一切都与广告有关-经济金融-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

《一切都与广告有关》内容简介

乔什·韦尔特曼做了25年的创意总监，而且是《广告狂人》的联合制片人及广告顾问，他把剧中唐·德雷珀这一角色成功打造成一个广告天才。现在他把所知道的一切关于说服力艺术的知识精练成一本结合原理、策略、法则和见解的书，而这本书就是《一切都与广告有关》，本书是专为瞬息万变的信息经济打造的。
乔什·韦尔特曼，《广告狂人》的幕后英雄、联合制片人及广告顾问。身为创意总监的他，曾打造过各种经典广告，包括太阳马戏团等小客户的网络广告，卡乐星、鲜花速递网Teleflora、全食超市等全美连锁店的广告，以及多力多滋、起亚、宝马等跨国公司的传统多媒体广告。

作品目录

序言
前言
那个曾经叫作“广告宣传”的工作
第一部分：
广告的神秘目的
广告宣传就是为了让人开心
广告有用吗？
关于骗子的真相
以退为进
营销还是引诱？
撒点儿兴奋剂
品牌不是魔术，是算术
一个问题，四个答案
知易行难
第二部分：
跳出思维禁锢的四种神秘方式
四个基本问题
这是什么？新品介绍型广告
故意遗漏信息
我为什么现在需要它？鼓励试用型广告
它有何与众不同之处？强调特色型广告
一个色号的差别——佳人茱莉
还有谁觉得它不错？互敬互爱型广告
重要的不是我，而是你
零和博弈中的负面信息
围剿中生存
满意≠品质
一切顺利时还能做什么？
第三部分：
隐藏的动机、目的、陷阱和技巧
选择，匹配，期待
利润还是销量？
我的动机是什么？
大创意、致命创意和创意杀手
广告是个工具箱：选择你要的工具
铁板不热而牛排飘香
别再给我内容了，我受够了
动机有三，请任选两种
好主意！现在请把它卖出去！
为自己做事
展示你的创意将如何改变对方的世界
消极中的积极
他们不是来看道具的
你是答案，不是问题。请表现得可信些！
他们输不起什么？
学会急流勇退
关于创意展示的最后几点建议
第四部分：
网络诱导的隐秘一面
媒介信息
罗马不是一天建成的
迷你媒体大亨的使命
梅特卡夫定律
网络旅行者：一个英雄的四个故事
不好意思，你能退出我的电影吗？
被疯狂转发是互联网在为全新可能性鼓掌
情感的领航者
鳟鱼、瑞士军刀、iPad和YouTube
致谢