当前位置：

品牌设计法则

作者：徐适

出版社：人民邮电出版社

出版年：2019-1

评分：8.5

ISBN：9787115499172

所属分类：行业好书

书刊介绍

内容简介

靳埭强、刘小康、刘兵克、谷龙联合推荐。

优设网、字体帮、Micu等多家设计类自媒体力荐好书。

当下社会审美的不断提高,正推动整个设计行业快速更迭,同时对设计师也提出更严苛的要求。到底如何成为一名优秀的品牌设计师呢？

品牌设计,不只是设计一个Logo,几个字体那么轻松简单 ,这其中包含了太多学问与智慧,没有足够的积累,很难设计出好的作品。但诚如设计鬼才菲利普·斯塔克所说“去除所有朕浅的无用之物。因为‘物质’越少,‘人性’ 越多”。一本扎实的设计基础手册却更见设计师的“功力”。step by step的品牌概念和组成元素解说、系统化的专业知识“补给”、去粗取精的内容设置和案例选择……在这本《品牌设计法则》中，作者徐适着力将品牌设计的方法论、基本功、体系建设等知识点进行梳理，为设计师真正突破品牌设计瓶颈，了解甲方的内在需求。

而作为一本平面设计是的进阶宝典，《品牌设计法则》又不仅着眼于专业设计人员的精进需求，对于希望学习品牌的一般发展规律、掌握诊断品牌设计存在问题的品牌经营者《品牌设计法则》亦不失为一本有益的参考。

第一篇，品牌设计的核心理念。从品牌理念到品牌符号，再到品牌标志，一步一步地引导读者了解品牌设计。第二篇，品牌标志的三大基石。分别讲解了品牌符号中图形、文字、色彩的基础知识和设计方法。第三篇，品牌设计流程，包含品牌设计从项目前期到完成应该做的沟通、调研、设计和品牌资产管理等工作。

本书适合标志设计师、VI 设计师、品牌设计相关专业学生和平面设计爱好者阅读。

作者简介

站酷推荐设计师，nofans设计工作室主理人。曾获iF奖、APD亚太年鉴、全球华人靳埭强奖等多个奖项，作品被国内多家设计平台收录及推荐。拥有多个国家级实用新型发明专利。

精彩摘录

一个优秀的品牌必须具备两点：差异性与符号性。差异性：一个品牌必须在市场中找到自己与众不同的定位，这样才能摆脱平庸，从而脱颖而出。差异性不是特立独行，而是在品牌策略层面贯彻一个明确且有别于同行其他品牌的个性定位，以让消费者能够直观地了解其价值所在。符号性：品牌定位策略要植入消费群体的心智，就必须将设计作为媒介去呈现，这个时候在视觉上必须创造一个与其个性定位相辅相成的品牌符号。人的记忆是由不同的信息节点构成的，你可以把它们想象成为一份份散乱的记忆文件。品牌通过传播和消费体验产生大量品牌记忆信息，如果没有一个强有力的品牌符号让所有品牌认知归结到这个符号上，品牌传播将变得“无家可归”；而拥有一个强有力的品牌符号，就好比在消费者的心目中建立起个可以快速査找到的专属档案夹，这个档案夹鲜明而又显著。当你再次在现实中看到这个符号时，品牌记忆就会被瞬间唤醒，它已然占据了你对其行业消费认知的心智份额。想想麦当劳的“M”符号，你对麦当劳的所有消费体验和认知都归结在这个品牌符号上。

——引自章节：None

产品六大属性❶需求因素：不同产品、服务满足不同需求层次的消费群体（详见第44页，马斯洛需求层次理论）。❷用户特性：用户人群、年龄、地域、文化、阶层导致消费心理与消费行为的差异。❸行业状况：行业现状、产业结构、竞争激烈程度决定了差异化的品牌策略。❹价格档次：价格区间、产品定位针对的消费群体不同。❺渠道特性：不同渠道内销售的产品，销售模式、定价策略、推广策略都有所不同。❻功能利益：功能性利益价值，产品总体的功用或用途。

——引自第32页