仔细分析一下大多数广告学的教科书,你会发现其中的一些独立的章节讲述了广告,促销,公共关系,直接反应,事件营销与赞助等关键的营销功能。这意味着如果教师希望向学生传授将这些功能整合在一起的知识,他必须付出很大的努力。
有一本通过一种实用的途径将整合的过程与整合的功能完美地结合在了一起,这就是《整合营销传播;利用广告和促销建树品牌》。在本书中,作者分析了“整合”如何以及为什么是品牌关系的驱动力。学生可以在整合营销传播(IMC)的框架内更好地理解营销传播与媒体。每章的开头都有一个成功案例,讲述如何利用整合营销传播的理念建立品牌关系,章末的要点小结,问题与练习为使整合营销传播战略与战术发挥效力提供了丰富的学习资源。
任何一个组织都不希望以“非整合”的方式面对客户与潜在客户,建树品牌。本书在整合战略的基础上传授了广告与促销方面的知识,是一本关于营销传播的创新性教材。
《轻松搞定房地产增值税》内容简介:本书作者是几位非常年轻、充满活力、勤思好学的青年才俊。他们利用分别从事税务机关税收管理与
《管人是门技术活》内容简介:一个企业的人才资源越丰富、质量越高、安排越合理,这个企业的发展就会越兴旺。然而如何管理和使用优
《非线性成长:吉利之路》内容简介:20多年前,吉利在“汽车狂人”李书福的带领下进入造车行业时,还是一家四无企业:没人,没钱,
赢在经济萧条时 本书特色 本书作者小罗伯特r.普莱切特的又一畅销力作——《赢在经济萧条时:运用艾略特波浪理论预测经济周期》! 未来20年,美国人会过着什么样...
《电气控制及PLC技术:罗克韦尔Micro800系列》内容简介:本书由三部分组成。第一部分为第1~2章,介绍了电气控制中常用的低压电器、
《专业化妆造型的秘密:化妆的色彩》内容简介:本书以化妆的色彩为主题,分5章来介绍彩妆造型中色彩的应用。第1章介绍与化妆造型相
《文化发展论丛(2016年第3期/总第12期·世界卷)》内容简介:本书以“人类共同价值与和平发展”为主题,精选了“世界文化发展论坛
《南渡北归·离别(下)》内容简介:《南渡北归:离别》是《南渡北归》第三部,描述了流亡西南的知识分子,在回归久违的故土家园之
《经济情操论》内容简介:在对18世纪70年代到19世纪20年代充满智慧的重构中,艾玛·罗斯柴尔德重新阐释了伟大的、革命性的政治经济
《了不起的数学》内容简介:数学的应用范围小到普通的“头发问题”,大到国家战略决策问题。它的普遍适用性,是其他学科无法匹敌的
《抗战大后方音乐研究:以战时首都重庆为中心》内容简介:书稿以抗战时期大后方重庆的音乐为主要研究对象,主要内容分为中共中央南
《历代释家别集叙录》内容简介:“释家别集”是指佛门释子所撰诗集、文集或词曲集,也是最能反映释子才情与辞章的书籍。自东晋迄清
《中国文学史(上下册)》内容简介:本书分为上中下三卷共六十二章概述了自上古文学到近代文学的历史,是近代历史上一部比较完备的
《动静有法》内容简介:全书共有15个章节。第1章~第2章讲解了Sketch和UI设计的入门知识。第3章~第10章讲解了交互原型、各式图标头像
《初望世界》内容简介:本书是一个年轻的全职妈妈和不足两岁的小婴儿一起看世界的攻略,也是一个“80后”如何和充满好奇的宝宝一起
财税名家蔡博士精解税收策划 本书特色 《财税名家蔡博士精解税收筹划》:阐释税收筹划规律,提供真实税收筹划案例,奉献全套税收筹划解决方案,揭秘税收筹划方法与技巧,...
《从方法论视角看语言中的零度与偏离》内容简介:本书揭示语言发展过程中的质性变化:开始必然是以个体偏离的形式而存在的,看似无
《新能源汽车构造与检修》内容简介:本书介绍了纯电动汽车、混合动力汽车、燃料电池汽车的构造,重点介绍了纯电动汽车驱动电机及控
约瑟夫·熊彼特(1883—1950),美籍奥地利政治经济学家,经济思想史学家。本书描述了经济分析这个领域中分析工作的发展和命运。本书的时间跨度从希腊罗马时代直到...
《酒店财务管理操作大全》内容简介:《酒店财务管理操作大全》从酒店财务部的组织架构与岗位职责、财务管理制度、财务政策与程序(