《病毒循环》内容简介

全世界最成功的企业之中半数都是白手起家的，它们靠病毒营销发展壮大。这种盈利速度之快、规模之大、起点之低的创业方式，是人类历史上前所未有的。《病毒循环》正是迄今为止最权威的全球病毒营销案例大全。
《病毒循环》一书讲述了包括Netscape、eBay、PayPal、YouTube、Facebook、Twitter在内，全世界最成功企业的病毒营销案例。任何企业，无论是微不足道的起步者，非盈利性组织，还是纷繁庞杂的跨国集团——通过阅读本书，都能利用病毒营销打破传统的力量，通过科技提升自身的竞争力。因此，本书是任何希望通过引发病毒循环，促进企业收益的企业家、社会化媒体及科技界人士必备的读物。
《长尾理论》作者克里斯·安德森、《部落》作者赛斯·高汀鼎力推荐本书。
亚当·潘恩伯格，纽约大学新闻学教授、商业与经济项目部助理主任，《福布斯》杂志前高级编辑以及Forbes.com网站记者。1998年，因揭露《新共和》杂志（New Republic）连续造假者史蒂芬·格拉斯（Stephen Glass）而广受关注。一直为《连线》《经济学人》《快公司》《福布斯》《纽约时报》等多家权威财经媒体撰稿。

作品目录

前言
疯狂的病毒循环
引言
病毒营销，成就伟大企业
第一部分
病毒营销的建立
第1章：特百惠理家会模式：病毒营销的雏形
特百惠太太军团
推荐人模式
庞氏骗局
第一个合法的病毒营销行为
理家会，唯一的销售渠道
社交网络与“全面服务精神”
拓展病毒循环的利器
第2章：马赛克传奇与网景繁荣：第一轮网络病毒营销
马赛克，互联网上第一件畅销品
网络效应
网景，马赛克杀手
绝无仅有的浏览器
点燃网络繁荣的星星之火
网景时代的终结
第3章：Ning的双重病毒：病毒营销模式的建立
病毒系数
新一轮病毒式风险投资的好机会
双重病毒式循环
形成理想的病毒循环
病毒式循环公司的共性
病毒传播的平原
为我痴狂
成为玩转多重任务的好手
病毒式传播的3大创新
病毒式传播的负面影响
第二部分
病毒营销的传播
第4章：免费Hotmail：病毒广告营销
最有价值的应用软件
和风险投资家讨价还价
第一项网页邮件服务
来Hotmail领取免费邮件帐户吧
难以超越的优势
讨价还价
第5章：《四眼怪物》，数码变革：病毒式真人秀
四眼怪物
战栗汪洋
互联网，一个环绕在地球表面的大脑
音乐，煤矿里的金丝雀
一场病毒式真人秀
数码浪潮
传统媒体广告的衰落
并不圆满的结局
第6章：曼妥思-健怡可乐喷泉风暴：病毒视频营销
病毒式风暴
广为流传的喷泉效应
循环玩笑，病毒式幽默
展示价值观，而非强行推销
不做没创意的事
第三部分
病毒营销的网络扩展
第7章：eBay崛起：跨越病毒式扩展
病毒式企业的扩展性难题
eBay的致命缺陷
无法扩展，你就输了
从生死边缘到技术上的救世主
永不掉线原则
第8章：PayPal，第一个堆叠式网络：构建病毒式协同
一个与密码系统有关的想法
Confinity，只依附一家公司
艳惊四座的PayPal
用人情寻求病毒式扩展
将PayPal支付网络堆叠在eBay上
合并公司，而不是思想
反诈骗斗争
eBay的反击
PayPal保卫战
第9章：Flickr，MySpace与YouTube，易传播的易传播品，易堆叠的易堆叠品：扩展病毒式平原
博客，一个创意市集
Flickr，第一个堆叠在博客圈上的病毒式网络
MySpace，第二个堆叠式生态系统
MySpace的橄榄枝
YouTube，比病毒式网络更强大的病毒式网络
第10章：Bebo，破解增长难题：调整病毒系数
屡战屡败的病毒性产品
让病毒系数越来越高
病毒模式的建立
临界数量，病毒循环的完成
遭遇破窗理论
第11章：Facebook，社交网络之王：建立病毒式集群
社交网络的世界版图
Facebook，全球社交网络的楷模
谁是谷歌的死敌
大器未成的社交网络
形形色色的社交微件
Slide，Facebook的头号对手
第12章：将社交转化为资本：迈向盈利之路
谁说网络无利润
商人与消费者的军备竞赛
通往个人信息的口令
隐私不再等于匿名性
信息套利，而非敲诈
新的广告单元，时间而非点击率
将社交图表转化为资本