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我们在为什么样的广告买单

我们在为什么样的广告买单

我们在为什么样的广告买单

作者：[英]罗伯特·希思

出版社：世界图书出版公司

出版年：2016-7

评分：8.1

ISBN：9787519211196

所属分类：行业好书

书刊介绍

内容简介

罗伯特•希思（Robert Heath）

英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者

著有畅销专著《广告的隐形力量》

他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。

作品目录

简介
第一部分　解析广告
第1章　说服模型 / 021
第2章　另类解读 / 035
第3章　不注意广告的原因 / 059
第二部分　沟通心理学
第4章　学习和注意 / 077
第5章　记忆的角色 / 091
第6章　沟通的进行方式 / 108
第7章　吸引眼球的问题 / 123
第三部分　情绪与意识
第8章　情绪加工 / 143
第9章　适应性潜意识 / 159
第10章　情绪和注意 / 177
第四部分　决策和关系
第11章　决　策 / 197
第12章　后设沟通的力量 / 215
第13章　潜意识诱导模型 / 231
第五部分　另眼看广告
第14章　无人察觉 / 257
第15章　新媒体的潜在力量 / 272
第16章　合法，得体，真实，诚信 / 286
第17章　如何发现潜意识诱导 / 300
结语 / 320
参考文献 / 334
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作者简介

罗伯特•希思（Robert Heath）

英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者

著有畅销专著《广告的隐形力量》

他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。

精彩摘录

对广告从业者而言，你所有的努力都是想影响潜在消费者的思维。宽泛说来，心理学是思维的科学艺术是创作，而科学是明白创作的原理，或是对过去创作的解释。如果我们能找到并表达广告艺术所依据的心理学原理，那么就能有很大的进步，所以我们应该在广告艺术之中加入科学。

——引自第37页

达马西奥将情绪看作是一种神经生物学反应。2003年，他在华盛顿大学辛普森中心的演讲中详细地阐述了这一观点。达马西奥认为，情绪不仅对于人类行为非常重要，对于所有生物体来说，情绪都是一个重要的组成部分（Damasio，1994。情绪的反应可以在任何生命体中被发觉，你甚至可以在一个单细胞生物体中观察到有关情绪反应的一些举止，这些行为如果受到威胁就会完全离开或融合到生物体自己本身，和那些有大脑的生物完全一样。因此，它就好像是在大脑发育之前很长一段时间间里的一个基本组成部分。

——引自第147页

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