在中国,越来越多的企业投身于品牌建设的行动中,并以此作为经营战略的基础,《创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读著作。
品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的必备技巧。在戴维•阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中,经理人会发现品牌是一项战略资产,也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》,通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。
品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性,《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角,将情感利益和自我表达利益纳入整体思考,从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中,品牌形象(品牌战略者希望创建并维持的品牌印象)和品牌定位(品牌形象中需要积极沟通的部分)这一对相互依存的概念发挥着关键作用。
单个品牌只是大的品牌系统的一部分,这一系统由许多相互交织重叠的品牌和子品牌构成,忽视这一事实会导致公司走入另一个误区。《创建强势品牌》同样阐释了如何管理品牌系统、提高清晰度、形成协同效应,如何根据变化的环境进行调整以及如何借助品牌资产进入新的市场和产品领域。
《创建强势品牌》也探讨了一些管理中的实际问题,引入了品牌资产衡量指标,定义了品牌资产10项指标,以期对那些跨产品、跨市场进行品牌资产衡量的人有所帮助。《创建强势品牌》表述并分析了培育品牌的组织形式,这种组织形式能够应对跨市场、跨产品、跨角色和多种背景下进行品牌合作的挑战,对组织中可能存在的、改变品牌形象和定位的破坏性压力也进行了探讨。
戴维•阿克
世界级品牌管理大师,被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。
戴维•阿克在麻省理工学院取得学士学位,后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。
1996年,因对营销科学的发展做出杰出贡献,戴维•阿克被授予保罗•康弗斯奖(Paul D. Converse Awards)。
2004年,戴维•阿克获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。他经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。
戴维•阿克先后出版了13部著作,其中的《管理品牌资产》(1991)、《创建强势品牌》(1995)和《品牌领导》(1998)被喻为“品牌三部曲”并畅销全球,对全球企业界产生了广泛、深远的影响;其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和Developing Business Strategies等三部著作被翻译成八种以上文字。
沧月,这原本是个寂寞的名字,让人想起月夜伏波,那映在海面上、空灵灵的寂寥冷落。隐藏在这样的名字之后,却是一个说话很直、笑起来很亮,既慧黠又慵懒的女孩,有着猫一般...
音乐治疗学基础理论 内容简介 音乐治疗的方法多种多样,包括聆听、演奏、歌唱、即兴演奏、音乐和歌词创作、舞蹈及美术的结合,以及音乐投射和音乐联想。目前在美国以及其...
作品目录目 录边境会战与迟滞行动第一章 作战背景一、一般形势的发展二、南北朝鲜的国力概况三、南北朝鲜的军事力量概况四、两大
400种中草药野外识别手册 本书特色 《400种中草药野外识别图鉴》由化学工业出版社,生物·医药出版分社出版。400种中草药野外识别手册 内容简介 本书收录了4...
中医内科学 本书特色 本书目录简介:**章中医内科学术发展史略;第二章中内科疾病病因病机学;第三章中医医内科疾病的证候与辩证;第四章中医内科治则、治法与护理;第...
作品目录1.德国潜艇冒险计划的诞生2.辉煌时代3.德国扩大势力范围4.最后的挣扎附文被俘的掠夺者的内部结构在狭窄的工作间里的
何楚舞,蒙古族,军旅作家、朝鲜战争史研究者,曾有多部作品风靡网络,著有长篇小说《热血1950》《黄金弹壳》《岁月无声》等。凤鸣(张林),军旅作家、资深媒体人,有...
“医学大神”系列以十四册、九十万字的体量,忠实再现四百年现代医学史,精细描摹十四位业界传奇大神,并穿插解说医学科普知识,是一套集传记、历史、科普于一身的大众读物...
(1)作者资深:10余年开发经验,Rust技术专家、区块链技术专家,Web3meta Labs创始人兼CTO、Polkadot(波卡)技术大使。(2)针对性强:...
伊瑞娜是伦敦的儿童插画家,她与男友劳伦斯(反恐专家)同居近十年。俩人早已同老夫老妻,只差去领一张结婚证书。他们连续几年为好朋友、大名鼎鼎的职业桌球选手兰姆斯举办...
易纲,经济学博士,教授。分别在美国哈姆林大学工商管理专业、伊利诺大学经济学专业学习,获经济学博士学位。在美国印第安那大学经济系先后担任助教、副教授,其中1992...
沈桂祥临证经验实录 内容简介 《沈桂祥临证经验实录》以验案为主体,集医案百五十余则,皆从五十余年诊案中来,不乏陈年积案印象深刻者,亦多信手拈来之病案,但有所悟所...
◎ 了解四川必读巴金,读懂四川必读李劼人◎ 新文学历史小说的“开山祖师”、成都文学代言人李劼人代表作◎ 迄今为止,唯一全景式描绘辛亥革命前地方社会生活的鸿篇巨制...
一月,她经历第一场相亲,身为相亲对象的他却说,请多丑言几句。二月,她决定放弃相亲,却发现他就住在隔壁。三月,她试着走出失恋阴影,如猫咪般被他收留,他的被子上有淡...
婺州民居传统营造技艺 本书特色 1、“中国传统建筑营造技艺”丛书由中国艺术研究院建筑艺术研究所编著,奠定“中国传统建筑营造技艺”丛书地位,填补了传统营造技艺领域...
《男人来自火星,女人来自金星4•健康篇》简介:为什么同一份饮食计划会让男人体重减轻,却让女人体重增加?为什么女人比男人更容易患上忧郁症?为什么男人比女人更容易对...
这是一本上海的浪漫长卷,看见我们心中的上海。画最美的上海——“老上海”黄石看了这城市半辈子,画笔捕捉100幅经典的上海场景;写最美的上海——王安忆、孙甘露、陈村...
腹针疗法 本书特色 腹针疗法是继承发扬祖国传统医学和结合现代医学对经络的研究成果,经过20多年的反复临床实践,整理出来的通过针刺腹部穴位治疗全身慢性病、疑难病为...
11世纪的安纳托利亚高原崛起了一支强大的军事力量——信奉伊斯兰教的塞尔柱突厥人,他们在曼齐刻尔特战役中重创拜占庭帝国的大军并将剑锋直指君士坦丁堡。在突厥铁蹄下,...
中国最美的古城-古城格局.古建保护与营销推广-3 本书特色 《中国x美的古城》系列图书所要展示的是该古城x具代表性的景观、建筑,以及以独具特色和魅力的古城文化。...