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抖音运营

作者：林欣林晓丹

出版社：电子工业

出版年：2019年11月

ISBN：9787121376429

所属分类：文学理论

书刊介绍

《抖音运营》内容简介

《抖音运营——从零到千万粉丝实战指南》主要和你分享如何在激烈的竞争中，抢夺抖音流量、实现变现。本书简单易懂，实性强，即使你毫无经验，也能看得懂、学得会。本书共9章，先介绍了抖音的产品与用户、不同运营阶段的侧重点，让你对抖音号运营有全局性、理论性的了解，再结合作者从0到上千万个粉丝抖音号的运营经验，着重介绍了账号定位、引流变现、内容生产、团队搭建这几个重要环节的实方法。书中会提供团队分工表、内容模板表等实用表格，让你轻松读懂并使用这些已经被验证的、具有价值的实方法。后，本书整理了18种内容玩法、各行业的经典营销案例，帮助你进一步巩固运营技巧，也希望能为你在实过程中提供灵感与借鉴对象。
林欣：京东（上亿量级粉丝）新媒体“大V”运营者，曾任职于尚品宅配（千万量级粉丝）。尚品宅配品牌前新媒体负责人，主导尚品宅配品牌以微信、抖音为主的全网新媒体矩阵营销，拥有微信百万量粉丝级裂变成功案例，实现了抖音号粉丝120天内从0到2000万个的增长并变现，擅长系统的新媒体体系搭建、团队建设、活动策划、异业联合等。
林晓丹：5年新媒体行业相关经验，系PMP国际项目管理师。曾任职于曼秀雷敦、白云山天心等医药企业，后致力于广告策划行业。服务过西门子家电、向日葵服饰、麟游县文旅等快消领域项目，对新媒体内容运营、线上和线下整合营销有深刻理解，关注细节与实效。

作品目录

前言
第1章：抖音的发展与特点
1.1、抖音的崛起
1.2、用户画像
1.3、抖音的产品分析
1.4、谁占据了抖音的头部流量
第2章：抖音号建设的制胜关键
2.1、抖音号建设的阶段与核心
2.2、导入期：定位决定天花板
2.3、成长期：规范化才能高效
2.4、稳定期：变现是终极目标
第3章：找准定位八部曲
3.1、明确运营目的
3.2、选择账号领域
3.3、进行账号布局
3.4、确立核心价值
3.5、选择表现形式
3.6、打造差异化记忆点
3.7、制定内容栏目
3.8、数据驱动调整
第4章：抖音如何引流变现
4.1、抖音生态系统中的流量体系
4.2、如何引流变现
4.3、经典引流玩法与案例
第5章：高效抖音团队的搭建与管理
5.1、抖音号运营者的现状与分工
5.2、抖音号运营团队的组建
5.3、不同的团队配置如何运营抖音号
5.4、人员的管理
第6章：抖音号运营全流程秘籍
6.1、选题
6.2、策划
6.3、拍摄
6.4、配音
6.5、剪辑
6.6、发布
第7章：“爆款”内容的成功之道
7.1、抖音选题三要素：原创、热门、参与感
7.2、10个细节打造极致体验
7.3、情感营销：调动用户的七情六欲
第8章：一看就懂的抖音玩法十八式
8.1、小剧场
8.2、知识讲解
8.3、特效
8.4、才艺
8.5、动画
8.6、访谈
8.7、测评
8.8、“种草”
8.9、探店
8.10、小技能
8.11、街拍
8.12、改造
8.13、Vlog
8.14、语录
8.15、卖萌
8.16、清奇风
8.17、攻略
8.18、创意
第9章：在抖音中经典的行业传播案例
9.1、抖音的内容生态
9.2、史诗级创意传播案例