内容简介

12年IP孵化及开发经验，10年广告营销经验

张小盒IP创始人，和女儿的日常IP总监制，键盘仔IP创始人

曾被评为中国十大广告创意人

营销案例曾4次获得国际艾菲实效奖

中国广告金长城奖全场大奖获得者

现在是IP蛋炒饭咨询机构创始人

造梦盒子及盒成动漫创始人

作品目录

—— 目录 ——
导入部分：IP和超级IP是什么？
λ IP是无形资产的权益
λ 用IP思维孵化IP
λ 超级IP其实是超级文化符号
λ 泛IP时代的五大IP领域
λ 八种超级IP孵化模式
第一部分：超级IP需要情感定位
1.1 定位异同：品牌入脑，IP走心
λ IP和品牌都是对人性心智的占位
λ 品牌判断在脑，IP感受在心
1.2 定位情感：洞察人心的情感层次
λ 人性意识分层：情绪、情感、情结
λ 孵化IP的情感发展三步骤
1.3 定位依据：「三位一体」脑科学
λ 什么是“三位一体”脑原理
λ 显意识与潜意识的9种相爱相杀
λ IP定位=80%情感+20%理智
1.4 深入定位：贴近潜意识的16种情结
λ 在情结上的IP定位最强大
λ 16种贴近潜意识的情结
λ 成功IP角色有多种情结
1.5 落实定位：共情效应是IP成功的关键
λ 情感定位是IP的CPU
λ 共情效应是情感定位的钥匙
λ 共情效应案例列举
1.6 反思定位：中国现代IP不强的原因
λ 中国现代IP实力与经济水平不相称
λ 中国现代IP的五个不足
第一部分小结：有情感定位的IP，才能成为现代的超级IP
附：全球50大IP的总表
第二部分：超级IP孵化的5S原理
2.1 IP孵化的5S要素
λ IP成功发展的5S要素
λ IP成长，依托于文化母体
λ 5S原理是一种产品思维
2.2 5S原理之〇：文化母体是IP的底盘
λ 什么是文化母体？
λ 在文化母体上孵化强大IP
λ 文化母体影响力，决定IP的边界
λ IP创造，需要文化母体的新组合
2.3 5S原理之1：打造IP的情感内核
λ 情感内核的组成
λ 情感内核是IP的能量场
λ 有些IP不需要价值观，有些特别需要
2.4 5S原理之2：创造高感动力的IP角色
λ 情感鲜明的IP角色，才能成为超级IP
λ 创造高感动力IP角色的三步法
λ 8种IP角色的属性
λ 为什么IP形象不够萌？
λ 怎样开发好的IP形象？
2.5 5S原理之3：IP世界观设计的6脉神剑
λ 每个IP都有一个独属的世界观
λ 世界观设计的6脉神剑
λ 从“6脉神剑”看几个IP的成败
λ IP世界观的情境力量
2.6 5S原理之4：超级IP的9种故事原型
λ 原型化故事最有情感力
λ 创造超级IP的9种故事原型
2.7 5S原理之5：走向超级IP的符号设计
λ 符号设计是IP到超级IP的通行证
λ IP符号设计的4个原则
λ 独特辨识度是第一要求
λ 设计师IP的符号设计能量
第二部分小结：5S原理是超级IP的产品思维
第三部分：超级IP的发展之道
3.1 孵化之道：用产品思维做IP
λ 行业不同，做IP的出发点不同
λ 企业为何需要IP化赋能？
λ 企业的IP化，要和产品/服务结合
λ IP化像孵蛋，从内到外才是生命
λ 产品/服务IP化的四种方法
λ IP化与5S原理
3.2 爆发之道：打造IP爆款的四大要素
λ IP爆款背后的规律
λ IP爆款的四个必要条件
3.3 成长之道：通往超级IP的三大进阶
λ 超级IP的三大进阶过程
λ 再红的IP，都会有春、夏、秋、冬
λ IP还需要“破圈”和“文化扩散”
3.4 成功之道：超级IP的两大实力指数
λ IP两大实力指数：情感共鸣度与文化共识度
λ 怎样进行IP实力评估？
λ 用“IP精神文化系统”评估IP案例
λ IP思维决定IP实力
第三部分小结：超级IP的成功，是产品思维的厚积薄发
总结： 超级IP孵化的知识图谱
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作者简介

12年IP孵化及开发经验，10年广告营销经验

张小盒IP创始人，和女儿的日常IP总监制，键盘仔IP创始人

曾被评为中国十大广告创意人

营销案例曾4次获得国际艾菲实效奖

中国广告金长城奖全场大奖获得者

现在是IP蛋炒饭咨询机构创始人

造梦盒子及盒成动漫创始人