当前位置：

爆款文案写作指南

作者：李洛克

出版社：浙江人民

出版年：2019年9月

ISBN：9787213094453

所属分类：科普读物

书刊介绍

《爆款文案写作指南》内容简介

还在为营销创意烦恼吗？其实好文案不需要创意，只需要“公式”和“重复”。
如果你正在写文案打造品牌、下预算争取广告流量或梦想成为一呼百应的自媒体人，低成本且高效益的方法就是学好故事营销。究竟什么是故事营销？请你先记住这句话：故事营销就是为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。
本书是“故事革命”创办人李洛克广受欢迎的经典课程集结。作者通过解析小说和剧本的故事写作方法，帮助初学者轻松写出有影响力的商用文案。
李洛克，有故事uStory出版社项目总编辑；光和影映像、脑浆娱乐、北京东影光象特约编剧；曾获东立原创小说赏、故事营销微电影剧本奖。化工系毕业，在工厂待到28岁，决心追梦，开始全职写作。其创作领域横跨小说、电影编剧、书刊编辑、写作教学等，深信每一次的努力都是未来人生的伏笔。一生奉行一个信念——努力是能够超越天才的。
致力于故事知识的普及，最常如此勉励有梦的人——每个人都是正在发光的星星，不是你不够亮，而是你还没有找到属于你的夜空。相信写作能成为迷惘者的夜空，作品将化作点点星光，穿越千万年依旧在后人眼中闪耀。

作品目录

前言
PREFACE
PART
1、定义『故事营销』
01、故事营销到底在做什么
02、营销力：将商品推到需要的人手上
03、文案力：提醒受众，他需要你的商品
04、故事力：用人物情感历程感召读者
05、故事营销的最大用途
PART
2、故事构想与流程
06、商用故事流程
07、构想故事情境口诀：“功、解、情”
08、发展故事情节口诀：“常、境、变”
09、发动故事情感口诀：“高、重、利”
10、总结故事流程口诀：“功、解、情”“常、境、变”“高、重、利”
PART
3、要素解析
11、好故事口诀：“具、情、简、意、机、金”
12、故事优化六字魔法口诀（一）：具体
13、故事优化六字魔法口诀（二）：情感
14、故事优化六字魔法口诀（三）：简单
15、故事优化六字魔法口诀（四）：意外
16、故事优化六字魔法口诀（五）：机制
17、故事优化六字魔法口诀（六）：金句
18、不说故事的魔法
PART
4、经典范例解析
19、疯传社群帖文解析＆诀窍
20、有感电视广告解析＆诀窍
21、人气平面文宣解析＆诀窍
22、有感微电影解析＆诀窍
23、爆红TED演说解析＆诀窍
24、人气节目脚本解析＆诀窍
后记
靠故事营销打动人心
致谢与书单