何兴华
中国资深零售及消费品营销+企业数字化转型专家。
历任天喔、公牛、光明乳业等中国领先企业品牌营销与产品研发实战领军人。带领任职品牌打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销推广体系,打造了任职品牌行业领先的品牌管理团队与营销策划团队。
现任红星美凯龙副总裁。策划并推动红星美凯龙营销数字化转型,2015年创立“一码一券”O2O营销方法论,开传统零售平台行业线上线下一体化营销先河,从0到1构建红星美凯龙数字化用户运营系统与体系,推出全球家居智慧营销平台(IMP)。在致力于将商场升级为超级流量场、赋能行业商家的实践中,构建了“流量制造”的完整方法论系统,实现了在流量高价时代的低成本运营。
多次率队获得长城奖、金狮奖、金鼠标奖等数字营销、广告公关、社会化传播等各项专业大奖,红星美凯龙入选《哈佛商业评论》2018年度零售业数字化案例榜。
何兴华
中国资深零售及消费品营销+企业数字化转型专家。
历任天喔、公牛、光明乳业等中国领先企业品牌营销与产品研发实战领军人。带领任职品牌打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销推广体系,打造了任职品牌行业领先的品牌管理团队与营销策划团队。
现任红星美凯龙副总裁。策划并推动红星美凯龙营销数字化转型,2015年创立“一码一券”O2O营销方法论,开传统零售平台行业线上线下一体化营销先河,从0到1构建红星美凯龙数字化用户运营系统与体系,推出全球家居智慧营销平台(IMP)。在致力于将商场升级为超级流量场、赋能行业商家的实践中,构建了“流量制造”的完整方法论系统,实现了在流量高价时代的低成本运营。
多次率队获得长城奖、金狮奖、金鼠标奖等数字营销、广告公关、社会化传播等各项专业大奖,红星美凯龙入选《哈佛商业评论》2018年度零售业数字化案例榜。
基于超级流量场更好赋能品牌商的目标,我们可以从品牌商对自媒体运营的三大诉求ー一品牌推广、用户服务、产品销售出发,将纷繁的自媒体平台分为强公域平台、“种草”型平台、转化型平台3个类型。第一种:强公域平台:微博+新闻端+知乎+快手互联网时代,商业的关键是流量!流量从何而来?从注意力中来!触达用户数量越多,注意力就越多。极具广场性质的强公域流量平合特别适合做品牌推广,比如以新浪微博、今日头条系为首的各大新闻端,注重问答领域的高质量内容平台知乎。第二种:种草”型平台:小红书+抖音“种草”其实由来已久,而非现在的创新。某天你在网上分享消费体验或购物心得,就像撒下一粒“草籽”,当这种UCC内容被点赞或者留言,就说明“草”在生长,这便是“种草”模式。综合电商非常重视内容生态的搭建,比如淘宝的微淘、淘宝头条、淘宝直播,网易考拉的“种草”社区,小米有品的“品位”,亚马逊的购物推荐指,都是对“种草”模式的运营。第三种:转化型平台:微信系+电商系传统营销是以大众传播的方式争夺公域流量,获客成本越来越高,企业或组织需要转变营销方式,建立私域流量空间,在自有流量池里运营用户、转化价值。
——引自第372页
流量制造本质上,我们缺的不是用户,而是用户互动流量的本质是用户互动。用户是1,流量是N数字时代下,营销必备四种新能力一造画像、造内容、造场景、造工具,这些也正是流量制造的四项核心能力从位置流量思维到用户流量思维的进化,正是从购买流量到制造流量的升级大数据让精准的用户识别与跟踪成为可能,新媒体让反复的用户触达与互动成为可能。大数据技术+新媒体生态,让全域全场景全链路全周期用户运营成为公海精准捕鱼+私域精细养鱼,成就流量的三级裂变。线下零售场能量大爆炸,跃升为超级流量场,从渠道销售商升级为营销服务商,由不动产运营商升级为用户资产运营商。零售商、品牌商、经销商在用户、数据、内容、场景四个维度互联,形成用户营数字共同体
——引自第1页
唐梓严(新浪微博@自黑狂魔唐大夫),江湖人称“唐大夫”、“灯笼哥”,坐拥40万粉丝,段子手里长得最帅的、长得帅的人里最会写书的。留过洋、北过漂,自认为是“一个无...
中华人民共和国职业病防治法(最新修正版) 本书特色 预防、控制和消除职业病危害,防治职业病,保护劳动者健康及其相关权益,促进经济社会发展。中华人民共和国职业病防...
海水鱼类早期发育与养殖生物学 本书特色 《海水鱼类早期发育与养殖生物学》对近年来海水鱼类的早期发育过程中的一些研究进行了分类总结。全书分为三部分,*部分为海水鱼...
張小嫻她相信承諾,喜歡一切美好的東西:漂亮的衣服、美味的食物、男人的諾言。她找尋幸福,然後發現,失望,有時候,也是一種幸福。因為有所期待,才會失望。遺憾,也是一...
彼得·德鲁克小传(1909-2005),管理学科开创者,他被尊为“大师中的大师”、“现代管理学之父”,他的思想传播影响了130多个国家;他称自己是“社会生态学家...
萨巴蒂娜,原名高欣茹,国内超人气的美食作者,前IT精英,历任《贝太厨房》图书主编、《美食堂》执行主编、美食杰APP主编。萨巴厨房是国内知名美食图书工作室。20年...
HXD2 HXD3型电力机车专业知识 内容简介 《HXD2 HXD3型电力机车专业知识/铁路机车乘务员学习指导丛书》是针对铁路机车车辆驾驶人员资格考试而编写的培...
王水照,1934年生,浙江余姚人。文学史家,复旦大学文科资深教授。1955年考入北京大学中文系学习,1960年毕业后进入中国科学院哲学社会科学部(今中国社会科学...
张德芬:台湾大学企业管理系毕业。曾任台湾电视公司记者、主播多年。在美国UCLA取得MBA学位,2002年辞去国际知名公司IBM高薪工作,致力心灵潜修及写作,迄今...
精彩摘录没有喝过豆汁儿,不算到过北京。——引自第112页哀哉,人之城建之難於動搖也!我寫這篇隨筆,用意是很清楚的。第一,我
作者佐佐木常夫,以寫信給剛踏入職場的姪子「小遼」的方式,寫出這本根據自身經驗,傳達給剛出社會的年輕人的25個建議。書中主要
RFID应用指南-面向用户的应用模式.标准.编码及软硬件选择 本书特色 《rfid应用指南:面向用户的应用模式、标准、编码及软硬件选择》:开辟了rfid用户通道...
不收割麦子,不收割风景,我们只收割人性与命运————【内容简介】《梦境收割者》收录了小说家鲁敏近年全新创作的十则故事,直面生活深处的无人知晓:监控镜头下的生活轨...
嬗变的大都市-关于城市的一些观念 本书特色 《嬗变的大都市》描述了现在的城市观念如何从20世纪的思潮中演化而来。如果说20世纪是一个规划的时代,那么,我们发现,...
作者簡介岡田麿里日本知名女性動畫編劇家,1976年生,琦玉縣秩父市人。曾經擔任《虎與龍》、《真實之淚》、《黑執事》、《吸血鬼騎士》、《CANAAN》、《半妖少女...
针灸真髓 本书特色 《针灸真髓》一书,为日本针灸名家泽田健先生的入室弟子代田文志氏,日本现代著名针灸家,将十几年来,于先生日常治疗时的所见所闻随时笔录,日积月累...
本书故事接续《撒玛坎护身符》而来。12岁的少年内森尼尔传唤5010岁的中级魔鬼巴特伊麦阿斯来到伦敦实施盗窃撒玛坎护身符计划,无意中了解到一桩邪恶巫师的叛乱阴谋。...
简介 《与魔鬼作斗争》论述了三位作家荷尔德林、克莱斯特和尼采的生活历程,他们都具有强烈的精神导师倾向,在生活中总是从精神上苛求自己,追求人类精神自由、完美的巅峰...
《有道云笔记》内容简介:移动互联时代,我们的生活已经发生了翻天覆地的变化,如果用农耕时代的思维,生活在这个崭新的时代,难免
赫伯特·西蒙,唯一因管理方面的研究获得诺贝尔经济学奖的人,在管理学、经济学、组织行为学、心理学、计算机科学等方面有较深的造诣。曾任美国伊利诺伊理工学院教授,自1...