仔细分析一下大多数广告学的教科书,你会发现其中的一些独立的章节讲述了广告,促销,公共关系,直接反应,事件营销与赞助等关键的营销功能。这意味着如果教师希望向学生传授将这些功能整合在一起的知识,他必须付出很大的努力。
有一本通过一种实用的途径将整合的过程与整合的功能完美地结合在了一起,这就是《整合营销传播;利用广告和促销建树品牌》。在本书中,作者分析了“整合”如何以及为什么是品牌关系的驱动力。学生可以在整合营销传播(IMC)的框架内更好地理解营销传播与媒体。每章的开头都有一个成功案例,讲述如何利用整合营销传播的理念建立品牌关系,章末的要点小结,问题与练习为使整合营销传播战略与战术发挥效力提供了丰富的学习资源。
任何一个组织都不希望以“非整合”的方式面对客户与潜在客户,建树品牌。本书在整合战略的基础上传授了广告与促销方面的知识,是一本关于营销传播的创新性教材。
《智能战略》内容简介:阿里巴巴创始人马云推荐! 本书是阿里巴巴集团前总参谋长曾鸣教授,继《智能商业》之后的全新力作。《智能商
《梦的解析》内容简介:1.壹心理重磅推荐版本 2.二十世纪西方思潮的先知弗洛伊德经典作品。3.研究弗洛伊德专家车文博的学生、吉林大
中国财政分权制度的法律经济学分析 本书特色 本书综合了经济学、法学、政治学等多学科的理论和方法,在理论上阐释了财政分权制度的正当性基础,全面梳理并阐述了中国财政...
《黄金崩溃》内容简介:黄金时代结束后,我们怎么办?准确预言经济新周期,2013黄金崩溃,美元时代正式到来黄金真的是“避险之王”
《REITs投资指南》内容简介:投资房地产投资信托基金系统指南。优质、安全、高回报,房地产投资信托基金投资完整手册,带你进入下一
《哈佛最受欢迎的营销课》内容简介:如今,“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多,而且每个
亚当·斯密在北京:21世纪的谱系:lineages of the twenty-first century 本书特色 《亚当·斯密在北京:21世纪的谱系》:著名...
科学与工业化:翁文灏文存 本书特色 翁文灏一生致力于推动中国科学事业发展和工业化建设,并对此有比较全面且相当深刻的理解和认识,发表过许多充满真识卓见、在当时极有...
《敏捷基因:数字纪元的组织、人才和领导力》内容简介:与我们熟悉的工业纪元相比,数字纪元的底层逻辑显然发生了重大变化,很多过
《中华人民共和国劳动合同法》精解 内容简介 2007年6月29日,作为我国**部专门对劳动合同进行规范的《中华人民共和国劳动合同法》已于第十届全国人民代表大会常...
《Linux运维最佳实践》内容简介:在Linux运维领域中,什么是广大系统管理员们的“利器”呢?在我看来,系统管理员的“利器”有3个,
改革开放以来的中国经济:1978-2018 本书特色 厉以宁先生在经济学理论方面著书多部,并发表了大量文章,是我国*早提出股份制改革理论的学者之一。他提出了中国...
《新编C语言习题与解析》内容简介:本书根据计算机专业C语言程序设计课程的教学大纲编写,全书共分9章,分别介绍了C语言概述、数据
《CSO进阶之路》内容简介:本书通过国内多位实战经验丰富的CSO、网络安全专家的总结与分享,力图帮助各类信息化工作者提升网络安全
《Offer来了》内容简介:《Offer来了:Java面试核心知识点精讲(框架篇)》是对Java程序员面试中常见的微服务、网络编程、分布式存
《精准瑜伽解剖书3:身体后弯及扭转体式》内容简介:广东医科大学·李哲人体科学工作室负责人 李哲老师倾情作序推荐 带你安全、准确
《初学色铅笔速成:超简单的35种美食绘制技法》内容简介:用手中的色铅笔,也可以“烹调”出可口的美食;没有美术基础,照样可以绘
中国乡村研究(第六辑) 内容简介 《中国乡村研究》的宗旨是:汇集中国乡村研究的优秀人才,提高中国乡村研究的理论和实证水准,促进中外乡村研究的学术交流,推动中国乡...
《DTC创造品牌奇迹》内容简介:从当下关注度极高,并且已经大获成功的DTC品牌,如美元剃须俱乐部、沃比帕克眼镜、卡斯珀床垫等入手
《有效沟通实务》内容简介:本书在设计每一个任务时都提出了一个需要解决的问题,并围绕任务中的问题组织课堂的教学内容,让学生在