《跨境电商营销推广》内容简介

本书是国际经济与贸易专业、国际商务专业、商务英语专业、电子商务专业跨境电子商务方向的系列教材之一。跨境电商业务操作中的营销推广环节是整个链条的核心和关键，包括对营销推广内容的设计及营销推广工具的运用两部分。本书选取互联网＋外贸和跨境电商实战过程中的真实工作任务，以阿里巴巴国际站、全球速卖通、亚马逊、eBay等平台为载体，根据学习成果导向教育理念（简称OBE）、职业教育规律与跨境电商营销推广专员职业成长规律，锤炼工作内容，序化形成学习内容，以满足学生多样化、个性化、国际化成长需求为导向，以学生发展为中心，学生通过达成“跨境电商营销推广”课程的预期学习成果（简称CLO），印证其达到的毕业资格要求（知识、技能和素养），即专业预期学习成果（简称PLO）。这种课程设计的路径指引，使得学生通过对跨境电商营销推广中常用操作规则与实务的学习，能正确设计及运用跨境电商营销推广方案，能熟练应对跨境电商营销推广岗位人员在日常工作中涉及的关键问题，胜任外贸和跨境电商领域营销推广相关岗位。
周佳明，广东科学技术职业学院讲师，拥有4年速卖通开店经验，主讲“跨境电商营销推广”“国际市场营销”等课程。曾参与《高职院校管理创新理论与实践指南：基于校企双主体教学企业构建与管理》《社会创业》《国际结算业务操作》《国际电子商务实战》等著作及教材的编写。

作品目录

总序
前言
项目一
跨境电商营销推广学习领域描述
任务一
跨境电商营销推广行动领域认知
任务二
跨境电商营销推广学习领域描述
任务三
跨境电商营销推广课程设计
项目二
市场营销理论基础
任务一
市场营销核心概念
任务二
市场营销观念
任务三
目标市场营销
项目三
市场调研与分析
任务一
跨境电商平台分析
任务二
宏观环境与行业发展分析
任务三
微观环境与竞争者分析
任务四
消费者分析
项目四
营销推广内容策划
任务一
营销组合策略设计
任务二
专题推广活动策划
任务三
视频、图片、文案运用
项目五
站内推广
任务一
阿里巴巴国际站平台站内推广
任务二
全球速卖通平台站内推广
任务三
亚马逊、eBay、Wish平台站内推广
项目六
站外引流
任务一
搜索引擎营销
任务二
社交媒体营销
任务三
电子邮件营销
项目七
初创型企业跨境电商营销推广
任务一
基于B2B平台的初创型企业跨境电商营销推广
任务二
基于B2C平台的初创型企业跨境电商营销推广
项目八
成熟型企业跨境电商营销推广
任务一
基于B2B平台的成熟型企业跨境电商营销推广
任务二
基于B2C平台的成熟型企业跨境电商营销推广
项目九
创新型企业跨境电商营销推广
任务一
基于B2B平台的创新型企业跨境电商营销推广
任务二
基于B2C平台的创新型企业跨境电商营销推广
参考文献