影视广告里被忽略的风景:基于影视艺术视角的多维研究-艺术理论-文化科教-太极之巅书单号

书刊介绍

影视广告里被忽略的风景:基于影视艺术视角的多维研究本书特色

后记从事电视广告的教学与研究已经有近六个年头了。从对于广告的懵懂，到对广告一知半解，再到对广告的疯狂热爱，这份心情就像是在大海里的飘浮，而力量的积累与信念的形成却是在不知不觉中完成的。六年，只能算是半个轮回，却让我有了经历一世的感觉。我跟我的同事们与学生们，为广告专业付出了太多心血。至今我还能记得与学生们跑去沈阳的各个广告公司，求助建立一些实践基地，当时的我们太缺乏实践的东西。当对于广告作为实践性的学科理解通透了以后，便一同开始了奔波的历程。那时所承受的是别人的不解与嘲弄，我们只懂书本的尴尬与学生年少无知的青涩共同构成了辛酸有机成分，更成为别人的生活调料。还依稀记得请别人吃饭的餐桌上尽量因省钱而少吃的饥饿，以及在汽车站内品味到了一个面包的香甜味道。当我们在广告这条路上越走越宽时，却发现陆地离我们却越来越远。直到我们所创办的《广告没了》杂志、网站、报纸，一夜间成为应验的魔咒时，才让我明白了什么叫曾经的努力，更知道流下的汗水不仅有热的，也有冷的。于是，我觉得是一个总结的时候了。其实这并不能从完全意义上来说算是我的专著，虽然里面几乎所有的想法与框架皆出自我的头脑，但这只能说是一个学习过程的体现。这个学习的过程里有与我的学生、我的同事的倾心交流与不辍磨合。从对广告的视觉理解，到对广告的文字理解，这种经历对我来说是喜人的。我直到这时才发现了，我的所学似乎是为广告而准备。其实，与其这样说我的准备不如说广告吸纳力量。对于广告来说，黑暗是永恒的，而光明只是用来被黑暗所吸纳的。这黑暗之中，却又蕴含着*强大的光明。总是要说些感谢：尤其要谢谢我的室友、我的朋友刘冰博士！你就像是我的太阳，在*需要的时刻总是为我送来温暖的光芒。还要谢谢我的战友樊丽以及高翔小友，两位为我带来的，远比从我这里拿走的，要多得多的多。*后我要集中感谢我的学生们，从2005级一直到2010级，他们是：张帅、刘蔷、苏靖、朱人杰、刘曼、刘立娜、朱锦凤、于平、田鹏翔、张治强、孔颖、杨也曦、于欢欢等等。是你们帮我建立了渤海大学广告，支撑起属于渤大广告的精神，建立起了渤大广告的品牌特色，形成了渤大广告的传统。请相信我，无论如何，我会将这些好好的保存起来，并努力的传播下去！博者行天下，广者挽狂澜！——渤大广告，再见！吴晓东2013年7月25日

影视广告里被忽略的风景:基于影视艺术视角的多维研究内容简介

本书共分八章，内容包括故事里的广告、广告的发声练习、电视广告里的中国社会三十年、纠缠不清的网络与影视广告、比较与借鉴中的影视广告、影视广告的隐性植入、杂评广告现象、影视广告的文化反思。

影视广告里被忽略的风景:基于影视艺术视角的多维研究目录

**章：故事里的广告

**节：有了故事的影视广告更精彩

第二节：影视广告讲不完的爱情故事

第三节：广告文案与文学的邂逅

第二章：广告的发声练习

**节：用声音谱写广告灵魂的女人：林少芬

第二节：有声有色的mtv广告

第三章：电视广告里的中国社会三十年

**节：护肤品让电视广告更美丽

第二节：生活用品电视广告中的男性角色变迁

第三节：小卫生巾广告里的大千世界

第四章：纠缠不清的网络与影视广告

**节：纷繁复杂的网络广告新形式

第二节：网络视频广告人物形象的“毒”性

第三节：广告以网络为台电视为窗的双向整合

第四节：炙手可热的微电影广告

影视广告里被忽略的风景:基于影视艺术视角的多维研究作者简介

吴晓东，男，1979年出生，渤海大学艺术与传媒学院讲师，山东大学文学与新闻学院2012级博士生。主要从事传播理论、电视广告、文学与传播等方面的教学、科研与实践工作。在新闻与传播类期刊及多家学报发表论文二十余篇。合作出版广告传播专著两部，主编教育类研究著作1部，主持辽宁省教育厅项目1项，锦州市社科联项目1项，参与并负责多项省级、市级科研项目。曾荣获2009年渤海大学青年骨干教师称号。