1.NewChallenge:消费者如同艳光四射的美人,如何赢得其“芳心”“她们”被如此之多的机会包围,不仅可以有针对性的获取信息,也可以有针对性的逃避信息-看见电视广告可以换台,使用互联网可以拦截弹窗广告。更具挑战的是,如何才能赢得有知识,独立而且自信的消费者的关注?如何才能获得一个可以看穿你,不会被“花言巧语”所骗的人的信任?如何能让一个对广告不屑的人在看我们的广告作品时会心一笑?【伊索寓言中北风与太阳的故事】说明不是尽力的“吹”,消费者就会屈服的...2.1.7秒是观众对广告的平均关注事件。3.动能是今日广告传播所需之力量。心理学家将人类最小的可感知的事件单位叫做Momentum,大概为八分之一秒。以此事件为间隔,前后相接的两次刺激才可以被人分别感知。当广告的说服力和鼓舞力作用在同一时刻,便可在消费者脑的认知过程中产生动能,也就在这转瞬之间,一种可持续的感知经验产生了。4.如今,倒霉蛋就是比英雄更受欢迎。越是蹩脚的人,获得的关注越多,而那些所谓正常的人,只会备受冷落。在广告中一样,只有脱离“黄金轨迹‘,才能成功超越对手,也只有抛开黄金画面黄金剧本黄金字体以及黄金面孔才能震撼人心。5.市场区位理论:想要卖出最多的商品,就得去那些同行聚集的地方。然而,这一理论不适用于媒体。因为,信息必须突出,给人带来惊喜。eg:曾在机场遍寻还尚未被开发具有广告价值的位置,后来找到一个地方,没有别的地方比站在这里的人们更百无聊赖,或着换句话这里的人最会主动寻找新信息这就是行李提取处。6.LeoBurnett美国广告大师“当你想摘星星,你不见得可以拿到,但也不至于抓到一手泥巴”7.过分的创意会使积极的促进作用变成消极的困难理解。但也有两面性,一方面不能期待电视机前的观众有准备,有耐心去猜这样的谜语;另一方面,对那些花了心思,...
——引自章节:全
陈胜前,中国人民大学教授、博士生导师。1998年于美国南方卫理公会大学(SMU)攻读博士学位,2004年获得哲学博士学位。主要研究领域为考古学理论、考古学思想史...
《房产销售快速成交50招》内容包括:做好准备,引导客户看楼技巧;开场接待,打响销售第一枪;售楼跟进,升级客户购买欲望;产品
现代转炉炼钢设备 内容简介 《现代转炉炼钢设备/高职高专“十二五”规划教材》结合现代冶金行业的转炉炼钢生产典型工艺,对现代转炉炼钢设备从工作原理、安全操作要点、...
George loves to go to the science museum. So, when he finds out that the museum ...
《一个陌生女人的来信:茨威格小说精选》共收入其经典作品十篇,包括有被遗忘的梦、生命的奇迹、灼人的秘密、一个陌生女人的来信、一颗心的沦亡等。茨威格是弗洛伊德的敬仰...
慈诚祥彭 1982年生于康格吉杂多。7岁那年,格吉进了祖庆寺。大法师土登列门杰早就受过沙弥戒,11岁入本寺学经,2007年进入金汤喇嘛荣学习。大堪布崔呈洛追等大...
阿尔贝·加缪(1913—1960)是法国声名卓著的小说家、散文家和剧作家,“存在主义”文学的大师。1957年因“热情而冷静地阐明了当代向人类良知提出的种种问题”...
作品目录1 玫瑰花精2 夜莺3 拇指姑娘4 野天鹅5 笨汉汉斯6 坚定的锡兵7 打火匣8 跳蚤和教授9 神奇的大钟10 牧羊女11 老头子做事不
Anany Levitin,毕业于莫斯科国立大学并获得数学硕士学位。拥有耶路撒冷希伯来大学数学博士学位和美国肯塔基大学计算机科学硕士学位。目前在美国维拉诺瓦大学...
阿加莎·克里斯蒂被誉为举世公认的侦探推理小说女王。她的著作英文版销售量逾10亿册,而且还被译成百余种文字,销售量亦逾10亿册。她一生创作了80部侦探小说和短篇故...
易中天,1947年出生于长沙,曾在新疆工作,先后任教于武汉大学、厦门大学,现居江南某镇,潜心写作32卷“中华史”。主要作品:《易中天中华史》《品三国》易中天品读...
男科专病中医临床诊治(第2版) 目录 前列腺炎 病因病机 临床表现 实验室和其他辅助检查 诊断要点 鉴别诊断 治疗 医案精选 难点与对策 经验与体会 预后与转归...
孙睿1980年生,北京人。1997年上大学,机械专业。2006年读研究生,导演系。主要作品:长篇小说《草样年华》《草样年华Ⅱ》《草样年华Ⅲ》《活不明白》《我是你...
本名曾真。游民,流民皆懒散写手。 从十岁左右开始,就很是着迷于武侠小说中快意恩仇以及飘逸纵横的虚幻世界,后来又逐渐沉迷电脑游戏,漫画。虚幻恍惚中沉湎多年,遂也生...
This book offers robust solutions for everyday programming tasks, providing all ...
CASIO fx-5800p计算器土木工程测量计算程序开发与应用 内容简介 本书介绍了CASIO fx—5800P可编程序计算器的程序编制方法,以及在土木工程测...
汤显祖(1550—1616),中国明代戏曲家、文学家。字义仍,号海若、若士、清远道人。汉族,江西临川人。汤氏祖籍临川县云山乡,后迁居汤家山(今抚州市)。出身书香...
夏笳,本名王瑶,1984 年生。北京大学中文系博士,西安交通大学人文社会科学学院副教授。作品多次获中国科幻银河奖和全球华语科幻星云奖,并被译为多种语言。英文小说...
精彩摘录墙和楼板相反的特性在普通的建筑中似乎很明显。但实际上自从现代主义出现之初,人们就已经看到,建筑师们在反反复复地尝
《简读中国史2:中国历代腐败背后的权力与财政》内容简介:聚焦历史问题根源,寻找千古顽疾良方!历史学者张宏杰“简读中国史”系列