何兴华
中国资深零售及消费品营销+企业数字化转型专家。
历任天喔、公牛、光明乳业等中国领先企业品牌营销与产品研发实战领军人。带领任职品牌打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销推广体系,打造了任职品牌行业领先的品牌管理团队与营销策划团队。
现任红星美凯龙副总裁。策划并推动红星美凯龙营销数字化转型,2015年创立“一码一券”O2O营销方法论,开传统零售平台行业线上线下一体化营销先河,从0到1构建红星美凯龙数字化用户运营系统与体系,推出全球家居智慧营销平台(IMP)。在致力于将商场升级为超级流量场、赋能行业商家的实践中,构建了“流量制造”的完整方法论系统,实现了在流量高价时代的低成本运营。
多次率队获得长城奖、金狮奖、金鼠标奖等数字营销、广告公关、社会化传播等各项专业大奖,红星美凯龙入选《哈佛商业评论》2018年度零售业数字化案例榜。
何兴华
中国资深零售及消费品营销+企业数字化转型专家。
历任天喔、公牛、光明乳业等中国领先企业品牌营销与产品研发实战领军人。带领任职品牌打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销推广体系,打造了任职品牌行业领先的品牌管理团队与营销策划团队。
现任红星美凯龙副总裁。策划并推动红星美凯龙营销数字化转型,2015年创立“一码一券”O2O营销方法论,开传统零售平台行业线上线下一体化营销先河,从0到1构建红星美凯龙数字化用户运营系统与体系,推出全球家居智慧营销平台(IMP)。在致力于将商场升级为超级流量场、赋能行业商家的实践中,构建了“流量制造”的完整方法论系统,实现了在流量高价时代的低成本运营。
多次率队获得长城奖、金狮奖、金鼠标奖等数字营销、广告公关、社会化传播等各项专业大奖,红星美凯龙入选《哈佛商业评论》2018年度零售业数字化案例榜。
基于超级流量场更好赋能品牌商的目标,我们可以从品牌商对自媒体运营的三大诉求ー一品牌推广、用户服务、产品销售出发,将纷繁的自媒体平台分为强公域平台、“种草”型平台、转化型平台3个类型。第一种:强公域平台:微博+新闻端+知乎+快手互联网时代,商业的关键是流量!流量从何而来?从注意力中来!触达用户数量越多,注意力就越多。极具广场性质的强公域流量平合特别适合做品牌推广,比如以新浪微博、今日头条系为首的各大新闻端,注重问答领域的高质量内容平台知乎。第二种:种草”型平台:小红书+抖音“种草”其实由来已久,而非现在的创新。某天你在网上分享消费体验或购物心得,就像撒下一粒“草籽”,当这种UCC内容被点赞或者留言,就说明“草”在生长,这便是“种草”模式。综合电商非常重视内容生态的搭建,比如淘宝的微淘、淘宝头条、淘宝直播,网易考拉的“种草”社区,小米有品的“品位”,亚马逊的购物推荐指,都是对“种草”模式的运营。第三种:转化型平台:微信系+电商系传统营销是以大众传播的方式争夺公域流量,获客成本越来越高,企业或组织需要转变营销方式,建立私域流量空间,在自有流量池里运营用户、转化价值。
——引自第372页
流量制造本质上,我们缺的不是用户,而是用户互动流量的本质是用户互动。用户是1,流量是N数字时代下,营销必备四种新能力一造画像、造内容、造场景、造工具,这些也正是流量制造的四项核心能力从位置流量思维到用户流量思维的进化,正是从购买流量到制造流量的升级大数据让精准的用户识别与跟踪成为可能,新媒体让反复的用户触达与互动成为可能。大数据技术+新媒体生态,让全域全场景全链路全周期用户运营成为公海精准捕鱼+私域精细养鱼,成就流量的三级裂变。线下零售场能量大爆炸,跃升为超级流量场,从渠道销售商升级为营销服务商,由不动产运营商升级为用户资产运营商。零售商、品牌商、经销商在用户、数据、内容、场景四个维度互联,形成用户营数字共同体
——引自第1页
《校企融合的订单式高技能人才培养模式研究》内容简介:本书为上海第二工业大学承担课题“校企融合的订单式高技能人才培养模式研究
作者巫家民,男,“Tango”是网络笔名。他毕业于印第安纳大学,以最高荣誉成绩获得金融、经济和公共政策三个专业学位,毕业后曾在纽约与同学联合创办一家信用消费数据...
南塘村的意义超过乌坎,越过小岗村,它昭示着中国真正民主时代的来临。自五四运动提出“民主”与“科学”的口号至今,九十多年过去了,“民主”作为口号深入人心,但实际操...
《处世36计》,这里我们需要特别提出的是,在为人处世上有一条非常重要的黄金定律:“你怎样对待别人,别人就会怎样对待你。”从
原名李氘,1973年生。代表作《杯雪》(即《乱世英雄传》)、《青丝井的传说》等。籍贯:出生于黑龙江齐齐哈尔,常居湖北随州,偶居深圳,有时浪迹四方。身份:职业写手...
乔治·伽莫夫(George Gamov)1904年生于俄国的敖德萨市。1928年在原苏联列宁格勒大学获物理学博士学位。1928~1931年先后在丹麦哥本哈根大学...
桐华:“大漠孤烟直,长河落日圆”是从小惯看的景色。向往着“小桥流水人家”,工作后索性跑到南方,领略一番芭蕉夜雨,薄暮昏冥。一直觉得人生不管是“大江东去,浪淘尽”...
Anold-fashionedLondonHotelisnotquiteasreputableasitmakesout...WhenMissMarplecome...
清宫御医 佟氏医术承袭录 本书特色本书收录了清朝末期太医世家佟阔泉的中医养生及治疗精髓,由其带传弟子林珠教授结合现代医学以及数十年临床经验加以批注解读,包罗清朝...
国外法官管理制度观察 本书特色 《国外法官管理制度观察》由周泽民主编,所收录的部分内容曾在《法官职业化建设指导与研究》、《法律适用》、《人民司法》等书刊公开发表...
《告别功利:人文教育忧思录》内容简介:在这《告别功利:人文教育忧思录》中,当代著名哲学家玛莎·努斯鲍姆从根本上批判了一种思想,即教育首先是为经济增长服务的工具。...
《抖音盒子:短视频与直播带货从入门到精通》内容简介:如何由抖音盒子短视频带货,成长为带货达人?如何提高抖音盒子直播收益,培
摩西·门德尔松(1729-1786年),德国犹太哲学家,被称为“德国的苏格拉底”、“犹太人的路德”,他是18世纪德国启蒙运动的领导人,近代犹太史上的重要人物。在...
法国的村上春树、百万级畅销作家菲力普・德莱姆力作,开创法国风味的“细微主义”------------------------------------------...
风火传媒,28个驰名地产项目,首度结集成书!从策略到传播、创意表现,全面展示大品牌是如何成功打造、越级而出的!在中国地产界如此多重量级品牌,全系列推出还属首次!...
(精)古代小说鉴赏辞典(上下) 内容简介 中国古代小说历史悠久,有一个孕育、产生和发展的漫长历程,小说的概念也有一个演变的过程。本书所收小说,时间跨度大,取义广...
这是一本非常基础的水彩风景画教程。本书延续了日本选取案例配图的风格,详细介绍了绘制水彩风景画的基本步骤,然后再分别对风景
麦格拉思现任威克里夫学院院长,牛津大学历史神学教授,加拿大维真学院系统神学研究教授。
芥末君,代表作《項真的群星閃耀時》、《一個憂傷者的求救》、《Lithium Flower》。
作品目录前言导言第一编 君主制第一章 等级制度第二章 贵族与平民第三章 家长式隶属关系第四章 庇护制第五章 政治权势第二编 共