《品牌透视》内容简介

本书聚焦中国自主品牌建设，密切联系改革开放40年来上海等地品牌建设的伟大实践和主要成就，以国际化视角讲述品牌建设的理念和要点。全书将品牌视作生命体，按品牌生命历程，辅以典型案例，阐述品牌建设的各个侧面，以期促进中国自主品牌事业的健康发展，进一步增强品牌意识，引导弘扬专业精神、工匠精神，让品牌成为新时代的名片，提升城市形象，更好地满足人民群众对美好生活的追求。
本书语言生动，案例丰富，适合从事品牌管理和广告营销等工作的人士以及创业者阅读。高等学校广告、营销管理等专业的学生，在学习理论知识之外，也可通过阅读本书拓宽视野。书中部分案例来自作者本人及其好友在企业管理中的实践，其中不乏国内知名企业，因此本书也适合对品牌故事感兴趣的读者阅读。
唐仁承，企业家、学者、广告人。1950年5月生，自1987年起，曾历任上海市轻工业局办公室副主任(主持工作)、规划室副主任(主持工作)，上海梅林食品（集团）公司总经理，上海申美饮料食品有限公司董事长，上海皇冠包装有限公司董事长，香港天厨有限公司总经理。退休后被聘为《上海轻工业》杂志主编。
1987年和1989年率先编著出版《广告策划》教材和同名专著。1991年主编出版《广告策划精华》《著名商标探源》。先后发表论文和案例剖析数百万字。受聘为同济大学、华东师范大学、上海广告研究院等院校的研究员或教授。先后荣获“全国食品工业优秀企业家”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放和广告业恢复40周年十大广告风云人物”“中国创新人物优秀奖”“加拿大特许管理学院院士”等荣誉称号。

作品目录

序一
序二
前言

品牌新读
第一篇
生
01、品牌和都市
02、品牌和痛点
03、品牌和圆梦
04、品牌和基因
05、品牌和取名
06、品牌和定位
07、品牌和战略
08、品牌和宽度
09、品牌和大小
10、品牌和行业
11、品牌和机遇
12、品牌和资源
13、品牌和故事
14、品牌和口号
15、品牌和包装
第二篇
老
16、品牌和成长
17、品牌和失败
18、品牌和首富
19、品牌和立场
20、品牌和利益
21、品牌和价格
22、品牌和风格
23、品牌和颜色
24、品牌和声音
25、品牌和艺术
26、品牌和媒体
27、品牌和编码
28、品牌和代言
29、品牌和本土
30、品牌和生日
31、品牌和酒香
32、品牌和提示
33、品牌和黏性
34、品牌和温情
35、品牌和2秒
第三篇
病
36、品牌和标准
37、品牌和牌品
38、品牌和供应
39、品牌和终端
40、品牌和文化
41、品牌和定力
42、品牌和无牌
43、品牌和匠心
44、品牌和体检
45、品牌和管理
46、品牌和公关
47、品牌和保护
第四篇
死
48、品牌和寿命
49、品牌和死亡
50、品牌和优点
51、品牌和时尚
52、品牌和蜕变
53、品牌和迭代
54、品牌和跨界
55、品牌和奶妈
参考资料
后记