澳大利亚国民级商业创意教练口碑力作
简单到不可思议的爆款创意生成公式
◎ 编辑推荐
▷ 简单到不可思议的创意法,澳大利亚国民级商业创意教练压箱底的策划案
※ 从日常生活中轻松发现创意,告别临时抱佛脚的绞尽脑汁
※ 微调思维方式,善用直觉的力量,创意自动找上门
※ 点破好奇心、想象力、领悟力的窍门,让创意从此不落俗套
▷ 爆款创意的套路:3 重心智 × 4 大步骤 = 创意掘金路线图
※ 创意有公式,任何创意都可以按部就班
※ 准备、孵化、启发、验证,四个步骤打造卓越创意
※ 独创执行创意的七个步骤,让创意即时引爆
▷ 精心设计《预感日志》,手把手传授收集创意的方法
▷ 谷歌 微软 爱彼迎 艺电公司 创意高管一致推荐
◎ 内容简介
爆款创意从哪里来?
大数据分析?头脑风暴会议?还是大规模调研客户需求?
更奏效的方法其实更简单,那就是跟随自己的直觉,从日常生活中领悟出来。
了不起的创想不会以冰冷的技术助产,而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。任何人在好奇心、同理心和想象力的驱动下,都会用直觉感知到围绕在身边的灵感。从灵感到创意,这层窗户纸一点就破,你只需使用本书提供的“预感日志”,用四个步骤将灵感一一转化,爆款创意将一目了然。
本书提供了大量成功的案例和反思练习,帮助你不断完善自己的爆款创意生成工具箱,让你的每一天都充满创意。
◎ 名人推荐
这本精彩的小书一定会激发下一个了不起的产品或公司。
—— 艾维 罗斯,谷歌设计副总裁
每一个伟大企业的核心都是一个拥有充满好奇的头脑、心灵和精神的领导者。直觉思维能够帮助你发掘那些经常被忽视但价值非凡的品质,这些品质将激发你的想象力和创造力。
—— 奇普·康利, 爱彼迎战略顾问
这本书为所有具有创造力的领导者提供了劲爆能量。伯纳黛特•吉娃提醒我们,如果我们想要飞跃,就需要提升自己的弹跳能力,而不是求助于数据和技术。
—— 克里斯·布鲁佐,艺电公司(EA)首席营销官
虽然用数据驱动决策是重要的业务能力,但是直觉思维仍然是更重要的。直觉具有预见性,本书将展示如何培养你的洞察力。
—— 史蒂夫·克莱顿 ,微软首席故事官
伯纳黛特·吉娃,商业创新和品牌营销领域的世界权威,曾出版五本关于营销和品牌故事的图书,均畅销一时,本书是其代表作。为世界众多著名企业和商业领袖提供咨询服务,在墨尔本、纽约以及世界各地均有广泛业务。
在思考或讨论制胜创意的时候,通常会出现两种截然相反的说法:“任谁都能做到”和“只有他们能做到”。好创意要么因太过显而易见而被忽视,要么就如查尔斯•里德比特(CharlesLeadbeater)所说,注定要被“特定的人在特定的场景下”发现——常常是在精英云集的机构,或是配备了博士、白板、天使投资人和五颜六色的便利贴的初创企业孵化器中出现。我们下意识坚持的这两种截然相反的说法,让我们不能客观看待自己创意的潜力和影响力。利用后见之明,想想我们如何在转瞬间就放弃了那些太过显而易见的成功创意:猫眼路标、标签、汽车杯架、旋入式足球鞋钉、便利贴、麦片早餐棒和卡拉OK。需要想象力和勇气来完成的创意、发明和创新,其价值不知为何就被“这连我都可以做到”这样的话给贬低了,就好像我们的才华被预留给某些我们不相信自己能做到的事情了。我们垂涎于那些划时代的创意,我们也会为拥有它们的人欢呼。我们迷信超级明星和有远见的人,也相信灵光一现的力量,以及那些让伟大的创意及其创造者脱颖而出的特定环境。成千上万的专栏关注萨拉•布莱克利(SaraBlakely)、理查德•布兰森(RichardBranson)、约翰•拉塞特(JohnLasseter)、埃隆•马斯克(ElonMusk)、詹姆斯•戴森(JamesDyson)、安妮塔•罗迪克(AnitaRoddick)、史蒂夫•乔布斯(SteveJobs)和阿里安娜•赫芬顿(AriannaHuffington)等企业家的独特天才。那些见他人所未见、行他人所未行的企业家先驱,在这个世界宣布它是一项革命之前很久,就预见到了机会的出现。他们属于例外,而不是常规。这就是为何“企业家”已成为世界上最性感的岗位说明的一个原因。我们都想成为例外,而不是常规。深挖下去,我们很快就会发现,所谓“远见”并不一定是他们作为先驱与生俱来的能力,而毋宁说是他们用直觉发现了...
——引自章节:◎引言每个人都能做到
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