《方向感》内容简介

本书分为六大篇：确立产业边界的三大原则、确立商业形态的三大维度、确立竞争地位的三大要点、理论指导实践的九大案例、误导中国企业的十大理论、支撑战略落地的四大支柱。本书率先将定位概念由营销传播领域提升到战略管理层面，开创性地提出产业边界、商业形态及竞争地位"三部曲”，一举攻克“战略何以是方向”这一国内外理论界之重大难题。作者通过独创的战略定位理论体系，填补了相应理论空白，提炼出配套的工具方法，并为战略管理奠立了真正的核心与基础。
裴中阳，中国社科院“蒋一苇企业改革与发展学术基金优秀著作奖”获得者，中国校友会网“中国杰出人文社会科学家”入选者；北京大学战略研究所兼职研究员，华侨大学工商管理学院兼职教授；出版专著有《集团公司运作机制》《集团公司运营管控》《百年基业：战略定位的理论与实践》与《战略定位》。个人专著：《集团公司运作机制》（中国经济出版社1998），《集团公司运营管控》（广东经济出版社2004），《百年基业――战略定位的理论与实践》（中信出版社2009）。

作品目录

序
大变局时代企业战略思考的新框架
战略何以是方向（代前言）
第一篇
确立产业边界的三大要点
基本概念解读
要点一：产业边界本质论——客户价值主张而非专业技术特征
要点二：产业发展动态观——先聚焦收缩，再有序扩展和延伸
要点三：掌控产业链——把控关键环节，而非追逐“通吃”
第二篇
确立商业形态的三大要点
基本概念解读
要点一：商业本质的“本质”就是商业形态
要点二：先确定商业形态，再研究商业模式
要点三：转型升级路径——从加工商、制造商到提供商，从提供产品、服务到提供解决方案
第三篇
确立竞争地位的三大要点
基本概念解读
要点一：标杆不是战略，赶超不是方向
要点二：先各就各位，再不断追求上位
要点三：小企业讲竞争，大企业重联盟
第四篇
战略定位指导的实操案例分享
案例一
独家解密“北控水务奇迹”
案例二
互联网创业公司的战略定位与商业模式
案例三
包装印刷龙头企业如何突破瓶颈
案例四
家私企业迟来的转型与变革
案例五
央企借推动产业整合而实现战略转型
案例六
老牌设计院改制后的转型、升级之路
案例七
战略定位将事业部制变革推向深入
案例八
战略定生死——风云突变的“港湾战争”
案例九
破产重组的军工企业如何走出困境
第五篇
误导中国企业的八大理论批判
理论一
虚假繁荣的商业模式
理论二
舍本逐末的互联网思维
理论三
误入歧途的平台/生态圈战略
理论四
作茧自缚的（营销）定位理论
理论五
陷入“红海”的（产品）竞争战略
理论六
华而不实的“集团管控”
理论七
水土不服的阿米巴模式
理论八
本末倒置的企业愿景
第六篇
战略方向与转型升级
话题一
走下神坛的美国企业与美式管理
话题二
愚公移山新解：战略就是择优决策
话题三
补鞋者说：从竞争秩序到产业环境
话题四
石材行业转型升级路在何方
话题五
转型、升级“破壁三部曲”
话题六
企业转型升级“三大捷径”
话题七
医美机构转型、升级“七大要诀”