品牌22律
书刊介绍
《品牌22律》内容简介
书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是22条“定律”，它们更像是两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”。艾·里斯，定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典。
劳拉·里斯，里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
作品目录
总序定位理论
中国制造向中国品牌成功转型的关键
推荐序
创建世界级品牌的大师忠告
前言
第1章：扩张定律
第2章：收缩定律
第3章：公关定律
第4章：广告定律
第5章：词汇定律
第6章：信任状定律
第7章：质量定律
第8章：品类定律
第9章：命名定律
第10章：延伸定律
第11章：伙伴定律
第12章：通用定律
第13章：公司定律
第14章：副品牌定律
第15章：兄弟定律
第16章：外形定律
第17章：颜色定律
第18章：国界定律
第19章：连贯定律
第20章：变化定律
第21章：死亡定律
第22章：独特定律
热门书摘
品牌的力量和它所代表的产品数量成反比
品牌的诞生依靠的是公关，而非广告
成功的品牌打造策划是以独特的概念为基础的，它的目的是在潜在顾客的心智中创造一个市场中其他产品所没有的认知。
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
如果你想建立一个品牌，你必须把打造品牌的所有努力都集中于在潜在顾客的心智中占据一个词汇，这个词是其他品牌不曾拥有的。
不要问你的品牌在现有的市场上能占到多少份额，而应问问你们的品牌通过聚焦和在人们心智中占据一个词汇后能创造多大的市场。
创建一个高质量的品牌，你需要聚焦，并给予这个焦点一个较好的名字和一个较高的价格。
一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌
领先品牌应该推进品类的发展，而不是品牌。
由于顾客的眼睛是横向并排的，因此标识图形的理想形状是水平的，长和宽的比例约为2.25:1。
2.你想要沿着食物链向下调整你的品牌
3.你的品牌在一个缓慢发展的领域中，需要经过一段很长的时间才会发生变化
一个知名品牌如果不代表任何东西（或者代表了已经过时的事物），那就没有任何价值。一个品牌即使没有特别的知名度，但只要有所代表，它就是有价值的。
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