《网络营销：基础、策略与工具》内容简介

本书以理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行介绍。根据每章的理论和实践要求，设计了案例分析、应用示例、课堂讨论、技能训练和扩展阅读等环节，突出实践应用，注重培养学生网络营销策划和项目执行能力。本书主要内容包括网络营销战略、网络营销环境与市场研究、网络消费者行为分析等基础理论；网络广告、网络公关、网络口碑，以及位置营销、社交网络营销、场景营销等网络营销策略；搜索引擎、IM、网络视频等网络营销工具。
何晓兵，何杨平，王雅丽 主编

作品目录

内容提要
前言
第一篇
基础篇
第一章：网络营销基础知识
第一节
网络营销概述
第二节
网络营销战略
本章小结
复习思考题
第二章：网络营销环境与市场研究
第一节
网络营销环境分析
第二节
网络市场调研概述
第三节
网络市场调查的重要工作
本章小结
复习思考题
第三章：网络消费者购买行为分析
第一节
消费者购买行为相关理论
第二节
网络消费者市场与购买行为分析
第三节
网络消费者购买决策过程
本章小结
复习思考题
第二篇
策略篇
第四章：基于网络广告的营销策略
第一节
网络广告概述
第二节
网络广告策划与创意
第三节
网络广告投放与效果测评
本章小结
复习思考题
第五章：基于网络公关的营销策略
第一节
网络公关概述
第二节
网络新闻公关
第三节
网络危机公关
本章小结
复习思考题
第六章：基于网络口碑的营销策略
第一节
网络口碑营销概述
第二节
网络口碑营销策略
第三节
负面口碑的控制与管理
本章小结
复习思考题
第七章：基于位置的营销策略
第一节
基于位置的服务LBS
第二节
LBS营销
第三节
LBS营销模式
本章小结
复习思考题
第八章：基于社交网络的营销策略
第一节
社交网络营销概述
第二节
SNS营销的运营
第三节
SoLoMo营销
本章小结
复习思考题
第九章：基于场景的营销策略
第一节
基于场景的营销概述
第二节
场景营销的模式
第三节
场景营销的应用
本章小结
复习思考题
第三篇
工具篇
第十章：传统网络营销工具
第一节
E-mail营销
第二节
企业网站营销
第三节
博客营销
第四节
论坛营销
本章小结
复习思考题
第十一章：搜索引擎营销
第一节
搜索引擎营销概述
第二节
搜索引擎竞价广告
第三节
搜索引擎优化
本章小结
复习思考题
第十二章：IM营销
第一节
IM营销概述
第二节
IM营销主要工具
本章小结
复习思考题
第十三章：网络视频营销
第一节
网络视频营销概述
第二节
网络视频营销的表现形式
第三节
网络视频的制作
第四节
网络视频营销策略
本章小结
复习思考题
第十四章：移动营销
第一节
移动营销概述
第二节
App营销策略
第三节
微营销
本章小结
复习思考题
第十五章：网上平台营销
第一节
搜索平台营销
第二节
商务平台营销
本章小结
复习思考题
参考文献
配套资料索取示意图