 / 015
李浪的文案课
作者简介
第一课 你是谁？ / 019
第二课 出发前的准备 / 023
第三课 旅行路上的规则 / 029
第四课 不可错过的时机 / 034
阿三 的文案课
作者简介
第一课 热身 / 038
第二课 三字经之一：缺 / 039
第三课 三字经之二：活 / 044
第四课 三字经之三：真 / 050
刘静锋 梁佐林的文案课
作者简介
第一课 文案的良好品质 / 056
第二课 文案创作的乐趣 / 060
第三课 文案的基本技法 / 064
第四课 如何服务本土客户 / 070
风正一帆的文案课
作者简介
第一课 世界这么乱，理想给谁看？ / 077
第二课 向左还是向右，不如向前 / 078
第三课 对的方向只有一个，好的道路却有许多 / 083
第四课 如何训练自己 / 091
高扬 的文案课
作者简介
第一课 最重要的是，知道现在最重要的是什么 / 096
第二课 然后我们来谈谈文案的事情（一） / 099
第三课 然后我们来谈谈文案的事情（二） / 110
第四课 然后我们来谈谈文案的事情（三） / 127
乐剑锋的文案课
作者简介
第一课 多么痛的领悟 / 150
第二课 杂牌文案，创意为尊 / 154
第三课 广告，是一门古老的手艺 / 159
第四课 没人愿意教你的四个基本动作 / 169
王小塞的文案课
作者简介
第一课 埋头于文案，而不知文案是何物 / 177
第二课 不怕犯错误就怕不总结（一） / 180
第三课 不怕犯错误就怕不总结（二） / 183
第四课 成为金牌文案的22条秘诀 / 187
陈格雷的文案课
作者简介
第一课 给新人及文案的建议（一） / 191
第二课 给新人及文案的建议（二） / 197
第三课 给新人及文案的建议（三） / 203
第四课 给新人及文案的建议（四） / 208
邓斌的文案课
作者简介
第一课 文案的第三条腿——刀一样锋利的概念，才能切中人心 / 217
第二课 文案的第二条腿——狗咬人不是新闻，人咬狗才叫创意 / 224
第三课 文案的第一条腿——让文字充满戏剧性，语不惊人死不休 / 230
黄燕东的文案课
作者简介
第一课 我的文案人生感慨 / 236
第二课 我心目中金牌文案的标准 / 242
第三课 如何成为金牌文案 / 246
第四课 在广告中文案如何发挥出最大的价值？ / 248
陈国辉的文案课
作者简介
仅此一课 广告文案十大秘诀 / 252
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作者简介

赖致宇，李浪，阿三，刘静锋和梁佐林，风正一帆，高扬，乐剑锋，王小塞，陈格雷，邓斌，黄燕东，陈国辉，这十三位顶级文案高手，每个人都主持创意出过可圈可点的经典之作，每个人都充满了不凡的故事与传奇。

精彩摘录

最重要的是，知道现在最重要的是什么

——引自第88页

窥其皮毛远胜得其精华。窥其皮毛，你所知不多，方有你自己演绎的空间；得其精华，你了解越多，你可能越深陷其中。这时候你做的不是演绎，而是模仿。你永远在做另一个人，而把你这个自身个体的异秉给泯灭了

——引自第88页