《广告的没落 公关的崛起》内容简介

本书提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
艾·里斯，定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。
劳拉·里斯，里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

作品目录

中文版序
总序
定位理论
中国制造向中国品牌成功转型的关键
推荐序
地球绕着太阳转吗
前言
公关的延续
广告已死，公关长存
一根蜡烛的价值
一则广告的价值
创意的价值
传统方法
公关的方法
营销意味着广告
广告意味着大量的钱
广告缺乏可信度
公关第一，广告第二
第1章：广告的没落
广告和汽车推销员
广告和艺术
广告和创意
广告和奖项
广告和知名度
广告和销售
广告和网站
广告和可信度
寻找替代品
第2章：公关的崛起
第三方的力量
用公关建立新品牌
用公关重建一个旧品牌
建立你的可信度
铺开你的品牌
建立教育品牌
建立地域品牌
建立一个酒品牌
遗漏的要素
谈谈品牌线延伸题目
谈谈名字
第3章：广告的新角色
维护品牌
保持路线
全力以赴
第4章：公关和广告的区别
广告是风，公关是太阳
广告是空间的，公关是线性的
广告用大爆炸，公关用缓慢积累
广告是视觉的，公关是口头的
广告到达每个人，公关到达某些人
广告是自导的，公关是他人导的
广告消亡，公关永存
广告昂贵，公关便宜
广告偏爱品牌延伸，公关偏爱新品牌
广告喜欢旧名字，公关喜欢新名字
广告是滑稽的，公关是严肃的
广告没有创意，公关有创意
广告不可信，公关可信
广告维护品牌，公关建立品牌
后记
管理附言
广告附言
公关附言