何兴华
中国资深零售及消费品营销+企业数字化转型专家。
历任天喔、公牛、光明乳业等中国领先企业品牌营销与产品研发实战领军人。带领任职品牌打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销推广体系,打造了任职品牌行业领先的品牌管理团队与营销策划团队。
现任红星美凯龙副总裁。策划并推动红星美凯龙营销数字化转型,2015年创立“一码一券”O2O营销方法论,开传统零售平台行业线上线下一体化营销先河,从0到1构建红星美凯龙数字化用户运营系统与体系,推出全球家居智慧营销平台(IMP)。在致力于将商场升级为超级流量场、赋能行业商家的实践中,构建了“流量制造”的完整方法论系统,实现了在流量高价时代的低成本运营。
多次率队获得长城奖、金狮奖、金鼠标奖等数字营销、广告公关、社会化传播等各项专业大奖,红星美凯龙入选《哈佛商业评论》2018年度零售业数字化案例榜。
何兴华
中国资深零售及消费品营销+企业数字化转型专家。
历任天喔、公牛、光明乳业等中国领先企业品牌营销与产品研发实战领军人。带领任职品牌打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销推广体系,打造了任职品牌行业领先的品牌管理团队与营销策划团队。
现任红星美凯龙副总裁。策划并推动红星美凯龙营销数字化转型,2015年创立“一码一券”O2O营销方法论,开传统零售平台行业线上线下一体化营销先河,从0到1构建红星美凯龙数字化用户运营系统与体系,推出全球家居智慧营销平台(IMP)。在致力于将商场升级为超级流量场、赋能行业商家的实践中,构建了“流量制造”的完整方法论系统,实现了在流量高价时代的低成本运营。
多次率队获得长城奖、金狮奖、金鼠标奖等数字营销、广告公关、社会化传播等各项专业大奖,红星美凯龙入选《哈佛商业评论》2018年度零售业数字化案例榜。
基于超级流量场更好赋能品牌商的目标,我们可以从品牌商对自媒体运营的三大诉求ー一品牌推广、用户服务、产品销售出发,将纷繁的自媒体平台分为强公域平台、“种草”型平台、转化型平台3个类型。第一种:强公域平台:微博+新闻端+知乎+快手互联网时代,商业的关键是流量!流量从何而来?从注意力中来!触达用户数量越多,注意力就越多。极具广场性质的强公域流量平合特别适合做品牌推广,比如以新浪微博、今日头条系为首的各大新闻端,注重问答领域的高质量内容平台知乎。第二种:种草”型平台:小红书+抖音“种草”其实由来已久,而非现在的创新。某天你在网上分享消费体验或购物心得,就像撒下一粒“草籽”,当这种UCC内容被点赞或者留言,就说明“草”在生长,这便是“种草”模式。综合电商非常重视内容生态的搭建,比如淘宝的微淘、淘宝头条、淘宝直播,网易考拉的“种草”社区,小米有品的“品位”,亚马逊的购物推荐指,都是对“种草”模式的运营。第三种:转化型平台:微信系+电商系传统营销是以大众传播的方式争夺公域流量,获客成本越来越高,企业或组织需要转变营销方式,建立私域流量空间,在自有流量池里运营用户、转化价值。
——引自第372页
流量制造本质上,我们缺的不是用户,而是用户互动流量的本质是用户互动。用户是1,流量是N数字时代下,营销必备四种新能力一造画像、造内容、造场景、造工具,这些也正是流量制造的四项核心能力从位置流量思维到用户流量思维的进化,正是从购买流量到制造流量的升级大数据让精准的用户识别与跟踪成为可能,新媒体让反复的用户触达与互动成为可能。大数据技术+新媒体生态,让全域全场景全链路全周期用户运营成为公海精准捕鱼+私域精细养鱼,成就流量的三级裂变。线下零售场能量大爆炸,跃升为超级流量场,从渠道销售商升级为营销服务商,由不动产运营商升级为用户资产运营商。零售商、品牌商、经销商在用户、数据、内容、场景四个维度互联,形成用户营数字共同体
——引自第1页
罗伯特・斯莱特,赚写企业传记的高手。他曾是惟一能深入到通用电气内部了解实际运作的媒体记者,所写的《杰克・韦尔奇与通用之道》更是名噪一时的畅销书。他为《时代周刊》...
2011年,著名战地记者宾·韦斯特深入到桑金地区,与第3野战排的50名海军陆战队士兵一起参与到阿富汗战争最为激烈的战斗之中。然而在美国大军撤军途中,意识到他们全...
精彩摘录即使是細胞的聲音,也無法傳達到全身不可能的事情只存在於你的主觀意識當中我們只是想看到在全是屍體的空間裏,能夠堅強
《天涯·明月·刀》的故事是古龙另一作品《边城浪子》的外传,书中的主角傅红雪已是中年人。故事讲述了一个在江湖中占有着巨大财富和无上权威的名侠,同时也是武林之首的公...
《好莱坞行动:美国国防部如何审查电影》主要讲述了近一百年来美国军方(包括国防部及其陆军、海军、海军陆战队和空军)审查与塑造好莱坞军事和战争题材影视剧的故事,事实...
中国航空图志 内容简介 《中国航空图志》是一本用图志的形式涵盖中国航空近百年发展历程的书籍。全书从186个专题入手,以事带人,突破以新旧中国两个不同社会制度作为...
客运(列车)分册 本书特色 崔胜利主编的《客运分册》为《铁路岗位过冬防寒培训教材》系列教材之一。本教材包括综合知识、专业知识和技能、规章制度、事故案例四个部分,...
Kodi美食生活绘本作家个人网站:kodillia.com新浪微博:http://weibo.com/kodillia目前出版:《甜蜜厨房》KODI的美食绘馆:...
本书共分11章,内容包括:诺齐克和张伯伦:模式如何维护自由;正义;自由和市场交易、自我所有、世界所有与平等、自由和平等是相容的吗?;自我所有、共产主义和平等:反...
阎连科,1958年出生于河南县的一个偏穷小镇,1978年应征入伍,1985年毕业于河南大学政教系,1991睥毕业于解放军艺术学院文学系。1978年开始写作。主要...
目前全球有数亿人深受抑郁症之苦,关于抑郁症的话题也越来越受关注。但从古到今,对于抑郁症的定义和对社会的影响,一直存在着激烈的争论:药物究竟能起到效果,还是只是安...
品雅特海,男,原是柬埔寨金边的高级工程师,他全家十八口人都在“红色高棉”暴政下相继死去,只他一人九死一生逃到泰国,后移民法国。本书是他对这一段非人生活的血泪记述...
Whenawidowtriestocollectonherinheritance,herlatehusbandsfamilyisunpleasantlysurp...
熊德启作家,媒体人。1987年生于四川成都,现居北京。2013年起发表短篇小说作品,见于网络与文学期刊。成都文学院 签约作家。“ONE·一个”老作者。
这部影响著名作家张炜数十年创作、感人至深的自然主义“隐秘经典”,俄罗斯著名旅行家、地理学家阿尔谢尼耶夫通过实地考察,精心呈现100多年前乌苏里地区的特有风貌:壮...
史蒂文·M.诺尔特美国印第安纳州戈申学院(Goshen College)历史系教授,主讲美国历史和门诺派历史。阿米什历史研究专家。自1999年以来,他和社会学家...
李曼瑞,女,1997出生于陕西西安,就读于西北工业大学附属中学。16岁获得“新概念”作文大赛二等奖。17岁直接晋级创新作文大赛全国总决赛,并获得高中组一等奖。作...
Thevolumedescribessignificantrecentadvancesmainlyinstronginteractionphysics.Then...
李思拓(Risto Siilasmaa)现任诺基亚公司董事会主席。他于2008年加入诺基亚董事会,2012年5月出任董事会主席。作为董事会主席,他带领诺基亚从一...
姓名:野田サトル現於「Young Jump」連載「黃金神威」,深受讀者好評!