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电子商务文案策划与写作（第2版）

作者：廖敏慧吴敏李乐

出版社：人民邮电

出版年：2019年6月

ISBN：9787115509970

所属分类：经济金融

书刊介绍

《电子商务文案策划与写作（第2版）》内容简介

电子商务文案岗位是基于我国蓬勃发展的电子商务行业而兴起的一类职业，随着电子商务行业的飞速发展与逐渐完善，社会对电子商务文案人员的需求也越来越大。本书针对电子商务文案这一岗位，从岗位要求、职业素养、学习领域入手，详细介绍了电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布等知识。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方面介绍电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能，能有效地引导读者进行文案策划与写作的学习。
本书可作为高等院校电子商务专业相关课程的教材，也可供有志于或者正在从事电子商务文案相关岗位的人员学习和参考。
主编廖敏慧是广东科干院资深教师，编写团队的老师既有丰富的高职电商教学经验，也长期和企业对接，有丰富的社会培训经验，了解电商文案最新动态和要求。

作品目录

内容提要
前言
第1章：电子商务文案认知
学习目标
引导案例
1.1、了解电子商务文案
1.2、电子商务文案岗位认知
1.3、电子商务文案赏析
1.4、本章实训
第2章：电子商务文案撰写攻略
学习目标
引导案例
2.1、电子商务文案策划与写作的步骤
2.2、电子商务文案的标题写作
2.3、电子商务文案的正文写作
2.4、电子商务文案的写作注意事项
2.5、电子商务文案的视觉呈现
2.6、本章实训
第3章：商品认知与卖点提炼
学习目标
引导案例
3.1、商品认知
3.2、目标消费人群分析与定位
3.3、竞争对手分析与定位
3.4、商品卖点提炼与展现
3.5、本章实训
第4章：网店内页文案策划与写作
学习目标
引导案例
4.1、拟定商品标题
4.2、商品详情页文案写作
4.3、电商品牌文案写作
4.4、本章实训
第5章：网络推广文案策划与写作
学习目标
引导案例
5.1、微博推广文案写作
5.2、微信推广文案写作
5.3、资讯类网站推广文案写作
5.4、社群推广文案写作
5.5、本章实训
第6章：内容电商文案写作与发布
学习目标
引导案例
6.1、常用内容电商平台简介
6.2、淘宝内容电商文案写作与发布
6.3、本章实训