何兴华
中国资深零售及消费品营销+企业数字化转型专家。
历任天喔、公牛、光明乳业等中国领先企业品牌营销与产品研发实战领军人。带领任职品牌打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销推广体系,打造了任职品牌行业领先的品牌管理团队与营销策划团队。
现任红星美凯龙副总裁。策划并推动红星美凯龙营销数字化转型,2015年创立“一码一券”O2O营销方法论,开传统零售平台行业线上线下一体化营销先河,从0到1构建红星美凯龙数字化用户运营系统与体系,推出全球家居智慧营销平台(IMP)。在致力于将商场升级为超级流量场、赋能行业商家的实践中,构建了“流量制造”的完整方法论系统,实现了在流量高价时代的低成本运营。
多次率队获得长城奖、金狮奖、金鼠标奖等数字营销、广告公关、社会化传播等各项专业大奖,红星美凯龙入选《哈佛商业评论》2018年度零售业数字化案例榜。
何兴华
中国资深零售及消费品营销+企业数字化转型专家。
历任天喔、公牛、光明乳业等中国领先企业品牌营销与产品研发实战领军人。带领任职品牌打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销推广体系,打造了任职品牌行业领先的品牌管理团队与营销策划团队。
现任红星美凯龙副总裁。策划并推动红星美凯龙营销数字化转型,2015年创立“一码一券”O2O营销方法论,开传统零售平台行业线上线下一体化营销先河,从0到1构建红星美凯龙数字化用户运营系统与体系,推出全球家居智慧营销平台(IMP)。在致力于将商场升级为超级流量场、赋能行业商家的实践中,构建了“流量制造”的完整方法论系统,实现了在流量高价时代的低成本运营。
多次率队获得长城奖、金狮奖、金鼠标奖等数字营销、广告公关、社会化传播等各项专业大奖,红星美凯龙入选《哈佛商业评论》2018年度零售业数字化案例榜。
基于超级流量场更好赋能品牌商的目标,我们可以从品牌商对自媒体运营的三大诉求ー一品牌推广、用户服务、产品销售出发,将纷繁的自媒体平台分为强公域平台、“种草”型平台、转化型平台3个类型。第一种:强公域平台:微博+新闻端+知乎+快手互联网时代,商业的关键是流量!流量从何而来?从注意力中来!触达用户数量越多,注意力就越多。极具广场性质的强公域流量平合特别适合做品牌推广,比如以新浪微博、今日头条系为首的各大新闻端,注重问答领域的高质量内容平台知乎。第二种:种草”型平台:小红书+抖音“种草”其实由来已久,而非现在的创新。某天你在网上分享消费体验或购物心得,就像撒下一粒“草籽”,当这种UCC内容被点赞或者留言,就说明“草”在生长,这便是“种草”模式。综合电商非常重视内容生态的搭建,比如淘宝的微淘、淘宝头条、淘宝直播,网易考拉的“种草”社区,小米有品的“品位”,亚马逊的购物推荐指,都是对“种草”模式的运营。第三种:转化型平台:微信系+电商系传统营销是以大众传播的方式争夺公域流量,获客成本越来越高,企业或组织需要转变营销方式,建立私域流量空间,在自有流量池里运营用户、转化价值。
——引自第372页
流量制造本质上,我们缺的不是用户,而是用户互动流量的本质是用户互动。用户是1,流量是N数字时代下,营销必备四种新能力一造画像、造内容、造场景、造工具,这些也正是流量制造的四项核心能力从位置流量思维到用户流量思维的进化,正是从购买流量到制造流量的升级大数据让精准的用户识别与跟踪成为可能,新媒体让反复的用户触达与互动成为可能。大数据技术+新媒体生态,让全域全场景全链路全周期用户运营成为公海精准捕鱼+私域精细养鱼,成就流量的三级裂变。线下零售场能量大爆炸,跃升为超级流量场,从渠道销售商升级为营销服务商,由不动产运营商升级为用户资产运营商。零售商、品牌商、经销商在用户、数据、内容、场景四个维度互联,形成用户营数字共同体
——引自第1页
全面掌握Python代码性能分析和优化方法,消除性能瓶颈,迅速改善程序性能!对于Python程序员来说,仅仅知道如何写代码是不够的,还要能够充分利用关键代码的处...
A survey of popular culture in 16th century Italy. Ginzburg’s study The Cheese &...
婚姻家庭与继承纠纷-中国法院2018年度案例 本书特色 本书是《中国法院2018年度案例系列》(全23册)的一个分册,婚姻家庭与继承纠纷。内容包含离婚纠纷、婚约...
百万级畅销书作家写给千万年轻人的自我突破之书!《你自以为的极限,只是别人的起点》,国内超级畅销书作家特立独行的猫为千万渴
Thisisthestoryofthreeyoungwomenwhoseenduringfriendshipsustainsthemthroughthickan...
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郭敬明中国畅销小说家,导演,编剧。上海ZUI世文化发展有限公司董事长,《最小说》杂志主编,《文艺风象》《文艺风赏》杂志出品人,“80后”作家群的代表人物,青春文...
医学源流论 本书特色 《医学源流论》二卷,梓刻于乾隆二十二年(1757),时年灵胎65岁。此书堪称“徐灵胎医学论文集”,共收其评论文章九十九篇。全书充分反映了灵...
苑子文、苑子豪,备受年轻人追捧的90后作家。2013年,合著《愿我的世界总有你二分之一》、2015年,合著《我们都一样,年轻又彷徨》、2016年,合著《穿越人海...
《传播研究方法与论文写作》内容简介:作者根据十年的学术期刊主编经历,发现当前学术论文作者欠缺学术研究基本知识的情况相当普遍
中医进补一本通 本书特色 本书用通俗易懂的语言将中医进补的深奥道理表达出来,用常理解释医理,让人们理解应用。从内容上要注重与现代生活结合,注重为读者解决实际问题...
戴维•伯恩斯,美国斯坦福大学医学博士、心理学家、认知疗法主要的发展者之一、“伯恩斯抑郁状况自查表”发明人,也是运用认知疗法、不使用药物治疗抑郁症的先行者。伯恩斯...
民间治病绝招大全-国医妙招 内容简介 本书荟萃了治疗常见病、疑难病的民间疗法200余种,秘方、偏方800余首,分针灸拔罐、推拿点穴、气功导引、药物外治、丸散汤方...
一代词宗夏承焘的女弟子、著名散文家琦君的唯一“解词之作”。===========★ 《巨流河》作者齐邦媛、《源氏物语》译者林文月作序★ “一代词宗”夏承焘先生的...
江玉琴,文学博士,深圳大学人文学院教授,深圳大学人文学院数字人文研究中心(原当代通俗文化研究所)主任,中国比较文学学会理事、中国比较文学学会教学研究分会常务理事...
《四维人类》内容简介:※数字技术如何重新定义 ※我们的思维方式与生存方式? 我们是特立独行的四维人类,四维的数字世界改变了我
食品添加剂手册-(第三版) 本书特色 刘志皋、齐庆中主编的这本《食品添加剂手册(第3版)》是“十一五”国家重点图书出版规划项目成果。全书分总论、各论和附录三部分...
朱英,1956年10月出生。现任华中师范大学中国近代史研究所教授、教育部“长江学者”特聘教授,曾兼任台湾政治大学客座教授、日本东京大学客座研究员。主要从事中国近...
丹尼斯·塞诺(Denis Sinor),当代阿尔泰学的泰斗。1916年生于匈牙利,先后在匈牙利和法国求学,1948—1962年任教于英国剑桥大学,1962年以后...
作者简介汪曾祺(1920-1997) 江苏高邮人,中国当代作家、散文家、戏剧家,京派作家的代表人物。被誉为“抒情的人道主义者,