招贴设计原理 内容简介

招贴设计是通过图形、色彩、字体以及肌理等构成元素，结合思维方式、情感抒发、视觉效果等艺术传达形式，在一定的构图方式、版式编排和形式法则下创作出具有美感的平面广告形式。招贴的信息传达不是被动的，应当发挥自身的能动性，以新奇悦目的画面引起受众的注意，进而劝服、引导受众，实现广告的功能。招贴设计有它独特的艺术语言，同时又与其他姊妹艺术相关联，招贴设计在广告教学、平面设计等各个领域都有广泛的应用。房晓溪、李杰臣、林子杰主编的《招贴设计原理》遵循理论联系实际的原则，共分为6章，对招贴设计概论、熟悉招贴设计中的构成要素、招贴设计中的艺术传达形式、招贴设计中常用的构图方式、招贴设计必须遵守的形式法则、版式编排在招贴设计中的重要性等方面进行了较系统、详尽地论述。论述中结合了国际、国内广告设计精品对招贴设计进行诠释，具有代表性；同时也使用了不少针对性强的设计作品为范例，让读者在招贴设计训练中有样可依，使其对招贴设计知识有详尽的认识和理解，在实践中可以创造性地应用招贴设计。《招贴设计原理》可作为高等艺术院校艺术设计类专业用书，也可作为艺术设计工作者和艺术爱好者的自学参考书。

招贴设计原理 本书特色

房晓溪、李杰臣、林子杰主编的《招贴设计原理》以能力教育为核心，重在培养读者的创新思维、创造能力和动手能力。书中精选了大量国际、国内优秀的招贴设计作品，尽量以全新的画面和图例突出招贴设计教学的特点。本书在注重理论分析的同时兼顾了实际应用价值，改革了传统的招贴设计教学内容，突出了现代招贴设计能力与专业素养的训练，具有较强的时代感、可操作性和实效性。

招贴设计原理 目录

01招贴设计概论1.1招贴设计概述1.1.1什么是招贴设计1.1.2招贴设计的特点分析1.2招贴设计需明确传播规律1.2.1明确传递对象1.2.2明确传递信息1.2.3明确述求方式1.3招贴设计的分类1.3.1商业招贴1.3.2公益招贴1.3.3文化招贴1.4招贴设计的印刷制版1.4.1确定印刷方式1.4.2确定纸张02熟悉招贴设计中的构成要素2.1招贴设计中的图形元素2.1.1了解图形的基本分类案例解析：巧用图形组合打造简约的招贴设计2.1.2图形的特殊表现方式案例解析：利用特殊图形设计妙趣横生的招贴作品2.2招贴设计中的色彩元素2.2.1色彩在招贴设计中的重要性案例解析：打造充满活力的招贴海报2.2.2色彩的情感表达2.2.3必须掌握的配色法则案例解析：给人以冰冷、神秘之感的音乐招贴海报2.3招贴设计中的字体元素2.3.1文字编排的基本原则案例解析：文字清晰易读的招贴海报设计2.3.2注意字体间的合理搭配2.4招贴设计中的肌理语言案例解析：表意明确的电影招贴设计课后实践：如何利用基本的构成原则制作视觉分明的招贴设计03招贴设计中的艺术传达形式3.1巧用思维方式传达招贴信息3.1.1直接表现3.1.2间接表现3.1.3比喻象征3.1.4联想暗示3.1.5系列展示案例解析：富有表现力的平面招贴设计3.2利用情感抒发传达视觉信息3.2.1对比表现3.2.2合理夸张3.2.3幽默风趣3.2.4明星效应3.2.5问答形式3.2.6设置悬念3.2.7以情托物3.2.8神奇迷幻案例解析：促进味觉的美食招贴设计3.3按照画面视觉效果进行艺术传达3.3.1增强画面视觉冲击力3.3.2使画面更具空间感案例解析：打造富有空间感的艺术招贴效果课后实践：如何利用艺术传达形式美化招贴04招贴设计中常用的构图方式4.1掌握常用的构图方式4.1.1常规式平视构图方式4.1.2建立准确的透视关系案例解析：带有空间延伸感的广告招贴4.1.3形与形的适应式构图案例解析：对比明显的公益宣传招贴设计4.2讲究多样性的重复式构图4.2.1形象重复式构图4.2.2近似形象重复案例解析：明确心理暗示的广告招贴设计4.3招贴构图需明确层次关系4.3.1大小层级4.3.2近似形象层级4.3.3形象重叠层级案例解析：画面丰富的电影宣传招贴设计4.4特殊构图方式打造另类的招贴氛围4.4.1打破时空的构图4.4.2黄金分割式构图4.4.3九宫格式构图案例解析：别具创意的环境宣传招贴设计课后实践：如何利用排版方式制作精美海报05招贴设计必须遵守的形式法则5.1简洁也是一种美5.1.1保持画面的单纯性案例解析：打造简洁大方的电影招贴效果5.1.2合理利用空白空间5.2构成形式美的基本准则5.2.1对比与调和5.2.2节奏与韵律5.2.3对称与均衡5.2.4变化与统一案例解析：具有律动美的艺术类招贴设计5.2.5虚实与留白5.2.6渐变与光影5.2.7趣味与独创5.2.8艺术与装饰案例解析：给人无限遐想的饮料类招贴设计课后实践：如何利用简洁方式制作时尚招贴06版式编排在招贴设计中的重要性6.1版面的常规构成样式6.1.1满版式6.1.2标准式6.1.3对角式案例解析：注重编排的动物园招贴设计6.1.4分割式6.1.5留白式案例解析：打造主题突出的招贴海报设计6.2给人特殊印象的几何式版面布局6.2.1三角式6.2.2十字式6.2.3曲线式案例解析：给人以稳健之感的招贴设计作品6.3带有一定方向感的版面构成6.3.1倾斜式6.3.2交叉式6.3.3发射式案例解析：打造动静皆宜的芭蕾舞团招贴设计6.4较为丰富的版面构成样式6.4.1重叠式6.4.2聚集式6.4.3分散式案例解析：打造巯密有致的招贴海报设计6.4.4自由式6.4.5引导式6.4.6组合式案例解析：引入注目的电影招贴海报设计课后实践：如何利用版式编排制作新颖的招贴海报