1.NewChallenge:消费者如同艳光四射的美人,如何赢得其“芳心”“她们”被如此之多的机会包围,不仅可以有针对性的获取信息,也可以有针对性的逃避信息-看见电视广告可以换台,使用互联网可以拦截弹窗广告。更具挑战的是,如何才能赢得有知识,独立而且自信的消费者的关注?如何才能获得一个可以看穿你,不会被“花言巧语”所骗的人的信任?如何能让一个对广告不屑的人在看我们的广告作品时会心一笑?【伊索寓言中北风与太阳的故事】说明不是尽力的“吹”,消费者就会屈服的...2.1.7秒是观众对广告的平均关注事件。3.动能是今日广告传播所需之力量。心理学家将人类最小的可感知的事件单位叫做Momentum,大概为八分之一秒。以此事件为间隔,前后相接的两次刺激才可以被人分别感知。当广告的说服力和鼓舞力作用在同一时刻,便可在消费者脑的认知过程中产生动能,也就在这转瞬之间,一种可持续的感知经验产生了。4.如今,倒霉蛋就是比英雄更受欢迎。越是蹩脚的人,获得的关注越多,而那些所谓正常的人,只会备受冷落。在广告中一样,只有脱离“黄金轨迹‘,才能成功超越对手,也只有抛开黄金画面黄金剧本黄金字体以及黄金面孔才能震撼人心。5.市场区位理论:想要卖出最多的商品,就得去那些同行聚集的地方。然而,这一理论不适用于媒体。因为,信息必须突出,给人带来惊喜。eg:曾在机场遍寻还尚未被开发具有广告价值的位置,后来找到一个地方,没有别的地方比站在这里的人们更百无聊赖,或着换句话这里的人最会主动寻找新信息这就是行李提取处。6.LeoBurnett美国广告大师“当你想摘星星,你不见得可以拿到,但也不至于抓到一手泥巴”7.过分的创意会使积极的促进作用变成消极的困难理解。但也有两面性,一方面不能期待电视机前的观众有准备,有耐心去猜这样的谜语;另一方面,对那些花了心思,...
——引自章节:全
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“格兰姆斯家的两姐妹都不会过上幸福的生活,回过头看,总是让人觉得问题始自她们父母的离婚。”孩提时代的萨拉和爱米莉便已是两个截然不同的女孩。在爱米莉眼中,理智的姐...
贺雪峰1968年生,湖北荆门人。华中科技大学中国乡村治理研究中心教授,长期从事乡村治理研究和乡村建设实验,在全国二十余省市区农村调查。主张中国社会科学研究应当实...
加西亚•马尔克斯(Gabriel García Márquez)1927年出生于哥伦比亚马格达莱纳海滨小镇阿拉卡塔卡。童年与外祖父母一起生活。1936年随父母迁...
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【内容简介】《吴川是个黄女孩》是作家严歌苓的中短篇小说集,收录了严歌苓创作的海外故事系列一共六部,包括主打篇目《吴川是个黄女孩》、《阿曼达》、《栗色头发》、《热...
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作品目录年轻夫妇的家车库改建的家超越时间的宅邸院子两端的两个家设计师向往的家BatignoIIes的小家Loft 里的家庭生活盛开着紫藤
记者、作家、背包客。2004年毕业于南开大学中文系,先后供职于新华社、《南方人物周刊》、《时尚先生Esquire》,2013-2014哈佛尼曼学者。从2010年...
数控车床编程与操作 内容简介 本书是按照以工作过程为导向的“数控车床编程与操作”课程改革要求进行编写的,按照企业实际工作过程和工作环境组织实训教学,形成针对工作...
【作者:克雷格·卢瑟】前富布莱特学者,擅长从个人视角讲述东线故事的历史学家。代表作有《武装党卫队第12装甲师战史》《奥托·斯科尔兹内回忆录》《东线的第一天》《“...
双子星罗:男,写手一枚,现居深圳。爱动漫,好美食,最痴迷的依然是写作。2009年开始在《漫客·小说绘》杂志连载《第一辩手》,引起读者热烈追捧,被誉为“本土轻小说...
X射线晶体学基础-(第二版) 内容简介 本书是作者在多年的科研和教学基础上积累而成。运用几何学的概念和方法系统地分析和推导晶体的对称性原理及晶体的衍射原理,给读...
姜生,男,1964年6月生,博士,二级教授,博士生导师(1999)。主要从事历史学、宗教学、科学史的交叉学科研究,近期尤致力于两汉思想文化研究。在国际学界倡导基...
中医临床思维教程 内容简介 《浙江省重点教材:中医临床思维教程》列出了临床各科室有代表性的病证。分内科疾病、妇科疾病、儿科疾病、眼科疾病、耳鼻喉科疾病、骨伤科疾...
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最高人民法院关于买卖合同司法解释理解与适用 本书特色 《司法解释理解与适用丛书:*高人民法院关于买卖合同司法解释理解与适用(条文·释义·理由·安例)》...
伴侣那么糟糕,为什么有些人就是离不开?为什么离开了一个糟糕的伴侣,又遇到一个更糟糕的伴侣?为什么你总是一次又一次地走进同样的死胡同?虽然你也会告诫自己“下次再有...
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新型食品干燥技术及应用 本书特色 《新型食品干燥技术及应用》介绍了微波冷冻干燥、常压冷冻干燥、喷雾冷冻干燥、冷风干燥、真空微波干燥等多种低温干燥技术,通过丰富实...