劳拉•里斯
(Laura Ries)
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。
劳拉•里斯
(Laura Ries)
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。
视觉锤在营销中的历史可分为三个阶段——第一阶段:无关联的视觉锤哈撒韦衬衣的眼罩,星巴克的美人鱼从短期来看,无关联的视觉可以惊人地有效。选择一个与品牌有逻辑关联的视觉锤,选择范围有限。从长期来看,由于视觉元素与品牌没有关联,除非能有长期持续的广告支持,否则它通常会失效。第二阶段:关联的视觉锤喝牛奶广告中的胡子、盖可保险的壁虎、拉尔夫·劳伦的马球运动员第三阶段:植入式视觉锤苹果ipod的白色耳机、克里斯提·鲁布托的红鞋底、twitter的小鸟、劳力士的表带植入式的视觉锤比关联或无关联的视觉锤更真实、权威。即使没有大量广告,也可以持续发挥作用。但没有什么比大量的广告预算更能维护一个既有品牌。
——引自第177页
汽车生产商会犯的第一个错误就是把所有汽车特征都放在广告里……如果你在广告里说得面面俱到,潜在顾客就什么也记不住。 第二个错误就是选择你品牌最重要的特性。它要奏效的前提就是这一特性能转化成一个视觉锤。
——引自第17页
作品目录前言一 铜篇第一章 总论第二章 器类第三章 收藏第四章 著录第五章 考史二 陶篇第一章 砖瓦第二章 陶器三 泉币篇四 玺印
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Stephen R. Bokenkamp is Professor in the Department of East Asian Languages and ...
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沙村廣明,千葉縣出身,多摩美術大學油畫系畢業。1993年,獲得"Afternoon四季獎"大獎,次年,獲獎作品《無限之住人》在《月刊Afternoon》上開始連...
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