《中国企业经典案例（2018）》内容简介

本书是中国目前唯一的中国品牌双年度报告。每年会对城市、消费品、工业品、流通业、文化与媒体、服务业等各行各业在双年度的品牌发展进行系统盘点，既有宏观的行业分析，又有微观的个案研究，内容丰富，形式多样。
本书通过对京东、比亚迪、海澜之家、乐视、万达、滴滴、腾讯、摩拜、东阿阿胶、万科宝能等十几个经典案例的梳理，对中国企业近两年发展、成长、壮大中遇到的问题进行了分析，探讨了中国企业如何在激烈的市场竞争中寻找适合自己发展的道路。本书的读者对象为企业管理者、创业者以及管理学专业师生，以及其他对企业发展感兴趣的读者。
余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记，中国企业发展研究院院长，教授，博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长、学术委员会主任，上海市行为科学学会会长，上海品牌促进中心秘书长。
浙江大学哲学学士（1983）、复旦大学经济学硕士（1993）、复旦大学经济学博士（1996），并在复旦大学和北京大学从事两站博士后研究，曾担任过记者、编辑，省社会科学院研究人员，公众上市公司（沱牌曲酒）总经理（CEO），在中国科技大学、深圳大学、华中科技大学任过教。担任过1〇年深圳市政协委员（第三、四届）。
在美国《公共关系评论》、JBR等国际期刊及《上海交通大学学报》《工业工程管理》《南开管理评论》等国内核心期刊发表SSCI、CSSCI、EI中英文论文100多篇，曾被《人民日报》《光明日报》《新华文摘》等转载。出版专著、合著、译著、主编专业教材及学术丛书共60多种。主持纵向、横向课题几十项。获各类学术奖几十项。担任国内外多种期刊的编委和审稿人。

作品目录

内容提要
作者简介
序
第1章：京东：国民电商的崛起版图
1.1、案例综述
1.2、多元视角
1.3、分析点评
1.4、案例讨论
第2章：比亚迪：进击的新能源霸主
2.1、案例综述
2.2、多元视角
2.3、分析点评
2.4、案例讨论
第3章：海澜之家：快车道上的百姓品牌
3.1、案例综述
3.2、多元视角
3.3、分析点评
3.4、案例讨论
第4章：美年大健康：打造民营体检龙头之时代弄潮
4.1、案例综述
4.2、多元视角
4.3、分析点评
4.4、案例讨论
第5章：乐视：生态帝国的神奇密码
5.1、案例综述
5.2、多元视角
5.3、分析点评
5.4、案例讨论
第6章：万达集团：布局文化产业，成就多元发展
6.1、案例综述
6.2、多元视角
6.3、分析点评
6.4、案例讨论
第7章：滴滴出行：打造移动出行的生态闭环
7.1、案例综述
7.2、多元视角
7.3、分析点评
7.4、案例讨论
第8章：腾讯：连接一切的“互联网+”生态
8.1、案例综述
8.2、多元视角
8.3、分析点评
8.4、案例讨论
第9章：摩拜和ofo：最后一公里的橙黄较量
9.1、案例综述
9.2、多元视角
9.3、分析点评
9.4、案例讨论
第10章：东阿阿胶：传统中药品牌的滋补重生
10.1、案例综述
10.2、多元视角
10.3、分析点评
10.4、案例讨论
第11章：万科宝能之争：实业与资本的姿态
11.1、案例综述
11.2、多元视角
11.3、分析点评
11.4、案例讨论
参考文献