何兴华
中国资深零售及消费品营销+企业数字化转型专家。
历任天喔、公牛、光明乳业等中国领先企业品牌营销与产品研发实战领军人。带领任职品牌打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销推广体系,打造了任职品牌行业领先的品牌管理团队与营销策划团队。
现任红星美凯龙副总裁。策划并推动红星美凯龙营销数字化转型,2015年创立“一码一券”O2O营销方法论,开传统零售平台行业线上线下一体化营销先河,从0到1构建红星美凯龙数字化用户运营系统与体系,推出全球家居智慧营销平台(IMP)。在致力于将商场升级为超级流量场、赋能行业商家的实践中,构建了“流量制造”的完整方法论系统,实现了在流量高价时代的低成本运营。
多次率队获得长城奖、金狮奖、金鼠标奖等数字营销、广告公关、社会化传播等各项专业大奖,红星美凯龙入选《哈佛商业评论》2018年度零售业数字化案例榜。
何兴华
中国资深零售及消费品营销+企业数字化转型专家。
历任天喔、公牛、光明乳业等中国领先企业品牌营销与产品研发实战领军人。带领任职品牌打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销推广体系,打造了任职品牌行业领先的品牌管理团队与营销策划团队。
现任红星美凯龙副总裁。策划并推动红星美凯龙营销数字化转型,2015年创立“一码一券”O2O营销方法论,开传统零售平台行业线上线下一体化营销先河,从0到1构建红星美凯龙数字化用户运营系统与体系,推出全球家居智慧营销平台(IMP)。在致力于将商场升级为超级流量场、赋能行业商家的实践中,构建了“流量制造”的完整方法论系统,实现了在流量高价时代的低成本运营。
多次率队获得长城奖、金狮奖、金鼠标奖等数字营销、广告公关、社会化传播等各项专业大奖,红星美凯龙入选《哈佛商业评论》2018年度零售业数字化案例榜。
基于超级流量场更好赋能品牌商的目标,我们可以从品牌商对自媒体运营的三大诉求ー一品牌推广、用户服务、产品销售出发,将纷繁的自媒体平台分为强公域平台、“种草”型平台、转化型平台3个类型。第一种:强公域平台:微博+新闻端+知乎+快手互联网时代,商业的关键是流量!流量从何而来?从注意力中来!触达用户数量越多,注意力就越多。极具广场性质的强公域流量平合特别适合做品牌推广,比如以新浪微博、今日头条系为首的各大新闻端,注重问答领域的高质量内容平台知乎。第二种:种草”型平台:小红书+抖音“种草”其实由来已久,而非现在的创新。某天你在网上分享消费体验或购物心得,就像撒下一粒“草籽”,当这种UCC内容被点赞或者留言,就说明“草”在生长,这便是“种草”模式。综合电商非常重视内容生态的搭建,比如淘宝的微淘、淘宝头条、淘宝直播,网易考拉的“种草”社区,小米有品的“品位”,亚马逊的购物推荐指,都是对“种草”模式的运营。第三种:转化型平台:微信系+电商系传统营销是以大众传播的方式争夺公域流量,获客成本越来越高,企业或组织需要转变营销方式,建立私域流量空间,在自有流量池里运营用户、转化价值。
——引自第372页
流量制造本质上,我们缺的不是用户,而是用户互动流量的本质是用户互动。用户是1,流量是N数字时代下,营销必备四种新能力一造画像、造内容、造场景、造工具,这些也正是流量制造的四项核心能力从位置流量思维到用户流量思维的进化,正是从购买流量到制造流量的升级大数据让精准的用户识别与跟踪成为可能,新媒体让反复的用户触达与互动成为可能。大数据技术+新媒体生态,让全域全场景全链路全周期用户运营成为公海精准捕鱼+私域精细养鱼,成就流量的三级裂变。线下零售场能量大爆炸,跃升为超级流量场,从渠道销售商升级为营销服务商,由不动产运营商升级为用户资产运营商。零售商、品牌商、经销商在用户、数据、内容、场景四个维度互联,形成用户营数字共同体
——引自第1页
医方拾遗-一位基层中医师的临床经验-第二版 本书特色 本书阐述了笔者数十年行医之心法,并配有大量医案以验证其医学心法与临证思路。内容主要包括理法方药、方药运用、...
西武,著名畅销书作家,大学毕业后即进入图书出版行业,至目前为止,已策划出版多部图书,在社科励志、人物传记、女性文学等众多领域均有畅销代表作,如《自控力》《气度决...
民法典普法读本:百姓身边那些事 本书特色 《民法典普法读本——百姓身边那些事》选取百姓生活中常遇到的百余个民事法律问题,采用问答形式,直击问题解决方案,并配备大...
遥远的大陆上,人族和魔族在多年前的大会战中形成了脆弱的均衡,双方相安无事了一段时间。现在,这个脆弱的均衡被满怀雄心的魔族皇帝打破了。上百万的魔族士兵超过边境,一...
戦後日本を代表する写真家 東松照明の最高傑作、40年を経て新たに蘇る。東松照明は1969年に沖縄と出会って以来、1970年代前半はほぼ沖縄を中心に活動し、その成...
作品目录一 现实与虚构 二 经验 三 记忆 四 素材选择 五 切入角度 六 时间(一) 七 时间(二) 八 语言的虚构 九 对话(一) 十
陈大咖一个爱吃的瘦子。喜欢有趣的路人甲。迷恋美好的各种小细节。做过杂志,现为一些报刊码字。就是太诚实,所以想说的一切都在书里。新浪微博:weibo.com/du...
全国法院民商事审判工作会议纪要理解与适用 内容简介 *高人民法院于2019年7月3日至4日召开的全国法院民商事审判工作会议针对民商事审判中的前沿、疑难、争议问题...
精彩摘录一九七八年十二月十六日“中美建交联合公报”发表后,全国各机关、各团体都进行传达。有一天值勤员说:“大家到院子里去听报告!”那时王先生病了一个多月刚好,而...
《老妈巴黎游学记》内容简介:Bonjour!迷糊又勇敢的傻妈一个人来到了法国,她将遇到什么样的人?又会发生如何有趣的故事?巴黎到底有什么魅力,让傻妈愈活愈年轻,...
【李筱懿】作家,媒体人女性生活平台 “灵魂有香气的女子”创始人,以“成长比成功更重要”的理念,打造都市女性生活社群。已出版作品《情商是什么》《灵魂有香气的女子》...
顶级沟通大师与你分享世界500强企业的沟通秘诀,要你——瞬间赢得好人缘,终生享用好人脉!在当今的商业气候下,无论你是参加面试
本草中国 本书特色 1.《本草中国》由国医大师金世元倾情作序并推荐。 2.读者既可以在书中读到故事、领会传承、获得新知,也可以此为桥梁进一步了解中医药文化,体味...
【编辑推荐】冯唐说“尽管无数人写了无数小说,关于爱情、婚姻、婚变,但是似乎这些表象之上和之下,还是有大坨的人性没被挖掘出来”。于是,就有了这本《女神一号》。几千...
Kevin Roberts passionately believes that love is the way forward for business. I...
董橋,福建晉江人,台灣成功大學外文系畢業後,在英國倫敦大學亞非學院做研究多年,又在倫敦英國廣播電台中文部從事新聞工作。現任《蘋果日報》社長。先後曾任香港公開大學...
电磁兼容技术系列EMC 设计分析方法与风险评估技术 本书特色 本书基于EMC测试原理,解读一种产品EMC设计的分析方法(包括产品机械架构设计、 滤波设计、 PC...
作品目录1 很适宜自助旅行 2 美眼美食 3 生活在景点和温泉之间 4 过节与艳遇 5 珠宝・故事・礼尚往来 6 德宏自助旅行资讯 · ·
李林,1986年生,贵州黔西人,香港中文大学历史学博士,现为华东师范大学教育学系讲师。主要研究方向为中国教育史、明清政治及文化史。发表论文有《从经史八股到政艺策...
作品目录消逝的鸟鸣声殖民地给爱时间绿色行星奥迪赛遥远的地球之歌· · · · · ·