1.NewChallenge:消费者如同艳光四射的美人,如何赢得其“芳心”“她们”被如此之多的机会包围,不仅可以有针对性的获取信息,也可以有针对性的逃避信息-看见电视广告可以换台,使用互联网可以拦截弹窗广告。更具挑战的是,如何才能赢得有知识,独立而且自信的消费者的关注?如何才能获得一个可以看穿你,不会被“花言巧语”所骗的人的信任?如何能让一个对广告不屑的人在看我们的广告作品时会心一笑?【伊索寓言中北风与太阳的故事】说明不是尽力的“吹”,消费者就会屈服的...2.1.7秒是观众对广告的平均关注事件。3.动能是今日广告传播所需之力量。心理学家将人类最小的可感知的事件单位叫做Momentum,大概为八分之一秒。以此事件为间隔,前后相接的两次刺激才可以被人分别感知。当广告的说服力和鼓舞力作用在同一时刻,便可在消费者脑的认知过程中产生动能,也就在这转瞬之间,一种可持续的感知经验产生了。4.如今,倒霉蛋就是比英雄更受欢迎。越是蹩脚的人,获得的关注越多,而那些所谓正常的人,只会备受冷落。在广告中一样,只有脱离“黄金轨迹‘,才能成功超越对手,也只有抛开黄金画面黄金剧本黄金字体以及黄金面孔才能震撼人心。5.市场区位理论:想要卖出最多的商品,就得去那些同行聚集的地方。然而,这一理论不适用于媒体。因为,信息必须突出,给人带来惊喜。eg:曾在机场遍寻还尚未被开发具有广告价值的位置,后来找到一个地方,没有别的地方比站在这里的人们更百无聊赖,或着换句话这里的人最会主动寻找新信息这就是行李提取处。6.LeoBurnett美国广告大师“当你想摘星星,你不见得可以拿到,但也不至于抓到一手泥巴”7.过分的创意会使积极的促进作用变成消极的困难理解。但也有两面性,一方面不能期待电视机前的观众有准备,有耐心去猜这样的谜语;另一方面,对那些花了心思,...
——引自章节:全
杨照,作家,1963年生,台湾大学历史系毕业,美国哈佛大学东亚史硕士,曾为哈佛大学史学博士候选人,研究专长为中国古代思想史、社会人类学。曾获各大文学奖项,著有《...
[英]杰夫·艾伦 (Jeffff Allen) 世界知见心理学大师,“人与人心理学”创始人之一。曾为英国议会提供沟通和关系的教练培训,并任欧洲众多超大型公司的顾...
☆ 崔老道探四宝将军墓☆ “打神鞭”杨方闯金顶宝城☆ 一朝结拜,便去翻江倒海,入地寻龙☆ 一睹《阴阳宝笈》中的寻龙之法☆ 揭开黄河傩王的神秘面具-民国初年,铁嘴...
伊索(Aesop620--560B·C)在基督诞生前约600年,也就是2500多年前出生在希腊。伊索童年期是一个哑巴,只能发出奇怪的声音,用手势表达他的意思;再...
从1914年到1945年,世界经历两次大战的浩劫,人们从未如此渴望和平。1945年2月4日至2月11日,和平曙光初现,罗斯福、斯大林、丘吉尔带着精明的谈判代表,...
【编辑推荐】一部反潮流的“老式”民族志一项理论与方法相结合的集体协作聚焦社会互动中的张力,理解“日常生活的语法”,探寻未被言明的准则城市居民会被编织到复杂的关系...
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大众政治兴起,统治压力剧增帝国,作为一种主要的人类政治构造,航行在民族主义时代的风暴中。帝国的掌舵者们,并没有温柔地走进那个良夜。有些船搁浅了,有些船则被时代大...
张元素医学全书 本书特色 胡国臣主编的《唐宋金元名医全书大成》共收录了22位医家,集成20册医学全书,其中唐代3位医家,两宋时期9位医家,金元时期10位医家。收...
谢尔・希尔弗斯坦天才谢尔・希尔弗斯坦诗人、插画家、剧作家、作曲家、乡村歌手。作为20世纪最伟大的绘本作家之一,他的绘本作品被翻译成30多种语言,全球销量超过1....
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中华人民共和国社会保险法-最新修正版 本书特色 第十三届全国人民代表大会常务委员会第七次会议决定对《中华人民共和国社会保险法》作如下修改:一、将第五十七条中的"...
袖珍中药 内容简介 为适应广大中医药学生及临床工作者的需要,便于掌握常用中药性味、主治的一般常识,尤其是对从事临床的工作人员了解中药*新药理研究及注意事项,在学...
作品目录清代通史一 萧一山《清代通史》导读 序 清代通史叙 序 序 清代通史序 叙例 导言 第一篇 后金汉国之成立与发展 第一章
冠心病监护手册 内容简介 该手册内容涵盖冠心病监护病房(CCU)简介,急性心肌梗死的预后,心电图、血清标记物、胸部X光改变及放射性核素心室造影和超声心动图心律失...
中华人民共和国招标投标法中华人民共和国招标投标实施条例政府采购货物和服务招标投标管理办法 本书特色 单行法规三合一。收录《中华人民共和国招标投标法》、《中华人民...
WilliamOstenwasawandererbynature.Hewasbornwithathirstforadventurethatnothingcoul...
呼拉,原名郑陈宸,2015年毕业于北京电影学院动画学院。喜欢探寻事物的本质,喜欢用简单的方式来讲故事,相信简洁能传达深刻。
作者王欢欢没入行的环境艺术设计专业毕业生、私立医院收银员、饼干厂厂长,办过杂志,童话专栏作家。27岁进入出版社,工作日作为一个循规蹈矩的编辑部主任,业余把写作当...
侵权责任法典型案例实务教程 内容简介 李显冬编著的《侵权责任法典型案例实务教程》是侵权责任法理论与实务相结合的法学理论教材。该书的基本内容以侵权责任法的...