无需赘言,过度超前会付出代价。但是,相对于超前带来的不确定性,因延误而失败的概率更高。来得早总比来得晚好,关键在于,一旦你成为第一,就必须做好充分准备,表现出坚持到底的勇气,既不能过早地放弃,也不能让别人窃取你的创意。
乐百氏1997年的销售额是17亿元,娃哈哈为21亿元,之前两者的竞争几乎是处于一种胶着状态,在果奶和纯净水两大战场你追我赶。1998年前后,宗庆后还在谈及乐百氏的竞争时对部下说:“除非犯下致命的错误,否则娃哈哈或乐百氏都不可能一拳将对手击倒,最后的赢家很可能是靠‘点数’胜出。这将是一场消耗战、拉锯战,看谁的气长,抗击能力强,韧性足。”
的业务将要变得狂热而成为时尚时,你就要刹车,如减少产量、减少分销点数目、不对媒体开放等,通过抑制狂热,把时尚转化为趋势,使它流行的时间延长。
放了大量广告,并由日本歌坛天后滨崎步做形象代言人,一时吸引了不少眼球,但这个品牌还是很快就淡出了人们的视线,今天在货架上基本只剩下番石榴汁这一产品还在顽强生存着。试想,如果当年健力宝把资源聚焦在“番石榴”果汁饮品这一最有差异性的单品上,让第五季代表“番石榴”果汁饮品,结果会怎样?“番石榴”会成为一个有影响的果汁品类,就像统一鲜橙多的横空出世让低浓度橙汁流行一样,第五季也会随着品类的壮大而成为引人注目的单项冠军品牌,而不是留下一个“贪多嚼不烂”的品牌败局。
例如,曾宪梓创业初期,领带品牌为“金狮”,质量很好却销路不佳。原来,在粤语中“狮”与“输”谐音,顾客觉得不吉利。后来他反复琢磨,把金狮的英文GOLDLINE译为“金利来”,从此走上成功之路。
《穿越寒冬》内容简介:当创业环境好的时候,风口之上,一切皆有可能;而当凛冬将至、风口不再、客户不买单的时候,只有具备独角兽
《新实体经济:贝贝拉姆的社群2.0实践路径》内容简介:本书详细介绍了母婴品牌贝贝拉姆运用社群思维经营线上店铺与线下实体店,推动
《吾国与吾名》内容简介:这是一部名实互证的中国政治史、角度独特的中国文化史、视野出新的中外交通史,也是作者继1996年进入该研
这本《巴菲特怎样选择成长股》讲述投资者应该如何沿着巴菲特的足迹,去发现那些价值被低估的股票,去躲开一个已经十分危险的市场。作为价值投资理论的实践者和研究者,蒂默...
《萧萧·湘西》内容简介:本书为“沈从文的湘西故事”丛书之一。本书收录沈从文的《萧萧》《巧秀和冬生》《传奇不奇》《山鬼》《王
《茶馆(高中部分)》内容简介:本书是老舍最重要的剧作,也是中国话剧史上的经典之一,出版六十多年来畅销不衰,被翻译成多国文字
2007年7月全面爆发的美国次贷危机愈演愈烈,最终变成一场全球性的金融危机。与任何危机一样,这次危机也有先知先觉者,理查德•布
《庾信传论(精)》内容简介:《庾信传论》为系统研究庾信家世、生平仕历、思想之作,并对其作品做了崭新的解读。本书对庾信研究有
《张骞(中华先贤人物故事汇)》内容简介:本书用二十多个故事,组织起张骞三次出使西域的全过程。每个故事独立自足,又相互关联。
《3分钟轻松亲近陌生人》内容简介:在很多人的意识中,陌生人是某种敌对意味的代名词。其实,我们根本没有必要回避陌生人。将陌生人
《陌上红尘 情与谁共》内容简介:《陌上红尘·情与谁共:谁在唐诗里醉舞霓裳》不拘泥于对古典诗词字面的理解,也非传统意义上的简单
商业伦理与会计职业道德 内容简介 本书作者为MPAcc《商业伦理与会计职业道德》课程教学大纲的起草者,为了从实质上提升学生的伦理敏感性与职业道德决策能力,改变以...
徐微,花花世界出品人、氢互动副总经理郑大明,Z+之外创意创始人及首席创意官陈绍团,找马创始人陈格雷,张小盒之父、盒成动漫创始人闫国涛,广东省广告集团第五事业部副...
《雪隐鹭鸶》内容简介:被列为禁书、奇书、才子之书的古典名著《金瓶梅》,究竟有多少可能的读法?为什么说它启发甚至胜过了《红楼
《骰子游戏》内容简介:不可抗拒的命运与自我选择之间,是否有不可逾越的边界? 本书是史铁生夫人陈希米新著的一部颇具思辨趣味的散
AlgorithmictradingandDirectMarketAccess(DMA)areimportanttoolshelpingbothbuyandse...
《日本人的画像》内容简介:观察深刻、论点精辟,各种典故信手拈来;随性冲淡,幽默诙谐,读起来朗朗上口。一本带领读者领略日本历
《汉服怎么穿》内容简介:《汉服怎么穿》全书分为三个章节:时令汉服、汉服制作和历代汉服。其中,时令汉服章节根据不同时间、节日
《自然的欢沁:经典文学选集》内容简介:这部精彩的文集,精选了东西方约100篇自然文学领域的大师之作,围绕地、天、火、水、惊喜、
王伟,鬼谷工作室主笔。工科出身,自由撰稿人、时评人,曾做过金融公司的投资顾问。机缘巧合,站在了几个领域的交叉点上,故善以历史、地缘和经济等多个视角,对国内外战略...