营销的本质-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

《营销的本质》内容简介

随着时代的发展，新的事物不断涌现。能够看准时机，拥抱时代的变化，不仅需要有战略性的眼光，同时也需要勇气。本书从宏观方面论述了“微时代”已经来临这一不可逆转的事实，以及整合微营销战略层面的基本原理；从微观方面则论述了微营销渠道选择、内容打造、客户维护、危机公关、数据考核等各个板块需要遵循的基本规则。
作者：包政

作品目录

营销的本质
总序
大踏步走向社区商务时代
深度分销走到尽头
生产企业面临的挑战
商业企业面临的麻烦
社区商务是未来的出路
社区商务的组织与管理
第一章：营销是一项商务职能
第一节
营销是一项职能
第二节
营销与企业命脉相联系
第三节
营销在企业组织中的位置
第二章：营销的两种协调方式
第一节
自然分工与组织
第二节
供求一体化的两种手段
第三节
营销概念的改变
第三章：福特的大量销售方式
第一节
大量生产方式的问世
第二节
大量销售方式的必要
第三节
福特大量销售方式的实践
第四章：通用的深度分销方式
第一节
深度分销方式的特征
第二节
通用深度分销方式的实践
第五章：丰田的社区商务方式
第一节
丰田生产方式的作用
第二节
丰田生产方式的要点
第三节
丰田商务领域的实践
第六章：长虹与TCL商务方式之争
第一节
长虹的大量销售方式
第二节
TCL的深度分销方式
第七章：社区商务活动方式的兴起
第一节
深度分销方式的局限
第二节
商业流通体系的改变
第三节
摆脱困境的关键一环
第四节
ZARA的成就
第五节
以纯的创新
后记
谨以本丛书献给我们的导师徐昶教授