1.NewChallenge:消费者如同艳光四射的美人,如何赢得其“芳心”“她们”被如此之多的机会包围,不仅可以有针对性的获取信息,也可以有针对性的逃避信息-看见电视广告可以换台,使用互联网可以拦截弹窗广告。更具挑战的是,如何才能赢得有知识,独立而且自信的消费者的关注?如何才能获得一个可以看穿你,不会被“花言巧语”所骗的人的信任?如何能让一个对广告不屑的人在看我们的广告作品时会心一笑?【伊索寓言中北风与太阳的故事】说明不是尽力的“吹”,消费者就会屈服的...2.1.7秒是观众对广告的平均关注事件。3.动能是今日广告传播所需之力量。心理学家将人类最小的可感知的事件单位叫做Momentum,大概为八分之一秒。以此事件为间隔,前后相接的两次刺激才可以被人分别感知。当广告的说服力和鼓舞力作用在同一时刻,便可在消费者脑的认知过程中产生动能,也就在这转瞬之间,一种可持续的感知经验产生了。4.如今,倒霉蛋就是比英雄更受欢迎。越是蹩脚的人,获得的关注越多,而那些所谓正常的人,只会备受冷落。在广告中一样,只有脱离“黄金轨迹‘,才能成功超越对手,也只有抛开黄金画面黄金剧本黄金字体以及黄金面孔才能震撼人心。5.市场区位理论:想要卖出最多的商品,就得去那些同行聚集的地方。然而,这一理论不适用于媒体。因为,信息必须突出,给人带来惊喜。eg:曾在机场遍寻还尚未被开发具有广告价值的位置,后来找到一个地方,没有别的地方比站在这里的人们更百无聊赖,或着换句话这里的人最会主动寻找新信息这就是行李提取处。6.LeoBurnett美国广告大师“当你想摘星星,你不见得可以拿到,但也不至于抓到一手泥巴”7.过分的创意会使积极的促进作用变成消极的困难理解。但也有两面性,一方面不能期待电视机前的观众有准备,有耐心去猜这样的谜语;另一方面,对那些花了心思,...
——引自章节:全
飞行器隐身技术 本书特色 《飞行器隐身技术》系统性强,理论与实际并重,对于隐身与反隐身、雷达、制导、电子对抗、军用目标特性等学科领域的科学研究人员、工程技术人员...
作者轻轻,常驻红袖添香风尚阁,网络名Hera轻轻。一直坚持以手写心,惟愿读者能一直站在离我心脏最近的地方一起成长。已完结小说:《华灯初处起笙歌》《若爱以星光为牢...
毛姆独一无二的情感自传不羁但不放荡的美丽恋人尖酸刻薄中的温柔让人欲罢不能章含之 洪晃独家授权译本----------【内容简介】《寻欢作乐》是毛姆本人最得意的自...
《四步创业法》获李开复推荐,是精益创业理论的奠基之作。作者Steven Gary Blank博士是硅谷资深企业家,他一共创办了八家企业,并担任多家硅谷公司的董事...
野岛刚,1968年生,上智大学新闻系毕业。入职朝日新闻社后,历任新加坡支局长、政治部记者、台北支局长、国际编辑部副部长、朝日中文网主编等职。曾作为外派记者长期滞...
皮埃尔•勒韦尔迪(1889-1960),二十世纪初期法国著名诗人、超现实主义诗歌的先驱之一,生于纳博讷,1910年定居巴黎,与毕加索、阿波里奈、雅各布等人一起...
回到故鄉,循著農作、料理和回憶我靠著自己的雙手奮力尋找自己在這個世界上可能僅存的容身之處◆日本文化廳媒體藝術祭優秀賞二度得主五十嵐大介經典作品◆改編同名電影《小...
中医泰斗心脏病医案妙方 内容简介 《中医泰斗心脏病医案妙方/中医泰斗专科专病丛书》精选国家名老中医治疗心脏病的经典案例,以验案、验方的形式讲述中医治疗心脏病的思...
つくし あきひと相模原市立鶴の台小学校在学中、スケベ本を団地のガスメーターに隠し保存。団地建て替えによりそれらを失い、しばらく路頭に迷う。シリアスな絵しか描けな...
梁启超(1873年~1929年),近代中国的思想启蒙者、学者,被公认为是中国历史上一位百科全书式的人物,他的文章富有独特的历史视角,令人深思,给人以启蒙,在学术...
建筑的故事 本书特色 《文明之门建筑的故事》:建筑是空间的艺术,我们不一定都是建筑师,但读了《文明之门建筑的故事》就会明白,我们的身体和灵魂想要追求一种什么样的...
运输包装学 本书特色 运输包装学是研究产品外包装和集合包装的结构与设计方法的一门学问。运输包装的主要功能是方便运输。汤伯森主编的《运输包装学》是国内**本将产品...
《安魂曲之诡怪室友》由羽过留痕编著。《安魂曲之诡怪室友》讲述了:你听到过《安魂曲》么?那些喻义安抚亡灵的镇魂之曲,你有没
作品目录第一讲 白鸥没浩荡 万里谁能驯/1第二讲 长安苦寒谁独悲 杜陵野老骨欲折/15第三讲 边庭流血成海水 武皇开边意未已/29
乔治·R.R.马丁,《冰与火之歌》作者。美国著名奇幻文学作家,出生于一九四八年,二十七岁以小说《莱安娜之歌》摘下象征幻想小说最高成就的雨果奖。此后他不仅在文学上...
精彩摘录至于闽海关早期可能设在福州或厦门——引自第3页清康熙二十四年,开放海禁,设粤海、闽海、浙海、江海四关,以通对外贸
针灸的基础与临床 本书特色 《针灸的基础与临床》是由湖南科学技术出版社出版的。针灸的基础与临床 内容简介 针灸学是我国传统医学中的瑰宝,在长达2000多年的历史...
作者:入間人間男性,一九八六年出生。日本小説家、輕小說作家。岐阜県出身。以進入第十三屆電撃小説大賞最終選考會的作品《說謊的男孩與壞掉的女孩》(台灣角川出版)出道...
欧文•戈夫曼,美国当代著名社会学家,曾任教于加州大学伯克利分校和宾夕法尼亚大学。他是符号互动论的代表人物,以对人际互动的分析而闻名。其他著作有《日常生活中的自我...
路易·迪蒙(1911—1998),是战后法国人类学界的代表人物,马塞尔·莫斯最有成就的弟子之一。他在人类学的理论和方法上都做出了非常重要的贡献:在理论上,他修正...