本书将从动线格局的安排、陈列的技巧、灯光照明、尺寸间距的拿捏、风格氛围的营造等面向,仔细分析不同零售商品的各种创意陈列,为设计师们提供规划商业空间时更多展示策略。网罗服饰、配件、美食、美妆等商业空间类型,从平面图开始的动线格局安排,展示材质、灯光、尺寸等细节,让读者通过实际案例充分了解如何打造吸引人眼球的商业空间。
消费者行为问券调查显示,高达80%的消费者是走进商店后才决定要买哪些商品,这意味着展示陈列扮演的角色相当重要,借由结合品牌形象、商品属性等的陈列规划,可为商品提升价值,并且刺激、带动消费者的购买欲望。本书通过动线安排、尺寸规划、照明运用、陈列手法、氛围营造几大方面,为读者提供打造人气爆棚的特色商店诀窍。
Key1 空间类型
空间类型大致可分为既定空间、可选空间和未定空间。既定空间多半位于卖场内的柜位,空间顶棚、地面和墙壁由卖场统一装修,风格一致,柜内装修应依卖场规范,不能增加太多固定式的硬装设计,通常借由可移动的展台、吊架、货架、装饰道具等展示陈列商品,不易展现品牌特色。可选空间则是在一定的范围内拥有较大的自主性,如商场中的店中店,由独立的入口或橱窗做出VP区域(Visual Presentation),完整的内部空间不受其他柜位干扰,内部能依照品牌属性呈现设计效果。未定空间,如独立(栋)店、展览中心等,从顶棚、地面、墙壁到其他可用范围都能自由发挥想象进行设计,小至橱窗,也是一种形式的未定空间。
Key2 视觉重点
VP区域:不只是吸引目光
VP是吸引顾客**视线的重要展演空间,通过视觉主题设计,向消费者传递店铺及品牌的重要资讯。VP区域一般会放在客流量*大处,如橱窗、店铺入口、卖场走道等顾客视线*先达到的地方。VP区域的展示陈列,无非是向顾客传达品牌精神,期待顾客产生共鸣,并让顾客认可而入店看看。这一区域通常会选择流行性强、色彩对比度高、能突显季节性的产品。
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