《国家形象：文化自信与国家形象》内容简介

文化自信是国家软实力建设的重要内容。总书记在十九大上指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。”塑造、展现和传播一个自信、包容、开放的大国形象，成为建设社会主义文化强国的重要任务。本书汇集了清华大学国家形象传播研究中心于2018年11月举办了以“文化自信与国家形象”为主题的第五届国家形象论坛的研究成果和相关领域专家的思想精华，吸纳了45篇高质量文章，对建立中国国家形象研究的理论框架有着重要意义。
范红，英国牛津大学跨文化传播学博士，现任清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、清华大学海外宣传办公室主任、国家文化产业研究中心副主任。是国内一流的国家形象与品牌传播研究专家，长期长期致力于国家形象塑造的维度和实践体系研究。旗下带领的清华大学国家形象传播研究中心团队，多年来积累了大量的关于国家形象研究的理论与案例，为本书的编撰进行提供了坚实基础。

作品目录

前言
第一章：主论坛发言
多维塑造国家形象
积极推动文化自信
提炼精神标识
塑造国家形象
坚定文化自信
传播好国家新形象
从历史走向未来
以文化自信提升国家形象
文化与国家身份在国家品牌中的角色
发挥文化资源优势
提升对外传播能力
提升电影文化软实力
助力中国国家形象建构
中国旅游崛起与文化自信
建立国际信任势在必行
建设都市圈，发展产业文化，打造中国国家品牌
第二章：国家文化认同与身份建构
国家品牌：关于国家身份的全球营销
文化自信与文化软实力：国家形象建构的前提和基础
电视模式中的新中国品牌和文化身份建构
改革开放40年中国园林的跨文化传播对国家文化身份的建构
饮食符号与国家形象建构
——对APEC会议和特朗普访华国宴的象征分析
浅谈梅花拳武术文化的传承与发展
第三章：“一带一路”中的人文交流
以多维传播格局展现文化大国自信形象
——中华文化在“一带一路”沿线国家的传播现状与策略建议
文化传播的研究维度及国际进路
——以中国复兴为观照基点
公共外交视域下的中国文化海外传播路径研究
中国造纸术在“一带一路”上的传播节点、路径及逻辑探源
价值重构与文化认同
——基于国家形象广告的历时性研究
“一带一路”建设中的音乐文化传播与中国国家形象建构
——以中国爱乐乐团为例
自塑与他塑：中菲主流媒体上的中国国家形象分析
第四章：中国精神与企业文化海外传播
中国企业海外赞助广告中的文化自信与中国精神
公关战略传播视域下的中央企业海外传播研究
机遇与挑战：文化自信视域下的央企海外品牌传播建构
“一带一路”下民营企业的海外传播策略
文化自信视角下跨境电商企业英语语言营销策略
南非广播电视数字化发展与中国企业的角色作用
新媒体时代下互联网企业如何进行国际战略传播
——以Tik
Tok海外推广为例
第五章：区域品牌与文化创意产业
以当代城市和建筑为载体的中国国家形象建构与传播初探
凝视与创意：区域文化外显的城市品牌建构体系研究
——基于多案例分析
基于花市独特文化符号的广州城市形象传播探析
乡村文化自信与特色小镇建设协同发展研究
——基于江西省南昌市湾里区太平镇的调查
虚拟空间中美术馆的身份建构
个人视角下短视频拼图式传播对城市形象的构建
南宁城市形象宣传片传播策略分析
——基于符号学的角度
文化品牌的区域传播
——兼评《荆楚文化圈发展与建设研究》
第六章：科技传播与国家形象
科学传播提升文化自信
——以中国大科学装置FAST的新闻报道为例
中国新时期的科技文化及其传播价值
科技创新创业视域下的文化自信研究
——以安徽科技发展史为例
数据时代的国家品牌传播
中国精英民营企业家的国家形象承载力实证研究
——基于2017微信自媒体10w+文本的智能数据挖掘
中国品牌传播研究的学科知识可视化分析
国家形象传播中的大数据技术应用