《整合营销传播学》内容简介

本书结合互联网与融媒体时代的营销及传播特点，在整合营销传播学研究的基础上，嫁接了传播学、广告学、营销学、公共关系学、人际传播学、信息科学等多门学科最新的知识构架及实践活动，全面展示了移动互联网时代整合营销传播特色。本书既是高校市场营销专业和传播专业学生的必修课教材，也适合作为从事市场营销、品牌宣传、内容营销、公关及广告等专业人士使用的书籍。
薛可，长聘教授、博士生导师，上海交大-南加州大学文化产业创意学院副院长，媒体与传播学院传播系主任，兼任中国新闻学会新闻教学史学会副会长等职务。
陈俊，博士、讲师，上海交通大学继续教育学院市场营销系主任，兼任上海市长宁区民主同盟支委、上海市长宁区政协社情民意信息员、上海国防交通协会理事等职务。
余明阳，教授、博士生导师，上海交通大学中国企业发展研究院院长、上海交通大学品牌研究中心主任，兼任中国公共关系协会副会长兼学术委员会主任等职务。

作品目录

编者简介
内容提要
前言
第一章：整合营销传播学科界定
第一节
整合营销传播的基本概念
第二节
整合营销传播学科的基本问题
第三节
整合营销传播的背景学科
第二章：整合营销传播发展轨迹
第一节
整合营销传播的西方发展轨迹
第二节
整合营销传播学的本土发展历程
第三节
新媒体环境下整合营销传播学科的发展趋势
第三章：整合营销传播理论框架研究
第一节
整合营销传播背景学科理论模型
第二节
整合营销传播经典模型
第三节
整合营销传播一般流程模型研究
第四章：整合营销传播之战略规划
第一节
整合营销传播战略
第二节
整合营销传播的整体战略协同
第三节
整合营销传播的竞争战略协同
第四节
整合营销传播的营销战略协同
第五节
整合营销传播的品牌战略协同
第六节
整合营销传播的盈利模式协同
第五章：整合营销传播之预算制定
第一节
成本管理理论概述
第二节
整合营销传播预算的概念
第三节
整合营销传播预算的考虑因素
第四节
整合营销传播预算的常用方法
第五节
网络时代整合营销传播预算
第六章：整合营销传播之市场环境分析
第一节
整合营销传播市场环境分析概念与框架
第二节
整合营销传播外部环境分析框架
第三节
整合营销传播消费者行为分析框架
第四节
基于市场信息的精准营销与传播
第七章：整合营销传播的信息设计
第一节
整合营销传播信息设计的基本概念
第二节
整合营销传播信息的形成模式
第三节
整合营销传播生成信息的类型
第四节
信息主题的类型
第五节
信息诉求类型
第八章：整合营销传播之方法及选择
第一节
整合营销传播方法的概念及分类
第二节
整合营销传播方法之广告
第三节
整合营销传播方法之销售促进
第四节
整合营销传播方法之公共关系
第五节
整合营销传播方法之直复营销
第六节
整合营销传播方法之人员促销
第七节
整合营销传播方法之网络营销
第八节
整合营销传播方法之植入式营销
第九节
整合营销传播方法之物化互动模式
第十节
整合营销传播之体验营销
第十一节
整合营销传播之共鸣营销
第九章：整合营销传播的媒介选择
第一节
整合营销传播媒介概述
第二节
传统媒介的新媒体营销转型
第三节
楼宇媒体与交通媒体的发展
第四节
网络媒介的整合营销传播实践
第十章：整合营销传播之传播效果分析
第一节
整合营销传播效果的概况
第二节
整合营销传播效果测量模型
第三节
整合营销传播效果的测量方法
参考文献

热门书摘

在变化的市场环境中，基于目标市场受众与利益相关者的分析，进行沟通信息的设计、运用多样的信息传播方式、整合丰富的信息传播接触点，同时对传播效果进行评估监控以不断循环改进，从而实现低成本、高效率地支持营销战略目标达成的战略规划与策略实施。