在中国,越来越多的企业投身于品牌建设的行动中,并以此作为经营战略的基础,《创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读著作。
品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的必备技巧。在戴维•阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中,经理人会发现品牌是一项战略资产,也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》,通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。
品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性,《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角,将情感利益和自我表达利益纳入整体思考,从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中,品牌形象(品牌战略者希望创建并维持的品牌印象)和品牌定位(品牌形象中需要积极沟通的部分)这一对相互依存的概念发挥着关键作用。
单个品牌只是大的品牌系统的一部分,这一系统由许多相互交织重叠的品牌和子品牌构成,忽视这一事实会导致公司走入另一个误区。《创建强势品牌》同样阐释了如何管理品牌系统、提高清晰度、形成协同效应,如何根据变化的环境进行调整以及如何借助品牌资产进入新的市场和产品领域。
《创建强势品牌》也探讨了一些管理中的实际问题,引入了品牌资产衡量指标,定义了品牌资产10项指标,以期对那些跨产品、跨市场进行品牌资产衡量的人有所帮助。《创建强势品牌》表述并分析了培育品牌的组织形式,这种组织形式能够应对跨市场、跨产品、跨角色和多种背景下进行品牌合作的挑战,对组织中可能存在的、改变品牌形象和定位的破坏性压力也进行了探讨。
戴维•阿克
世界级品牌管理大师,被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。
戴维•阿克在麻省理工学院取得学士学位,后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。
1996年,因对营销科学的发展做出杰出贡献,戴维•阿克被授予保罗•康弗斯奖(Paul D. Converse Awards)。
2004年,戴维•阿克获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。他经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。
戴维•阿克先后出版了13部著作,其中的《管理品牌资产》(1991)、《创建强势品牌》(1995)和《品牌领导》(1998)被喻为“品牌三部曲”并畅销全球,对全球企业界产生了广泛、深远的影响;其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和Developing Business Strategies等三部著作被翻译成八种以上文字。
怡僧法师,法号超品。十六岁出家于五台山。后依止北京广济寺正果法师为侍者,1987年毕业于苏州灵岩山佛学院,1988年任普陀山佛学院任监学。后参住西安卧龙寺禅堂、...
美国加州大学欧文分校科学与经济学院逻辑与哲学科学系杰出教授,斯坦福大学哲学系教授。美国国家科学院院士,美国艺术与科学院院士。曾任美国哲学学会、科学哲学学会会长。
林达为两名作者合用的笔名。他们都于1952年出生在上海,1978年进入大学。现居美国。作品有“近距离看美国”系列:《历史深处的忧虑》、《总统是靠不住的》、《我也...
托马斯·索维尔(Thomas Sowell),美国很有影响的经济学家,奥地利经济学派的代表人物之一。曾在康奈尔大学、加州大学等学术机构讲授经济学课程。还在政府部...
维克多•马格林( 1941-2019),曾任美国伊利诺伊大学芝加哥分校教授,设计研究权威学术刊物《设计问题》(Social Design)的创始主编、联合主编,...
殷海光(1919~1969),湖北黄冈人。早年求学于西南联大哲学系、清华大学哲学研究所,1949年赴台。曾任《中央日报》、《自由中国》主笔,台湾大学哲学系教授。...
《Tomcat与Java Web开发技术详解》编辑推荐:Jakarta Tomcat服务器是在SUN公司的JSWDK(JavaServer Web Develo...
Old legends and new worlds collide in this magnificent Doctor Who crossover with...
刑事辩护的中国经验-(增订本) 本书特色 本书记录的是一名资深律师与一名法学教授就刑事辩护问题所进行的对话。对话的目的主要是对刑事辩护的中国经验进行一次系统的总...
环境保护 内容简介 为促进我国电源建设的快速发展.帮助广大工程技术人员、现场生产人员了解、掌握超超临界发电技术,积累超超临界机组建设、运行、管理经验,满足广大新...
Accept no substitutes: Wolfgang Tillmans could well be the coolest photographer ...
鬼古女:一对夫妻作家的合作笔名,目前定居美国加州硅谷,妻子余扬是资深软件工程师,丈夫易铭是公共卫生项目的研究员。
《HTML 5与CSS 3权威指南》内容简介:如果你是一位有前瞻性的web前端工作者,那么你一定会从本书中受益,因为它就是专门为你打造的
作品目录序言:整合式方法第一章整合式方法多元论第二章意识阶段第三章意识状态第四章状态和阶段第五章婴儿潮及其他第六章阴影和
《大科学》讲述了一个人和一项发明是如何改变科学研究的进程,并使科学研究为政府和工业服务的。90多年前,在加州伯克利,一个有物理学天赋又足智多谋的年轻科学家琢磨着...
金伯利·伊拉姆是一名优秀设计师、知名教育家,同时也是一位畅销书作家。她擅长版面设计、视觉系统设计,是瑞林艺术设计学院平面设计与互动传达系的主任,曾获得罗伯特·巴...
Mike Cohn是敏捷联盟的发起成员之一,并担任其文章项目的总监。他1984年开始编程,1988年开始管理软件项目,客户包括富达投资、维亚康姆、宝洁、NBC和...
作品目录第一章 壁画的启示1-1 甘肃敦煌莫高窟1-2 其他寺庙壁画与名画中的建筑1-3 隋唐国都长安城1-4 唐长安离宫1-5 唐东都洛阳
电力系统暂态分析第3版 内容简介 本书为普通高等教育“十一五”规划教材。本书共两篇、八章,主要内容有:**篇电力系统电磁暂态过程分析(电力系统故障分析)和第二篇...
盲源分离及其在混沌信号处理中的应用 本书特色 盲源分离是基于独立分量分析所构建的一类信号处理方法,国内外关于盲源分离技术的理论书籍均侧重于算法,而其应用研究和所...