《商业创意（全二册）》内容简介

《商业创意》 商业创意简单地说是可以实现商业价值的创意。商业创意的诞生通常是由企业或者相关机构推动，通过内部孵化或者外部获取，最终用于实现商业价值。
商业创意理论开创了一种全新的研究视角，它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴，同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各环节。它通过研究各环节之间的关联，以及它跟最终商业价值产生的效率之间的关系，来指导企业在创意投入上，有有限的资源获得最大化的商业价值回报。
《商业创意2》 在上一本《商业创意》中，主要讲述商业创意背后的理论基石。而本册主要是从全球的视角讲述中国商业创意背后的品牌精神。
商业创意简单地说是可以实现商业价值的创意。商业创意的诞生通常是由企业或者相关机构推动，通过内部孵化或者外部获取，最终用于实现商业价值。商业创意理论开创了一种 全新的研究视角，它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴，同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各环节。它通过研究各环节之间的关联，以及它跟最终商业价值产生的效率之间的关系，指导企业在创意投入上，用有限的资源获得最大化的商业价值回报。
贺欣浩 1980年出生于上海，上海交通大学艺术设计本科毕业，专注在商业创意领域的跨界创意人。在文化，出版，传媒，艺术，以及学术领域都各有建树。做过首席记者，国际4A广告公司文案，2003年开始创业，成功创办《第3种人》杂志并担任总编辑至今。发表采访、评论、论文超过200余篇。曾任职《中国广告》杂志社，亦是其历史上第一个“首席记者”；后加入中国广告协会学术委员会并保持最年轻加入纪录至今。
2008年创立金投赏商业创意奖，通过七届的发展已经成亚洲规模最大的创意奖。
2013年11月，贺欣浩所著《商业创意》一书在全球范围内出版，由其创建并发展的商业创意理论被《人民日报》如此评价：“这是‘全球第一本有体系地介绍商业创意理论的著作”同年被《光明日报》评为“中国文化产业年度人物”百强。
2015年2月10日，由其编剧和导演的电影纪录片《商业创意在中国》被中国广告博物馆收藏。
金投赏简介 由贺欣浩先生2008年于上海创建，目前已是亚洲规模最大的创意奖之一，同时还是全球第一个商业创意奖。每年超过400家全球顶尖的创意企业参加，按照“用市场量化创意”的标准，参与金投赏的角逐。金投赏与美国奥斯卡一样，都是由全球最大的会计师事务所普华永道PwC认可，提供其权威独立的第三方计票服务，确保公正。
每年10月在上海举行盛大的金投赏国际创意节已经成功举办了七届，期间除了有颁奖典礼、明星晚宴之外，还有专业创意领袖论坛和各类精彩联合活动，第八届金投赏国际创意节将在2015年10月19日至22日上海举行，预计会吸引来自全球7000多位专家、学者以及各类创意届人士参与，并共同见证今年最佳商业创意的诞生。

作品目录

商业创意1-2、商业创意
I
序
商业创意——用市场量化创意
本书的意义
前
言
我创办全球第一个商业创意奖项的心路历程
第一章：商业创意理论的由来
商业创意简介
商业创意理论的雏形
品牌的市场营销进入了细分时代
商业创意理论的孵育平台
商业创意理论的演化过程
重新定义和规范金投赏的参赛分类
ROI
Audit
3.0从营销效果到商业创意效果
对于代理公司未来的畅想和延展
重新定义媒体
产品研发设计在金投赏获得成功
金投赏的未来
第二章：商业创意理论的诞生
商业创意的定义
商业创意理论的意义
商业价值的定义
商业创意的产业链
商业创意的价值评估
商业创意的投资回报率
商业创意的产品定义和分类
第三章：商业创意理论的案例点评
商业创意案例1：小米手机
商业创意案例2：百雀羚
商业创意案例3：中央电视台
商业创意案例4：爱普生
商业创意案例5：美心食品
商业创意案例6：美图秀秀
后
记
附录一
2013、ROI
REPORT商业创意报告
报告的样本
品牌代理公司
媒介代理公司
数字代理公司
无线营销服务
搜索营销服务
社会化营销服务
数字媒体公司
垂直类数字平台
媒体主
平面媒体集团
制作公司
影视（前期/后期）
平面（摄影/修图）
附录二
2012年第五届金投赏全球创意领袖峰会回顾
11月14～16日
上海
附录三
附录四
普华永道PwC成为金投赏独立计票机构
商业创意
II
序
前言
从中国创意走向世界说起
中国有成功打造全球奖项的机会但需要时间
我们的定位：全球第一个商业创意奖
我们的使命：推动中国商业创意
我们的愿景：打造一个创于中国影响世界的奖项
我们的评审标准：用市场量化创意
我们的创意风格：真诚
第一章：纵览全球的商业创意风格
美国和欧洲
美国
经典美式广告风格点评
欧洲
英国
经典英式广告风格点评
法国
经典法式广告风格点评
德国
意大利
经典意大利广告风格点评
亚洲和中国
新加坡
经典新加坡广告风格点评
日本
韩国
泰国
形成商业广告创意风格有三要素
三者对于创意风格影响的比例是7∶2∶1、第二章：要把中国当成欧洲来看待
北上广地区
北京的文化
上海的品牌
广州的价格
香港和台湾地区
香港的品质
台湾的细节
第三章：老外眼中的中国创意风格
中国创意来自速度和规模
大和快只能让别人重视你，并不能让人尊重你
第四章：在全球树起中国创意风格的大旗
中国的商业创意风格如何屹立世界
第五章：从中西商业文化风格上的差异定义寻找中国的创意风格
首先，是管理基点的差别。
其次，是管理手段的差别。
最后，是管理组织方式的差别。
第六章：中国商业创意的风格来自儒商对于商业价值实现的态度
第七章：用“真诚”建立中国创意风格走向全球
关于金投赏全场大奖的评选
那些在国际获奖的中国作品
第八章：电影纪录片《商业创意在中国》完整脚本
中国有没有创意
这些在中国工作多时的年轻人为何不选中国
真正读懂中国，不只有速度
后来居上的中国商业创业创意
1.
联想
联想／姚映佳采访
2.
华为
华为／李小龙采访
令人咋舌的中国速度
1.
小米
小米／刘德采访
2.
腾讯
营销领域的商业创意
宝洁／许有杰采访
中国企业品牌管理的崛起
国际代理公司的中国营销之道
WPP宋秩铭／采访
本土代理公司风头正猛
蓝色光标
郑泓／采访
Thoughtful
/
Normandy
Madden
采访
中国政府对创意产业的支持
中国知识产权保护
中国影视文化的全球化之路
博纳影业／于冬访谈：
附：对于中国“关系”与“喝酒”文化的看法
附：基于购买力平价的人均国内生产总值（人均为当前国际美元价）
附录一
2014、ROI
REPORT商业创意报告
一、基于ROI
Audit为核心理念的评审模型理论基础
二、样本收集的广度与深度
三、报告分类的专业与完整
四、榜单排名的科学与加权
报告的样本
报告的样本
报告的样本
关于排名榜单与Beta
榜单的说明
品牌代理公司
线下促销服务公司
公关服务公司
媒介代理公司
数字代理公司
无线营销服务
搜索营销服务
社会化营销服务
广告网络排名
数字媒体公司
垂直门户
媒体主
平面媒体集团
电视媒体集团
制作公司
影视（前期/后期）
平面（摄影/修图）
产品设计服务Beta
附录二
2014年第七届金投赏全球创意领袖峰会回顾10月21日—23日
上海
附录三
第七届金投赏商业创意奖颁奖典礼回顾2014年10月23日
上海