解密 Instagram-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

2010年，凯文·斯特罗姆和迈克·克里格开发了一款名为Instagram的照片分享应用程序，它有一个简单却令人难以抗拒的特点：它会让你用手机拍下的任何照片看起来都更漂亮。很快，它就引起了Facebook的注意，马克·扎克伯格以10亿美元的价格收购了这家公司，使之一夜成名。

莎拉·弗莱尔从 Instagram 的创始人、员工、高管和竞争对手那里获得了前所未有的丰富资料，她详细讲述了两位创始人如何抓住移动互联网时代的机遇，历经艰苦创业，开发出 Instagram 并获得巨大成功。在被 Facebook 收购后，两位创始人一直试图保持 Instagram 的文化和独特性，同时也努力调和着与马克·扎克伯格的发展理念之间的冲突，他们强调简洁性和创造力，反对 Facebook 不惜一切代价也要实现利润增长的战略。在 Instagram 获得了10亿用户之后，两位创始人离开了Facebook。

Instagram 的故事不仅是一个了不起的商业故事，也是当今文化深刻改变的反映。Instagram 是自拍走红的源头，整整一代年轻人都在用这款应用来表达自己和观察世界。人们通过它来寻找各种视觉灵感，掀起各种潮流，最终它改变了人们的生活、娱乐、休闲、社交，甚至是工作和商业模式。

作品目录

序言 I
前言影响力终结者 V
第一章 Instagram 诞生记 001
是否要退学加入Facebook 003
摄影世界中的不完美 005
斩获Odeo的实习机会 009
错失良机，转战谷歌 011
开发Burbn网站：Instagram的雏形 014
寻找合伙人 017
说服美国政府 020
寻找更多的投资人 022
在照片应用中增加“滤镜” 027
照片应用的市值到底有多大 030
起名Instagram 034
Instagram正式面世 036
只专注于一件事并做到极致 037
与投资人的紧张会面 038
第二章成功背后的混乱041
崩溃的服务器和焦头烂额的用户支持 045
赛局中的政治因素 047
决定未来的不是硅谷精英，而是普罗大众 048
打造名人社区网络阵地 050
里程碑：首次超过Facebook 052
贾斯汀·比伯的入驻 054
第五名员工 056
加强内容审查 057
推荐优质内容，拒绝转发 060
来自Twitter的收购意向 064
收购罗生门 067
第三章 Facebook10亿美元的收购069
Facebook的天文收购价 072
无论你想筹集多少资金，我都会给你两倍的数字 077
要么自己更有趣，要么收购别人 079
创始人与创始人的对话 084
我们花10亿美元买的不是13个人，而是魔法 087
董事会的阻力与困惑 088
前所未有的特例：被收购却保持独立 089
被戏耍的Twitter 091
Facebook大楼的首次会面 092
第四章地狱里的夏天：听证与自辩095
只有“关键员工”才会成为亿万富翁 099
Facebook上市 102
Facebook和Instagram是竞争对手吗 104
服务器危机 109
为用户挑选最佳内容 111
与Twitter的合作破裂 114
出席听证会 116
第五章横冲直撞：与Facebook的理念冲突119
质疑无处不在 123
团队间的相互试探 124
Facebook的核心战略 126
如何索取资源和支持 132
Twitter的反击 134
新的公关危机 136
Instagram的三个价值 139
Instagram的灵魂：社区建设团队 141
第六章重新获得自主权145
相似而又不同的CEO 147
增加视频功能 151
年轻人更喜爱Snapchat 155
欲擒故纵的小游戏：拒绝Facebook的收购 158
扎克伯格永远想不到的点子 160
广告推广策略 162
广告公司讨厌Facebook 165
Facebook保持竞争力的关键 167
Instagram的反思：是不是卖得太早了 169
第七章名人入驻与国际推广173
兰迪与波其的名人计划 175
与名人建立亲密关系 180
吸引名人入驻 182
卡戴珊-詹娜家族的社交媒体推广计划 186
你所发布的内容都只属于你 191
寻找特定领域的明星 193
推荐用户背后的商业价值 195
Burberry等奢侈品牌入驻 199
建立国际推广战略 201
比Twitter更Twitter 202
Twitter上市 205
奥斯卡颁奖典礼上的Twitter时刻 207
发布“真诚且有意义”的帖子 208
消失的Vine 213
达到3亿用户 214
第八章被迫增加广告业务 217
危机变转机 219
与普通用户脱节 222
10亿美元的广告营收任务 224
Facebook的话语体系 226
拒绝成为广告商的中介 227
更多的粉丝、更多的认可、更多的钱 230
什么该宣扬，什么该忽略 232
提升青少年用户体验 234
定期清理虚假账号 237
发展和质量并不矛盾 240
改变是为了成为更好的应用 242
第九章 Snapchat 危机 245
Instagram会成为下一个聚友网吗 247
斯特罗姆的高光时刻 254
否定“阅后即焚”方案 257
应用带来社交压力 258
我们永远不会有Stories 260
Snapchat崛起 262
Twitter产品主管加入Instagram 264
教皇入驻Instagram 266
公众抵制算法 268
Stories项目的推进 270
Facebook和Snapchat的秘密对话 272
收购的大门再次被关上 274
发布Stories 275
新的办公区 278
为自己赢得机会 280
第十章同类相食：Instagram对Facebook的威胁 283
被公众“偏爱”的Instagram 285
Facebook身陷选举风波 289
Facebook与Instagram之间的裂痕 294
内容屏蔽工具 298
意识形态的回音室 302
Facebook是否干预了总统选举 304
Instagram的数据分析 308
Instagram对Facebook产生威胁 310
第十一章假照片、假生活、假新闻 313
为名人改变算法 315
被社交媒体操纵的公众 319
Instagram上的广告和网红经济 322
Fyre节造假事件 325
Instagram推动全球旅游市场发展 327
Instagram效应：购买体验而非产品 330
Instagram推动美容整形市场发展 331
加入Instagram豆荚，打败算法 334
剖析用户心理，产出有趣内容 336
善意计划 338
Instagram也并不无辜 340
第十二章实现 10 亿用户目标：两位创始人离职 343
扎克伯格与斯特罗姆的政治角逐 345
每个人都会有个新老板 347
WhatsApp创始人离开Facebook 349
在艰难中保持独立 351
Facebook的用户数据泄露 352
Instagram上的暴力、毒品等问题 354
亚当·莫塞里加入Instagram 358
尝试直播——打造IGTV 361
达成10亿用户目标 363
打造终极“应用家族” 364
Facebook“封锁”Instagram 366
你只是缺少解决问题的资源 368
Instagram创始人离开Facebook 370
Facebook只容得下一个CEO 372
后记收购的代价 375
注释 383
致谢 397
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作者简介

莎拉·弗莱尔 Sarah Frier，彭博社记者，负责报道社交媒体公司，对业内具有较大影响力的人物进行了频繁而广泛的采访，包括 Facebook 的首席执行官马克·扎克伯格和首席运营官谢丽尔·桑德伯格，Snapchat 的创始人埃文·斯皮格尔和 Twitter 的创始人之一杰克·多西等。在商业新闻领域，莎拉·弗莱尔被评为20位具有影响力的女性之一。2018年6月，她入选了战略传播和数字代理公司 Rational 360 评选的全球前 50 位记者。此外，她还获得过美国商业编辑和作家协会的多个奖项。