1.NewChallenge:消费者如同艳光四射的美人,如何赢得其“芳心”“她们”被如此之多的机会包围,不仅可以有针对性的获取信息,也可以有针对性的逃避信息-看见电视广告可以换台,使用互联网可以拦截弹窗广告。更具挑战的是,如何才能赢得有知识,独立而且自信的消费者的关注?如何才能获得一个可以看穿你,不会被“花言巧语”所骗的人的信任?如何能让一个对广告不屑的人在看我们的广告作品时会心一笑?【伊索寓言中北风与太阳的故事】说明不是尽力的“吹”,消费者就会屈服的...2.1.7秒是观众对广告的平均关注事件。3.动能是今日广告传播所需之力量。心理学家将人类最小的可感知的事件单位叫做Momentum,大概为八分之一秒。以此事件为间隔,前后相接的两次刺激才可以被人分别感知。当广告的说服力和鼓舞力作用在同一时刻,便可在消费者脑的认知过程中产生动能,也就在这转瞬之间,一种可持续的感知经验产生了。4.如今,倒霉蛋就是比英雄更受欢迎。越是蹩脚的人,获得的关注越多,而那些所谓正常的人,只会备受冷落。在广告中一样,只有脱离“黄金轨迹‘,才能成功超越对手,也只有抛开黄金画面黄金剧本黄金字体以及黄金面孔才能震撼人心。5.市场区位理论:想要卖出最多的商品,就得去那些同行聚集的地方。然而,这一理论不适用于媒体。因为,信息必须突出,给人带来惊喜。eg:曾在机场遍寻还尚未被开发具有广告价值的位置,后来找到一个地方,没有别的地方比站在这里的人们更百无聊赖,或着换句话这里的人最会主动寻找新信息这就是行李提取处。6.LeoBurnett美国广告大师“当你想摘星星,你不见得可以拿到,但也不至于抓到一手泥巴”7.过分的创意会使积极的促进作用变成消极的困难理解。但也有两面性,一方面不能期待电视机前的观众有准备,有耐心去猜这样的谜语;另一方面,对那些花了心思,...
——引自章节:全
全国中医药行业高等教育经典老课本中医基础理论/孙广仁/经典老课本 内容简介 本书主要介绍中医学的基础理论和基本知识,包括中医学理论体系的形成和发展、基本特点、阴...
成方便读 内容简介 《本草便读》该书成书于清代光绪三十年(1 904年)。书成未梓即授门生传习。全书汇集古今常用方剂245首,附方54首,仿汪昂《医方集解》的体...
戎文晋、张茜编著的《互联网广告的市场设计》主要讲述计算广告学的基本原理及应用,将基本的经济学原理巧妙地穿插在互联网广告的投放机制设计中。本书主要包括三方面的内容...
二木真希子,日本爱知教育大学美术专业毕业,曾在Telecom动画制作厂从事动画片美术工作。现在在宫崎骏设立的吉卜力工作室(Studio Ghibli)担任动画片...
残雪,本名邓小华,1953年生于长沙。1985年1月残雪首次发表小说,至今已有六百万字作品,被美国和日本文学界认为是20世纪中叶以来中国文学Z具创造性的作家之一...
互联网已经深刻地改变了这个时代。为了更好地满足用户的需求,互联网产品背后的系统逻辑也变得越来越复杂。为了跟上时代的脚步,每一个互联网从业者都需要不断升级自己的知...
WittgensteinsTractatus-theonlybookheactuallypublishedwithinhislifetime-wasanimme...
38年前,他加入神通电脑;33年前,升任集团子公司总经理;29年前,出任集团副总经理,25年前,公司改组,成为联强国际集团总裁,在他的职业生涯中,每隔几年,都会...
本书讨论的是领导者如何激励他人自愿地在组织中做出卓越的成就;讨论的是领导者如何通过实际行动,把理念化为行动,把愿景化为现
作品目录韩寒·杯中窥人韩寒·书店韩寒·求医韩寒·头发郭敬明·剧本郭敬明·假如明天没有太阳郭敬明·我们最后的校园民谣张悦然
科马克·麦卡锡(Cormac McCarthy,1933 - )美国当代小说家,剧作家,已著有10部长篇小说及其他短篇作品和剧作。先后斩获普利策奖、美国国家图书...
作品目录英译者序 作者序 第1章 理性与非理性 第2章 “神秘”与“神秘者” 第3章 “神秘”者的诸因素:受造感 第4章 令人畏惧的
史多美如同现代女约伯,从小受母亲的虐待伤害,缺乏爱的呵护关怀。父亲为迁就母亲,息事宁人,视而不见。史多美从内心深处缺乏安全感。越是缺乏越是需要,越是缺乏就越如饥...
罗一丁男,“六零后”,工科背景,喜欢网球、宿营、看书、画画、朋友和家人,梦想能在这个星球上自由地移动并留下印迹。
苏伟贞台湾著名小说家。现任教于国立成功大学中文系,曾任《联合报》读书人版主编。以《红颜已老》、《陪他一段》饮誉文坛,曾获《联合报》小说奖、《中国时报》小说奖、《...
喬靖夫,1969年香港出生,武俠電視劇、動漫畫與電玩遊戲養育長大的一代。翻譯系畢業,1996年開始專職小說寫作,作品類型多變,包括動作幻想系列《吸血鬼獵人日誌》...
汪荣祖,原籍徽州,1940年生于上海,抗战胜利后即随父母移居高雄。1961年台湾大学毕业,1971年获美国西雅图大学博士学位。在美国维吉尼亚州立大学(柏堡)任教...
马丁·布伯是现代德国最著名的宗教哲学家,宗教存在主义的主要代表人物。
今天,面对全球性的经济危机,许多学者和观察家都在捍卫自由市场,试图证明这种制度是可行的。无独有偶,在上个世纪的大萧条发生之后,整整一代经济学家都修正了自己的世界...
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