《买点是杆秤：知名家居建材品牌策划全案（下册）》内容简介

为什么品牌策划首选张默闻？ 张默闻连续6年担任CCTV广告策划顾问，连续8年担任美国上市公司全球副总裁，连续服务世界500强中国恒大集团、中国500强娃哈哈集团、通威集团、天能集团等中国优秀巨舰型企业，是中国市场有人气、有特色、讲实战的全案策划人。
在服务娃哈哈集团时，参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪等饮料品类的创意策划，被娃哈哈集团评价为广告创意的天才；参与恒大冰泉策划时，第一年就使其成功晋级中国品牌500强，一句“我们搬运的不是地表水”，将恒大冰泉扶上中国高端矿泉水著名品牌的宝座.... 所以在中国，张默闻成为中国品牌商们首选的全案策划人。这本书是张默闻20年来的中国营销策划和品牌创意的著作。这些案例不仅是客户的财富创意，也是张默闻策划集团的宝贵财富。家居建材企业的管理者、品牌策划的管理者可重点阅读。
本书以张默闻的家居建材品牌的广告策划纪实为案例，对广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的财富创意，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。
张默闻，张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国最具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。

作品目录

宣言
文前插图
陈刚
序
关于张默闻的晶莹
陈凌云
序
张默闻是怪才谁用谁喜爱
金和
序
张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师
陈嫊縈
序
没有张默闻老师就没有今天的新樱雪
王志鹏
序
张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化
叶晓亮
序
张默闻策划集团是中国策划界的第一
自序
张默闻为什么要创造买点概念？
壹
真材实料真功夫
皇玛能坐三十年
——中国健康沙发领跑品牌皇玛·梦丽莎买点策划纪实
【董事长观点】
叶晓亮董事长在2017皇玛·梦丽莎品牌联盟峰会上的深情演讲
【市场洞察】
【企业格局】
【品牌创意】
【产品创意】
【科技创意】
【视觉创意】
【联盟峰会】
【媒体反响】
【市场回访】
【买点升级】
【传播升级】
【活动升级】
【宣传预热】
【大会升级】
【点评升级】
贰
樱雪厨电
全面进入零时代
——中国高精尖油烟机一线品牌樱雪双零新品买点策划纪实
【战略主张】
【新品创意】
樱雪超魔007零油烟音乐油烟机篇
樱雪秒热L9零冷水燃气热水器篇
【亮相发布】
【推广落地】
【真实声音】
【新闻热搜】
【买点延伸案例1】
【买点延伸案例2】
【买点延伸案例3】
【买点延伸案例4】
叁
久诺
只为中国墙
——久诺外墙品牌创意升级买点策划纪实
【领袖篇】
【发展篇】
【形象篇】
【文化篇】
【品牌篇】
【创意篇】
【传播篇】
后记
致敬中国家居建材领域的英雄们
为什么中国首富使用张默闻？