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直播修炼手册

作者：柏承能

出版社：清华大学

出版年：2018年4月

ISBN：9787302493778

所属分类：网络科技

书刊介绍

《直播修炼手册》内容简介

《直播修炼手册：主播IP打造+营销运营+商业变现》是一本直播修炼宝典，从主播的IP打造到营销推广、整体的运营，再到实现商业变现，从三条线进行专业讲解。
一是主播IP打造线，如何从零开始，从无到有，从寻找、挖掘、培养主播IP，到一夜成名，举国皆知，并进行高价值的培育和开发。
二是营销运营线，人物好培养，难在营销，同一个人物在不同的平台，粉丝数量可能有天壤之别，如何运营平台、如何推广是重中之重。
三是商业变现线，这是起点也是目的，书中总结了直播行业的十多种盈利模式，如虚拟货币、广告收入、礼物打赏、游戏联运、会员订阅、电子商务、赛事竞猜、电商运营等。
《直播修炼手册：主播IP打造+营销运营+商业变现》适合于网络直播平台从业者、网络主播以及对直播、主播、网红感兴趣的个人和企业阅读，同时适合内容创业者、互联网创业者、新媒体从业者、公众平台运营者、企业经营者、营销人员等阅读。
柏承能，某直播文化公司联合创始人。直播和IP深度研究者、实战者，知名直播、IP培训兼营销专家，长期致力于直播、主播、IP、网红、自媒体、直播平台等营销和运营，对于主播人物IP的挖掘、培育、打造、营销、运营、高价值开发，以及商业变现和产业链的布局，有着丰富的实战经验。

作品目录

内容简介
前言
第1章：知晓：直播的那些事儿
1.1、含义：全面解读直播
1.2、特征：轻松玩转直播
1.3、优势：不断拓展延伸
1.4、种类：具有多种形式
1.5、助力：直播不断攀升
1.6、融资：支撑直播发展
第2章：探秘：直播的发展历程
2.1、直播1.0时代：秀出自我
2.2、直播2.0时代：游戏竞技
2.3、直播3.0时代：便捷娱乐
2.4、直播4.0时代：身临其境
第3章：内容：直播的内容形式
3.1、直播内容：主要形式
3.2、典型：直播内容形式
3.3、淘宝直播：特色电商内容
3.4、YY直播：多维度的内容形式
3.5、其他：特色直播内容形式
第4章：挖掘：主播的IP潜质
4.1、主播：强IP属性
4.2、沉淀：人物IP特点
4.3、输出：IP的产业链
4.4、掘金：IP的取胜之道
第5章：培育：主播的专业成长
5.1、成长一：专业能力
5.2、成长二：语言能力
5.3、成长三：幽默技巧
5.4、成长四：应对提问
5.5、成长五：心理素质
第6章：平台：选择匹配的平台
6.1、斗鱼直播：变革传统直播文化
6.2、虎牙直播：启封游戏世界新大门
6.3、熊猫直播：全方面发展创新高
6.4、映客直播：开启全民直播时代
6.5、腾讯直播：直面体育赛事现场
6.6、花椒直播：带着VR一起去旅行
6.7、聚美直播：打造信任型消费模式
第7章：技巧：打造多形式平台
7.1、音频平台：用声音感动你我
7.2、视频平台：用视觉惊艳你我
7.3、社交平台：用兴趣连接你我
第8章：营销：酒香也怕巷子深
8.1、营销要求：围绕产品本身
8.2、营销优势：促进用户互动
8.3、类型引导：打造多种形式
8.4、模式探索：推动营销实现
第9章：运营：提升成功的概率
9.1、选好直播主题：以用户为主
9.2、找准传播渠道：多模式出击
9.3、提供优质内容：全方位打造
9.4、掌握直播推广：集各大平台
第10章：变现：找到适合自己的方式
10.1、变现策略：逐个击破
10.2、流量变现：用户最大
10.3、内容变现：内容为王
10.4、流量+内容：新的开始
第11章：误区：这些雷区要注意
11.1、误区：一入误区深似海
11.2、痛点：抓住痛点明问题
11.3、价值观：三观不正成歪风
11.4、策略：内容技术齐上阵