《共同基金常识（10周年纪念版）》内容简介

《共同基金常识》是指数基金教父约翰·博格先生的心血力作，历经市场十年洗礼之后的升级版，堪称投资界的经典必读书。在如今越发复杂的市场环境中，这本著作恰如海中灯塔，一方面传递着最为简单、有效、持久的投资策略，另一方面也考察着共同基金业的行业法则和道德底线。
在本书中，约翰·博格先生将其一生在投资领域中沉淀的精华悉数呈现，用大量翔实的数据和事实诠释了简单和常识必然会胜过代价高昂且复杂的投资方法；低成本和广泛分散化的投资组合，仍然是以最低的成本和风险实现财富累计的最优选择，并且，这一投资的业绩也将一直优于昂贵的主动管理型基金。
作为原书的10周年纪念版，本书保留了原版的完整内容，同时对1999—2009年以来的美国基金业的最新进展进行了全面的更新。作者用这10年的数据和事实，对原版书中提出的观点进行了坦率的验证，这些后验的历史事实愈加凸显了原版书中绝大多数观点的参考价值。
指数基金教父约翰·博格先生的《共同基金常识》距原版首次公开发行已有十余年。在这期间，世界经济格局发生了翻天覆地的变化，而恰恰是这些后验的历史事实，才愈发凸显了博格投资哲学中无与伦比的前瞻性。如今，《共同基金常识》十周年纪念版问世。在保留了原版完整内容的基础之上，博格对1999—2009年以来基金业的最新进展进行了梳理和总结。在与十年之前观点对比的过程中，博格与时俱进地更新了他对投资业务和共同基金的深入研究，再次提出了极具预见性的前瞻策略。
约翰·博格，基金业的先驱者，世界第二大基金管理公司领航集团创始人、博格金融市场研究中心主席，第一只指数型共同基金的建立者。被《财富》评为“二十世纪四大投资巨人”之一；被《时代周刊》评为“全球最有影响力和感召力100人”之一；被《机构投资者》授予“终身成就奖”。其著作《博格长赢投资之道》（Enough），被称为金融危机期间最具真知灼见的作品。
在博格的投资管理生涯中，两大“最简单”原则广为人知。第一条是指数和低成本基金的运作原则，即“利润等于总收益减去成本”。第二条原则就是其所倡导的“以员工为本”。他喜欢聘用有长期眼光的人，认为员工的薪水不是成本，信奉“优秀的雇员=好的薪水=高效率”，构建一个稳定的利益共同体。

作品目录

各方赞誉
推荐序1、时间是最好的朋友
推荐序2、以开放的视野拓展中国基金业发展新途径
译者序
回归常识
10周年纪念版序
见证全球基金业十年蜕变
原版序
为何本书如此与众不同
10周年纪念版前言
原版前言
“常识”的定义
五个部分的内容安排
回归常识
法则和实践
第一部分
投资策略
第1章：长期投资：强斯和花园
第2章：回报的本质：奥卡姆剃刀原则
第3章：资产配置：业绩归因之谜
第4章：简单化：如何到达应去之地
第二部分
投资选择
第5章：指数化：经验对希望的胜利
第6章：股票投资风格：井字游戏
第7章：债券投资：逐渐被遗忘
第8章：全球投资：钻石之邦
第9章：选择优质基金：寻找圣杯
第三部分
投资业绩
第10章：均值回复：牛顿对华尔街的报复
第11章：投资相对主义：幸福还是不幸
第12章：基金资产规模：胜利是最大的失败
第13章：税收的影响：视差的启示
第14章：时间的作用：第四维度，魔法还是专制
第四部分
基金管理
第15章：投资原则：重要的原则不可动摇
第16章：基金营销：信息即媒介
第17章：现代科技：又有何益
第18章：基金董事：一仆事二主
第19章：基金治理结构：策略规则
第五部分
基金精神
第20章：企业家精神：创造的喜悦
第21章：领导力：目标意识
第22章：人性化：客户和员工
后记
附录一
2010年年初对股票市场的一些思考
附录二
1999年年初对股票市场的一些思考
10周年纪念版致谢
原版致谢