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移动社交营销实战手册

作者：付峥嵘常洛瑜

出版社：人民邮电

出版年：2016年8月

ISBN：9787115428486

所属分类：教辅教材

书刊介绍

《移动社交营销实战手册》内容简介

移动互联网时代，社交这一人类原始需求的地位越来越重要，并逐步成为主导市场和信息传播的主要因素。营销信息如果在社交平台上疯狂传播，其产生的营销价值不可估量；创业公司如果能在起点即引爆关注，其获得的客户与流量亦不可估量。如何利用移动社交引爆传播，从而获得客户与流量，实现营销，这是每位创业者和有创业梦想的人孜孜以求的事情。
本书从移动社交的形式、社交引爆的几大定律、起点引爆的法则等角度系统而全面地呈现了移动社交的引爆定律与法则，提供了切实可行的操作方法。
本书案例翔实、语言轻松，是创业者和有创业梦想的人在思考与实操过程中可以借鉴的宝典。
付峥嵘，笔名魏琼、柏从新、峥嵘等，百度营销大学学员，某营销机构知名咨询专家，大数据与精准营销实战专家，洞悉市场营销规律，帮助多家企业在营销方面取得了不俗成绩。以“柏从新”为笔名翻译《驾驭：沃顿商学院受欢迎的领导课》，参与策划出版多本书籍，有《北大金融课：一本书读懂热门财经常识》、《触心：DT时代的大数据精准营销》《破局》等。
常洛瑜，媒体人，新媒体策划/执行师，出版作品《手机掘金实战宝典》，对新媒体与移动互联网见解独特，并为多家品牌公司提供新媒体策划与运营服务。

作品目录

前言
Part1、不懂移动社交，怎能引爆创业与营销
1.1、原始需求是最强的产品驱动力
1.2、无社交不传播，移动端成营销主战场
1.3、移动社交让每个人均成为营销节点
1.4、兴趣社交引爆创业与营销
Part2、社交红包营销：有收益才热情分享
2.1、抢红包大战实质是营销大战
2.2、如何选择合适的红包玩法
2.3、如何选择合适的红包回报形式
2.4、玩好“红包+”，引爆传播
Part3、社交引爆营销：低成本引爆，高效率传播
3.1、越简单，越容易营销
3.2、零成本引爆，低成本营销
3.3、时间越短，越容易引爆
3.4、移动社交平台上的轻应用营销
3.5、“热点+痛点”引爆营销
3.6、新奇视频引爆策略
Part4、2秒定律：善抓眼球，新奇驱动社交营销
4.1、内容越新奇越容易引爆
4.2、标题党的生存之道
4.3、营造参与感，参与越深，传播越迅速
4.4、2秒内留住客户的5个策略
4.5、制造差异化抓住客户眼球的6个方法
4.6、QQ的抓眼球战略
4.7、在好友状态中融入互动性，引发传播
Part5、有颜有料：内容为王，强关系引爆
5.1、以“有料”内容营造口碑，构建信任
5.2、善于搭建场景：紧抓社交的原始驱动力
5.3、营造荣誉感，让社交体验“高大上”的7个办法
5.4、兴趣社群构建，强化社交分享关系
Part6、社群引爆：移动社群创造更大营销窗口
6.1、如何准确寻找目标兴趣社群
6.2、百度贴吧+QQ群的引爆策略
6.3、QQ兴趣部落如何触发营销开关
6.4、如何通过微信公众账号构建高传播性社群
6.5、豆瓣网的兴趣引爆策略
6.6、线上线下互动，构建本地社群的强关系
6.7、支付宝构建社群，实现营销
6.8、社群+HTML5，增强互动，引爆传播
Part7、全渠道营销：管好客户，优化客户贡献
7.1、找准引爆点，制造交叉引爆效应
7.2、如何利用微博红人引爆传播
7.3、培育社群领袖的5个策略
7.4、善于聚集社交客户，增强客户黏性
7.5、如何制造多次引爆、强化品牌认知
7.6、利用长尾效应，形成“小”增长点
Part8、互动营销：社交即对话，引爆须真诚
8.1、顶、点赞、评论、回复形成社交对话
8.2、分享转发与@好友中的3个策略
8.3、如何将“情怀”注入到社交对话
8.4、线下互动对话与线上对话如何呼应
Part9、病毒式社交营销：寻找和把控连接点
9.1、每个热点新闻都是一个引爆点
9.2、如何在社交媒体中利用新闻引爆产品
9.3、如何寻找附着力强的传播连接点
9.4、发现个别人物
9.5、制作病毒式传播内容的6个策略
9.6、善于借势，引发受众盲从心态
Part10、垂直社交营销：移动社交打造最具价值网红
10.1、本地化移动社交平台崛起，引爆更精准
10.2、垂直领域+移动社交，行业社交化
10.3、自媒体+移动社交，媒体社交化
10.4、社群富媒体内容网住所有细分用户
10.5、在线支付+移动社交，支付社交化
10.6、互联网金融+移动社交，金融社交化