营销大策划-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

营销大策划内容简介

汇源总裁朱新礼、科龙总裁刘从梦、婷美总裁赵强等企业家和营销专家强力推荐——营销大策划。该书是著名营销实战专家、品牌管理专家、十大*佳营销案例奖“金鼎奖”获得者肖志营*新力作，作者根据近年来营销策划的实战经验，深刻剖析了宝洁、恒安、汇源、康师傅、可口可乐十余个企业的营销案例，揭示了中国本土市场的生存法则，其中绝大多数案例系作者亲自操作，因此保证了原汁原味和现场感。在营销策划的过程中，作者还总结出了“五步阶梯诊断法”，且屡试不爽，在业界产生了很大影响。本书的读者定位为:企业老总、市场开发人员、营销策划人员；广告从业人员；工商管理和广告专业的学生。

营销大策划本书特色

本书作者根据近年来营销策划的实战经验，深刻剖析了宝洁、恒安、汇源、康师傅、可口可乐等十余个企业的营销案例，揭示了中国本土市场的生存法则，其中绝大多数案例是作者亲自操作过的，因此保证了原汁原味和现场感。在营销策划的过程，作者还总结出了“五步阶梯诊断法”，且屡试不爽，在业界产生了较大影响。

营销大策划目录

**编经典策划案例大揭秘
**章策划的五步阶梯
**节 “五步阶梯”诊断法
第二节相关度差异化——“心相印”纸巾上市营销策划纪实
第三节相关链接
第四节案例点评及智谋思考
第二章找到立足点
**节寻找立足点
第二节段位营销，点石成金——中科暖卡保暖内衣市场营销纪实
第三节相关链接
第四节案例点评及智谋思考
第三章迷人的四象限
**节品牌定位与四象限
第二节寻找*合适的卖点
第三节市场扫描与品牌提炼
第四节品牌营销与资源整合
第五节相关链接
第六节案例点评与智谋思考
第四章技术领跑，市场细分
第五章情感营销：贩卖一个希望
第六章”玉面美人”的整合营销策略
第七章“索芙特”：另类差异化营销
第八章颠覆一个行业
第二篇营销战
**章保护好自己的“死穴”
第二章果汁饮料“争霸”纪实
第三章相关链接：如何构建品牌壁垒
第四章案例点评及智谋思考
第三篇策划在线
**章细分为主，谋局乳业
第二章连续引爆，强势登陆
第三章软文炒作一片天
第四章新闻传播与造势
第五章相关链接与案例点评

营销大策划作者简介

肖志营，著名营销实战专家，品牌管理专家，十大最佳营销案例奖“金鼎奖”获得者。在业界素有“谋略专家”之称。其营销策划思路以能谋善战、科学系统、滴水不漏、实战性强、直接有效见长。毕业于北京大学中文系。现任肖志营营销策划机构首席营销顾问，北京汇源食品饮料集团限公司品牌总监，《赢周刊》专家团营销顾问、“中国营销传播网”专栏作家。