《定位：争夺用户心智的战争》内容简介

2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上百本最佳商业经典”第一名。
如果只看一本营销书籍，首选《定位》。
本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。
艾·里斯（Al Ries），里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家、定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大顶尖商业大师”。目前，艾·里斯专门辅导《财富》500强企业（如微软、宝洁、通用电气等）的营销战略。
杰克·特劳特（Jack Trout），定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出了定位理论刷新之作《新定位》；2001年，定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。

作品目录

译者序
引言
第1章：定位究竟是什么
第2章：心智备受骚扰
第3章：进入心智
第4章：大脑中的小阶梯
第5章：你不能由此及彼
第6章：领导者的定位
第7章：跟随者的定位
第8章：重新定位竞争
第9章：名字的力量
第10章：无名陷阱
第11章：顺风车陷阱
第12章：品牌延伸陷阱
第13章：何时可以品牌延伸
第14章：定位企业：孟山都
第15章：定位国家：比利时
第16章：定位产品：奶球
第17章：定位服务：邮递快报
第18章：定位长岛银行
第19章：定位天主教会
第20章：定位你和你的事业
第21章：成功六步曲
第22章：玩转定位游戏