《金牌文案》内容简介

为了帮助读者快速掌握文案策划与活动执行的知识，掌握文案写作攻略，本书围绕金牌文案这一核心内容，全面阐述了关于文案创作的三大主流内容，文案与活动执行核心战略分析、企业经营不可或缺的八种文案、活动策划与执行的主要类型与步骤。三大主流内容涵盖文案策划与活动执行的理论框架到实际应用的全方位攻略。本书使文案策划人员能够充分了解文案的丰富含义和实战经验，在文案策划与活动执行中运筹帷幄、胸有成竹，充分发挥自身的产品和资源优势，获得理想的宣传推广效果；同时，也为文案策划人员提供可参考借鉴的范例或样本。
庄庆威，深圳市瑞多贸易有限公司执行董事，深圳云智营销创始人、文案策划与品牌营销管理专家。潜心钻研于文案策划、品牌管理领域，从事品牌规划工作近十载，同时担任四川雄海投资理财公司品牌顾问、科创控股集团旗下金融集团品牌讲师等数十家品牌管理咨询师，在文案策划与品牌运营积累了大量实战经验。

作品目录

内容简介
前言
FOREWORD
上篇
文案与活动执行核心战略分析
第1章：顶尖文案必备的两大要素
1.1战略意图
1.2战略渗透
第2章：活动执行的三大核心
2.1投入预算
2.2渠道分发
2.3产出分析
中篇
企业经营不可或缺的8种文案
第3章：新品牌塑造文案
3.1品牌五大核心
3.2品牌传播
第4章：新品推介文案
4.1产品的核心优势总结
4.2推介文案
第5章：主动进攻性文案
5.1对手分析
5.2布局实施
第6章：被动反击性文案
6.1自我分析
6.2反击方法
第7章：价格战文案
7.1比价策略
7.2比价文案
第8章：市场调查文案
8.1调查要素
8.2调查文案
第9章：市场管理文案
9.1管理文案要点
9.2管理文案实战
第10章：企业合同文案
10.1合同性文案
10.2企业第三方文案
第11章：危机公关文案
11.1危机公关分析
11.2公关要点
下篇
活动策划与执行主要类型与步骤
第12章：新品牌塑造，如何传播核心价值
12.1价值传递策略
12.2新品牌上市，筹备一场新品发布会
第13章：新品上市，如何虎口夺食
13.1新品抢占市场策略设计
13.2物料、人员储备
13.3新品上市执行中的核心细节汇总
第14章：借力促销，开展价格战
14.1价格战执行中的应变策略
14.212大促销方法
14.3促销过程中，临门一脚成交技巧
第15章：产品质量问题，危机公关活动策划
15.1启动应急产品预案
15.2启动公众回应预案
15.39大事件，看不同的公关姿势