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场景化社群运营实战手册

作者：青木老贼峥嵘

出版社：人民邮电

出版年：2016年8月

ISBN：9787115429728

所属分类：经济金融

书刊介绍

《场景化社群运营实战手册》内容简介

随着移动互联网和大数据技术的发展，以及泛社交化的趋势，我们越来越发现，场景化社群才是推进互联网与商业发展的根本驱动力。随着社群、移动社群的兴起，场景与社群的结合产生了巨大的商业价值。社群逐渐成为商业中必不可少的部分，如何良好地运营社群也变得愈发重要，而社群的运营离不开场景的支持。所以，如何进行场景化的社群运营就显得更加迫切。《场景化社群运营实战手册》从社群的构成元素讲起，通过社群与场景的融合，找到场景化社群运营的策略与方法。社群和场景如何构建？社群如何激活并成功变现？社群如何利用场景维系并发展壮大？社群如何在场景的支撑下形成效应，进而输出价值观等，《场景化社群运营实战手册》将一一阐释。
青木老贼，中国早期的社群探路者、社群实践达人、现为漫游空间CEO、混序思想传播者、宗毅大观社群核心成员、多家中小企业社群顾问，曾联合前阿里、腾讯、雅虎、华为等友人共同创办BAT跨界合伙人社群并多次创下一周千人大场活动，在创业、旅游、微商、女性、孵化器、金融等领域均有社群实践，目前专注：社群小组织、大数据、新场景营销、商业变现N+1等研究与实践。

作品目录

序言
Part1、场景时代，无场景不社群
1.1、场景即产品，产品即社群
1.2、社群崛起，场景化运营成趋势
1.3、用户只为特定场景买单，垂直细分社群火热
1.4、社交场景的虚与实
Part2、构建场景化社群的5个关键点
2.1、构建场景化社群前的粉丝聚集
2.2、社群管理架构与成员划分
2.3、场景化社群的平台选择
2.4、社群规则制定
2.5、社群变现模式与渠道选择
Part3、“二波”法则：激活社群的秘密
3.1、社群“第一波”：物质动力
3.2、社群“第二波”：精神吸引
3.3、红包：激活社群的“炸弹”
3.4、内容：社群活跃的持久动力
3.5、活动：增强社群凝聚力的利器
Part4、社群产品：社群变现的基础
4.1、无产品，社群只会一盘散沙
4.2、知识型社群产品
4.3、分销型社群产品
4.4、荣誉型社群产品
4.5、兴趣型社群产品
4.6、金融类社群产品
4.7、生活场景类社群产品
Part5、社群文化：维系社群活力的灵魂
5.1、社群标签：个性化标签与多样化标签
5.2、社群价值观：正能量与正向性
5.3、社群归属感：每位成员都能深切感受
5.4、社群亚文化：成员自觉性与内容自生
Part6、中心化与多中心：社群复制的3个法则
6.1、社群精神领袖的价值
6.2、构建去中心化的多中心社群场景
6.3、社群场景的垂直化与细分化
Part7、社群品牌：如何构建高档次的品牌价值
7.1、社群标签与社群文化的独特性
7.2、社群进入的档次感与稀缺性
7.3、提升社群的变现能力，提升品牌价值
7.4、深度垂直，打造小众化、个性化体验
7.5、建立强信任关系，营造强参与感
Part8、场景即商业核心，社群重构连接
8.1、碎片化场景连接人与商业
8.2、静态场景被重构，社群动态连接更智能
8.3、社群的媒体化与平台化
8.4、社群场景是未来商业爆发点