劳拉•里斯
(Laura Ries)
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。
劳拉•里斯
(Laura Ries)
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。
视觉锤在营销中的历史可分为三个阶段——第一阶段:无关联的视觉锤哈撒韦衬衣的眼罩,星巴克的美人鱼从短期来看,无关联的视觉可以惊人地有效。选择一个与品牌有逻辑关联的视觉锤,选择范围有限。从长期来看,由于视觉元素与品牌没有关联,除非能有长期持续的广告支持,否则它通常会失效。第二阶段:关联的视觉锤喝牛奶广告中的胡子、盖可保险的壁虎、拉尔夫·劳伦的马球运动员第三阶段:植入式视觉锤苹果ipod的白色耳机、克里斯提·鲁布托的红鞋底、twitter的小鸟、劳力士的表带植入式的视觉锤比关联或无关联的视觉锤更真实、权威。即使没有大量广告,也可以持续发挥作用。但没有什么比大量的广告预算更能维护一个既有品牌。
——引自第177页
汽车生产商会犯的第一个错误就是把所有汽车特征都放在广告里……如果你在广告里说得面面俱到,潜在顾客就什么也记不住。 第二个错误就是选择你品牌最重要的特性。它要奏效的前提就是这一特性能转化成一个视觉锤。
——引自第17页
作品目录介绍如何使用本书头骨总汇表情总汇年龄20—27年龄31—39年龄40一47年龄50—54年龄65—69年龄76—78年龄83连贯的表情总汇
中国法院2016年度案例-婚姻家庭与继承纠纷 本书特色 本书汇集全国各地法院提交的关于婚姻家庭与继承纠纷的典型案例,经过国家法官学院案例开发研究中心筛选、审核,...
《人权与公民权利宣言》:现代宪法史论 本书特色 《人权与公民权利宣言--现代宪法史论》(作者格奥尔格·耶里内克)是“法意译丛”系列之一,全书分为1789年8月2...
“建筑史诗”由建筑学者王南撰写,拟出版四卷二十四册(已出版九册),内容涉及汉、唐、宋、元、明、清、东西罗马、中世纪、文艺复兴等古今中外的建筑,每册用几万字、上百...
澈言,简书推荐热门作者,北京美读文化签约作者曾经做过一本杂志(自费)曾经开过两家公司(破产)曾经拿过一笔风投(烧完)曾经上过《三联生活周刊》(陪衬)屡战屡败的狮...
《建构文化研究:论19世纪和20世纪建筑中的建造诗学(修订版)》是肯尼思·弗兰姆普敦(Kenneth Frarnptorl)继他的经典著作《现代建筑——一部批判...
树的智慧 本书特色 ★ 24开平装,新星出版社出版★ 作者麦克斯·亚当斯为考古学家和传记作者,绘者约翰·伊夫林是一个多产作家,作品题材涉猎广泛:神学、钱币学、政...
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陆元敏,1950年出生于上海。上海摄影家协会常务理事。出版有《苏州河》、《上海人1990—2000》等多种影集。2007年3月获得第一届沙飞摄影奖。个展:生活—...
我是流離,生在路上,流轉於路上,請不要問我故鄉事。無論去什麼地方,在路上總有無數流浪的人;有人被趕離自己的住地,有人被火
在这个充斥着不确定性的时代,住房、教育、养老……已经让我们足够焦虑和心酸,人口老龄化、养老金缺口严重、经济下行等新闻屡见不鲜……退休后,我们是逍遥地背着单反走天...
周易与中医 内容简介 中医学与中国古代哲学;在现代科学中,发挥着导航的作用,从而使近代物理学路转峰回,柳暗花明。中医是易学的应用分支。本书重点阐述中医学与《周易...
The Suffering of Light isthefirst comprehensive monograph charting the career of...
叶方发微 本书特色 叶天士医案精深难学,浙江新昌俞岳真先生对叶 天士治疗内伤杂病的经验尤有心得,总结出59法,并 选录叶案中的名言,分门别类,加以按语,合辑成册...
作品目录自序引言第一章 中道之内容及其意义第一节 中道之内容第二节 中道之意义第二章 龙树及其论典第一节 龙树论略说第二节 《