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产品运营：移动互联网时代，如何卖好你的产品

作者：张明琪陆禹萌

出版社：电子工业

出版年：2019年9月

ISBN：9787121371073

所属分类：政治军事

书刊介绍

《产品运营：移动互联网时代，如何卖好你的产品》内容简介

“互联网+”企业的根本做法是企业要打好三大战役——产品、卖货、聚粉。那么我们到底怎么卖货呢？“互联网+”卖货包括线上自己卖、带动别人卖、带动线下卖以及其他渠道卖货等。不管怎么样，互联网时代，学会了“卖货”也就抓住了市场。“互联网+”时代的卖货，“线上自己卖”远远不够，更主要的是要做全渠道分销。本书结合以上“三大战役”，详细讲述了产品卖不好的原因、如何做好产品、如何为产品打造品牌、如何利用各类渠道做产品运营和积累粉丝、如何在产品中利用数据思维以及如何培养品牌体系的互联网思维等。通过本书的阅读，能让读者在互联网时代下掌握如何卖好产品的方法、技巧。
张明琪，陆禹萌著。

作品目录

前
言
第1章：关于营销的反思
1.1、战略层面的反思
1.2、渠道层面的反思
1.3、执行层面的反思
1.4、产品层面的反思
第2章：移动互联网营销的标准与法则
2.1、营销衡量标准的变化
2.2、移动互联网营销法则
2.3、成功案例
第3章：产品定位
3.1、营销第一步：找准定位
3.2、产品定位的方法
3.3、企业定位经典案例
第4章：用户画像
4.1、什么是用户画像
4.2、如何构建用户画像
4.3、用户画像对营销的作用
第5章：产品的卖点与用户的买点
5.1、产品的卖点
5.2、用户的买点
5.3、提升用户体验是终极目的
第6章：强化用户认知
6.1、识别产品的三个途径
6.2、如何让用户容易记住你
6.3、如何强化认知
第7章：品牌传播
7.1、酒香也怕巷子深
7.2、传统营销理论的缺陷
7.3、移动互联网的品牌传播方式
第8章：移动互联网营销中的运营强化
8.1、将客户变为拥趸和亲人
8.2、运营应包含的维度
8.3、卖货“大牛”如何做运营
第9章：移动互联网营销的渠道问题
9.1、占山为王，本质上是在占渠道
9.2、传统渠道分销模式
9.3、移动互联网中的渠道推广
9.4、移动互联网对营销渠道的影响
第10章：移动互联网营销中的数据思维
10.1、建立数据思维框架
10.2、零售、卖场中的数据意识
第11章：培养品牌体系的移动互联网思维
11.1、开放化：由封闭到共享
11.2、体验化：由客户到用户
11.3、扁平化：由集权变分权
第12章：病毒式营销
12.1、实现病毒式营销的方法
12.2、病毒式营销案例分析
第13章：直播营销
13.1、直播营销概述
13.2、京东生鲜的“6·18”直播营销
13.3、宝马X1的音乐秀
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