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O2O移动互联网营销完全攻略

作者：李军

出版社：清华大学

出版年：2014年11月

ISBN：9787302377887

所属分类：经济金融

书刊介绍

《O2O移动互联网营销完全攻略》内容简介

本书是一本O2O移动互联网营销实用宝典，书中囊括了基础的O2O概念阐释、清晰的O2O应用模式、全面的O2O行业案例，横跨传统行业与新兴产业，实战讲解个人、商家或企业如何转型、重构、改善现有商业模式，让读者一本书看懂、读透、玩转O2O营销！本书的主要特色：10章O2O专题技术精讲+10大行业O2O应用实例+70多条营销价值语句提炼+90多个经典专家指点放送+140个O2O应用案例分析+400张O2O应用图表解析。
全书共10章，具体内容包括：定义O2O，线上线下营销；玩转O2O，互动营销技巧；解密O2O，剖析商业模式；电商O2O，全新掘金模式；媒体O2O，通晓社会化营销；助力O2O，解读二维码营销；实战O2O，营销平台与应用；生活O2O，移动生活新模式；娱乐O2O，尽享娱乐新体验；全局O2O，其他行业分析。
李军，浸谙互联网多年，属于第一代网迷网虫，十年以上长期工作服务于中国移动与中国电信，在数据分析与营销方面尤其擅长，随着移动互联网的兴起与盛行，对O2O（Online To Offline）也有着比较深入与痴迷的研究，特别是对O2O在营销、支付和消费体验领域，以及对O2O的产品组织、架构、支撑和运营，都有着亲身的体验和系统的学习，随着未来几年O2O将持续增长，预计2015年将达到2211亿元左右，市场成长空间非常巨大，因此推出本书，与广大读者交流，为广大关注O2O、使用O2O、看好O2O的企业、达人、专业营销工作人员、政府职能机构等人群，提供最新潮的O2O资讯、最强大的O2O功能、最有利的营销策略！

作品目录

前言
Preface
1、打破传统，O2O到底是什么
1.1、初识O2O营销
1.2、O2O互动的两种关系
1.3、O2O营销的三种模式
1.4、O2O营销的四种方式
2、玩转O2O，互动营销技巧
2.1、策略性，O2O营销技巧
2.2、合适性，选择O2O模式
2.3、精准性，找准O2O客户
2.4、互动性，优惠拉动消费
3、解密O2O，剖析商业模式
3.1、什么是商业模式
3.2、O2O模式的细节
3.3、O2O模式的用途
3.4、O2O模式面临的问题
3.5、O2O商业模式实例剖析
4、电商O2O，全新掘金模式
4.1、要么电子商务，要么无商可务
4.2、电子商务的常见模式
4.3、解读O2O电子商务模式
4.4、O2O电子商务应用案例
5、媒体O2O，通晓社会化营销
5.1、O2O的社会化营销
5.2、O2O营销的媒体工具
5.3、O2O社会化营销应用案例
6、助力O2O，解读二维码营销
6.1、解读二维码营销
6.2、二维码的常见应用
6.3、二维码助力O2O营销
7、实战O2O，营销平台与应用
7.1、O2O＋手机客户端应用案例
7.2、O2O＋支付平台应用案例
7.3、O2O＋LBS平台应用案例
7.4、O2O＋NFC平台应用案例
8、生活O2O，移动生活新模式
8.1、服装行业O2O应用案例
8.2、餐饮行业O2O应用案例
8.3、酒店行业O2O应用案例
8.4、汽车行业O2O应用案例
9、娱乐O2O，尽享娱乐新体验
9.1、旅游行业O2O应用案例
9.2、影视行业O2O应用案例
10、全局O2O，其他行业分析
10.1、零售行业O2O应用案例
10.2、家政行业O2O应用案例
10.3、化妆品行业O2O应用案例
10.4、家居行业O2O应用案例
10.5、其他行业O2O应用案例