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创意笔记本4

作者：高桥宣行

出版社：中信出版社

出版年：2014-5-1

评分：8.2

ISBN：9787508645100

所属分类：行业好书

书刊介绍

内容简介

博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来，已经成为现今日本第2大，世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家，在亚洲只有博报堂。

高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划，之后成为企划部部长，并兼任营销部的执行工作；2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家，活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。

作品目录

前言
第一章不断深化的恋爱型经济
1．构筑起“没你不行” 的关系
2．“谁来想想办法啊！”
3．所有工作，都与人息息相关
4．爱得深，爱得久
5．不能只顾眼前利益
6．如何成为对方的首选
第二章当今社会所需要的企划
1．谁能让我获利，谁能让我的工作变得更轻松
2．企划无规矩
3．“烦恼的性质变了” 发现问题的本质！
4．“你想做什么？” “你想怎么样？” “你要到哪儿去？”
5．这个东西跟别家的不一样吗？这个东西能打动人心吗？
6．最有效的提案对“面” 不对“点”
7．开拓新的可能性，离不开创意
8．用感性打造更牢固的纽带，原始的土办法才是关键
9．目标要“长远” ，要“打造品牌”
10．客户看的是企划书背后的“你”
第三章企划时必不可缺的原理与原则
1．你的思路，就是你的人生轨迹
2．创造力=组合信息的能力
3．“What” 与“How” 是两大支柱
4．企划的三分法
5．转动“企划循环”
6．企划7步骤
7．营销企划的基本流程
8．独创性商务人士的业务设计
9．利于判断的“望闻问切”
10．一张“A4” 纸搞定战略计划
第四章恋爱型企划书的写法
PART1 [推销创意]
引子企划书就是“推销创意” ，“推销自己”
12个视点，帮你打造差异
视点【1】看不见“对方” 就无法进行思考
视点【 2】关键是与“对方” 的感情有多深
视点【 3】原创从采访开始
视点【 4】看透要求的本质
视点【 5】理念的力量，能上演一场商业魔术
视点【 6】高屋建瓴，纵观全局
视点【 7】没有艺术化，就没有差异化
视点【 8】驱动的体系，卖座的体系
视点【 9】这种做法有可持续性吗？
视点【10】让人浮想联翩的故事能促进个性化
视点【11】用创意解决问题
视点【12】左脑与右脑的接力
第五章恋爱型企划书的制作方法
PART2 [推销创意]
引子能否通过企划书看到你的脸
15个视点，助你获得“永恒的爱”
视点【1】不为“大家” ，只为“你”
视点【 2】只有超乎期待，才能收获感动
视点【 3】不要说服对方，而是要让对方心悦诚服
视点【 4】用全身去表达
视点【 5】一张手写稿的专注
视点【 6】为什么要用“一张”
视点【 7】为什么非要手写
视点【 8】为什么要用示意图
视点【 9】“一行标题” 的力量
视点【10】配合对方遣词择句
视点【11】怎么写、怎么展示更美观？
视点【12】有无客观视点
视点【13】工作的灵感并不在办公桌上
视点【14】强大的说服力，就是“执着”
视点【15】让对方说出“没你不行”
后记
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